一年一度的雙11不僅是剁手族的狂歡，更是各大品牌一決高下的時(shí)刻。
今年的雙11美的冰箱以“守護(hù)原味聞見新鮮”為營(yíng)銷主題，用自己的方式給消費(fèi)者帶來(lái)“新鮮”之旅，全心呵護(hù)冰箱里的食材，也關(guān)心當(dāng)代消費(fèi)者內(nèi)心的感受。美的冰箱采用一系列的營(yíng)銷策略讓品牌和用戶產(chǎn)生情感上的關(guān)聯(lián)，提升品牌好感。
守護(hù)原味領(lǐng)“鮮”一步
此次雙11購(gòu)買美的冰箱的人群當(dāng)中，90后的消費(fèi)者占1/3，隨著他們逐漸成熟，成為社會(huì)和家庭的中堅(jiān)力量。在為工作奔波的同時(shí)，他們更關(guān)心自己的生活健康。
此次美的冰箱推出的智能凈味系列的明星產(chǎn)品：BCD-501WKGPZM(E)實(shí)現(xiàn)了熱賣，這歸功于產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)符合現(xiàn)代年輕人對(duì)高品質(zhì)生活的需求。輕奢精致的外觀；新增HICS生態(tài)保濕膜技術(shù)，讓冰箱內(nèi)部保持高濕度狀態(tài)，利于保鮮；雙變頻技術(shù)讓食材保鮮更持久；更值得一提的是它內(nèi)置鉑金凈味裝置，能吸附冰箱中的異體異味，讓其保持清新自然。
守護(hù)原味聞見新鮮生活
這次美的冰箱的雙十一營(yíng)銷將“新鮮”進(jìn)行到底，從線上到線下，將產(chǎn)品賣點(diǎn)和新鮮的玩法相結(jié)合，再以層層遞進(jìn)的傳播節(jié)奏讓消費(fèi)者從關(guān)注到體驗(yàn)再到產(chǎn)生購(gòu)買需求。
此次雙十一期間的TVC以“交換新鮮”為切入點(diǎn)，通過打造魔幻的“交換窗口”，將美的冰箱凈味保鮮的產(chǎn)品賣點(diǎn)與年輕人的情感需求結(jié)合起來(lái)，鼓勵(lì)消費(fèi)者保持對(duì)生活的新鮮感，創(chuàng)造更多的可能。
“新鮮交換時(shí)光機(jī)”H5幫你解鎖新鮮人設(shè)，透過新穎有趣的游戲設(shè)置與精美細(xì)致的界面來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的好奇和興趣。
美的冰箱乘勝追擊將“新鮮BUS”開到京杭兩城的人氣商圈，邀消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，在互動(dòng)中了解美的新品冰箱的凈味保鮮功能，還能滿足年輕人打卡拍照的喜好，自然獲得了十足的人氣。
隨著美的新品系列冰箱的面紗被揭開，消費(fèi)者也揭開了聞見新鮮的秘密。雖然今年雙十一落下帷幕，但美的冰箱會(huì)始終守護(hù)你的新鮮生活，為你的品質(zhì)生活保駕護(hù)航。
