今年開(kāi)年，除了大熱的《偶像練習(xí)生》外，愛(ài)奇藝最令人矚目的事情非赴美上市莫屬，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的籌備，愛(ài)奇藝于2月27日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交招股說(shuō)明書(shū)，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市，公開(kāi)募集資金15億美元，證券代碼“IQ”，并首次對(duì)外公開(kāi)核心數(shù)據(jù)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2017年總營(yíng)收為人民幣173.784億元，在線廣告營(yíng)收為人民幣81.589億元，占比46.9%，與2016年相比增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁;會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為人民幣65.360億元，較2016年的人民幣37.622億元增長(zhǎng)73.7%，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收所占總營(yíng)收的比例，從2015年的18.7%升至2017年的37.6%，同樣表現(xiàn)不凡。
數(shù)據(jù)表明，在線廣告與會(huì)員服務(wù)無(wú)疑是愛(ài)奇藝營(yíng)收的兩大主要板塊，兩者占比高達(dá)84.5%。作為一家?jiàn)蕵?lè)公司，最核心的資產(chǎn)就是內(nèi)容，愛(ài)奇藝的超級(jí)內(nèi)容為品牌營(yíng)銷(xiāo)與會(huì)員吸引提供了有效保障，而AI技術(shù)則使愛(ài)奇藝更懂內(nèi)容、更懂營(yíng)銷(xiāo)。去年10月舉辦的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就曾表示：“AI已經(jīng)成為愛(ài)奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶、及內(nèi)容分發(fā)過(guò)程中的基礎(chǔ)設(shè)施。”
無(wú)論是被Netflix買(mǎi)下海外版權(quán)的超級(jí)網(wǎng)劇《河神》、《無(wú)證之罪》，還是被成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的《中國(guó)有嘻哈》，這些爆款的誕生都離不開(kāi)AI技術(shù)的賦能，通過(guò)背后強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，AI能在流量預(yù)測(cè)、題材確定、角色選擇等多個(gè)方面給出精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，愛(ài)奇藝的智能算法數(shù)據(jù)顯示，基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口流量票房預(yù)測(cè)，180天模型在512部電影上預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為83%;電影票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率已經(jīng)高達(dá)77%;電視劇流量預(yù)測(cè)方面，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%，而引領(lǐng)“freestyle”潮流的制作人吳亦凡也是基于AI技術(shù)做出的選擇。在AI領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局，使得愛(ài)奇藝對(duì)用戶點(diǎn)擊行為、觀影偏好、明星偏好、性格、年齡形成持續(xù)分析，并構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，以便于個(gè)性化推薦，最終滿足6010萬(wàn)會(huì)員與6億普通用戶的多元需求。
占比最大的在線廣告的強(qiáng)勁增長(zhǎng)則依賴于百度Omni Marketing(全意識(shí)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái))的搭建，Omni Marketing是基于百度AI技術(shù)的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，它集成了海量的實(shí)時(shí)用戶行為數(shù)據(jù)，長(zhǎng)短期興趣標(biāo)簽，結(jié)合市場(chǎng)最領(lǐng)先的AI意圖引擎，更精確的理解并預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，幫助愛(ài)奇藝與合作媒體來(lái)最大化滿足廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。在“百愛(ài)計(jì)劃”中，我們了解到，百度Omni Marketing將和愛(ài)奇藝的卓越內(nèi)容IP粉絲和廣告服務(wù)全面打通，在業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字平臺(tái)，同時(shí)，在媒體資源層面，百度與愛(ài)奇藝將展開(kāi)史無(wú)前例的深度聯(lián)合，基于AI能力的意圖引擎將使百度的品牌資源和娛樂(lè)資源與愛(ài)奇藝的超級(jí)IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共振式的協(xié)同效應(yīng)，打造媒體包圍圈，讓品牌廣告無(wú)處不在、無(wú)縫銜接。
此外，在招股說(shuō)明書(shū)中顯示，百度當(dāng)前持有愛(ài)奇藝69.6%股權(quán)，仍然為愛(ài)奇藝最大股東。愛(ài)奇藝于今年1月19日與百度簽署了主業(yè)務(wù)合作協(xié)議。根據(jù)主業(yè)務(wù)合作協(xié)議，愛(ài)奇藝與百度一致同意在包括但不限于人工智能、智能設(shè)備/DuerOS(百度開(kāi)發(fā)的對(duì)話式人工智能系統(tǒng)和開(kāi)發(fā)平臺(tái))、云服務(wù)、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容領(lǐng)域開(kāi)展相互合作，并在合作領(lǐng)域內(nèi)相互將對(duì)方作為最優(yōu)先的戰(zhàn)略伙伴。而愛(ài)奇藝還表示將募集資金中的10%，也就是高達(dá)1.5億美元的資金，投入到技術(shù)能力的發(fā)展中，這也看出愛(ài)奇藝在考慮技術(shù)投入所能夠帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，相信這一群最懂娛樂(lè)的人在AI技術(shù)的加持下一定會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司。
