春節(jié)臨近，湖南長沙多所高校的留學(xué)生來到長沙市黃興路逛廟會(huì)，感受中國傳統(tǒng)節(jié)日文化。圖為埃塞俄比亞的留學(xué)生高麗（中）在廟會(huì)上佩戴苗族銀飾。新華社記者 薛宇舸攝
辭別舊歲的爆竹已劈啪作響，中國農(nóng)歷己亥新年的腳步越來越近。在億萬中國人沉浸于闔家團(tuán)圓的幸福與辭舊迎新的喜悅中時(shí)，許多國家同樣裝點(diǎn)上濃烈的“中國紅”，品味著濃郁的“中國年”。
如今，隨著“中國熱”持續(xù)風(fēng)靡世界，中國新年成為全球性節(jié)日，各大外媒通過春節(jié)了解中國傳統(tǒng)、觀察中國發(fā)展，世界各國因?yàn)榇汗?jié)體驗(yàn)中國魅力、分享中國紅利。春節(jié)帶來的暖意又一次傳遍全球。
迎春：一年更比一年火
春節(jié)前夕，一座位于河北省的小村莊又忙碌起來，村民們加班加點(diǎn)趕制著成千上萬只紅燈籠。
“紅燈籠是春節(jié)期間營造節(jié)日和幸福氣氛的關(guān)鍵元素。”埃菲社記者采訪當(dāng)?shù)匾幻迕窈蟮弥?fù)責(zé)的作坊每天生產(chǎn)超過1500個(gè)燈籠。而在這座被稱為“宮燈之鄉(xiāng)”的屯頭村，這樣的作坊還有許多家。隨著春節(jié)臨近，這些手工制作的紅燈籠陸續(xù)發(fā)往全國各地，照亮千家萬戶。
“農(nóng)歷新年來臨之際，整個(gè)國家將變成紅色的海洋。”埃菲社將鏡頭聚焦屯頭村世代相傳的燈籠制作手藝，從中感受日漸濃郁的中國年味。
和往年一樣，歲末年初，紅紅火火的“中國年”再次成為外媒爭相報(bào)道的“寵兒”。
拉美社發(fā)現(xiàn)，從1月中下旬開始，中國的大街小巷就已有了節(jié)日氣氛。一些人開始打掃房屋、裝飾家居。分散在各地的一家人逐漸聚到一起。象征喜慶的大紅色成為人們在準(zhǔn)備服裝和裝飾品時(shí)的首選。在一派喜氣洋洋的氛圍中，人們迎接春節(jié)的到來。
隨著春節(jié)越來越為世界所熟悉，外媒觀察這一中國傳統(tǒng)佳節(jié)時(shí)，不再只是獵奇地遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望，而是更為深入地細(xì)細(xì)打量。
拉美社在最近的報(bào)道中細(xì)致介紹了春節(jié)的來歷。“傳說公元前2637年黃帝確立了中國的歷法，這一年是第一個(gè)黃道周期的開端。春節(jié)就建立在農(nóng)歷的基礎(chǔ)上。”報(bào)道稱，春節(jié)對中國人而言是辭舊迎新的大好日子，2019年中國再次通過春節(jié)向世界展現(xiàn)出現(xiàn)代和傳統(tǒng)的完美融合。
春節(jié)日益“吸睛”的“國際范兒”也引起外媒的關(guān)注。近年來，“中國年”走俏世界，“中國紅”風(fēng)靡全球，過春節(jié)不再只是中國人的習(xí)俗。
《歐洲時(shí)報(bào)》近日報(bào)道了歐洲國家迎接己亥新春的一系列活動(dòng)：在德國，柏林地標(biāo)建筑紅色市政廳內(nèi)張燈結(jié)彩，來自中國的“歡樂春節(jié)”系列活動(dòng)讓當(dāng)?shù)孛癖娍戳宋瑾{，賞了太極，喝了普洱，嘗了川菜，體驗(yàn)了全套中國文化；在英國，《中國春節(jié)》、《春晚探秘》等紀(jì)錄片相繼登上熒屏，讓英國觀眾對中國農(nóng)歷新年有了更多了解；在法國，國民議會(huì)舉行了2019豬年新春招待會(huì)，國民議會(huì)議長費(fèi)朗向中國駐法大使翟雋送上一座巧克力做的小豬雕像……
在亞洲、北美洲、南美洲、非洲和大洋洲，許多國家的民眾也敞開懷抱，笑迎中國農(nóng)歷新年的到來。年味濃濃，飄香世界。如外媒所言，中國的新年正在成為一個(gè)全球性的節(jié)日。
變化：一年更比一年新
對外媒來說，春節(jié)如同一個(gè)萬花筒，從中可以感知中國的民情鄉(xiāng)俗、文化魅力，也可窺探中國的社會(huì)變遷、發(fā)展軌跡。
無論走多遠(yuǎn)，都一定要回家，這是許多中國人春節(jié)時(shí)關(guān)于團(tuán)圓的一份“執(zhí)念”。由此而起的“春運(yùn)”被世界各國驚嘆為“地球上規(guī)模最大的人類‘遷徙’”，是外媒每年春節(jié)報(bào)道的大熱點(diǎn)。
今年也不例外。美國有線電視新聞網(wǎng)日前報(bào)道稱，中國農(nóng)歷新年將至，春運(yùn)潮再次“發(fā)功”。2019年，人口流動(dòng)規(guī)模超越以往，預(yù)計(jì)1月21日至3月1日將有近30億人次的客流，同比增長0.6%。對此，該媒體直言，如此大規(guī)模的人口流動(dòng)在其他國家?guī)缀醪豢赡軐?shí)現(xiàn)，但中國政府有能力駕馭這一“世界難題”。
如何駕馭？出現(xiàn)在今年春運(yùn)潮中的各種“黑科技”很快吸引外媒的目光。
日本時(shí)事通訊社報(bào)道稱，廣東深圳的鐵路警察們在春運(yùn)高峰前，啟用了搭載人工智能的巡邏機(jī)器人“坦克”和“戰(zhàn)狼”，輔助春運(yùn)治安。
還有外媒列舉了站內(nèi)VR全景導(dǎo)航、引路機(jī)器人、智能廁所、人臉識(shí)別系統(tǒng)等流行科技，稱這些“神仙寶貝”已現(xiàn)身中國的各大機(jī)場和火車站，為2019年春運(yùn)安檢、檢票和旅客服務(wù)保駕護(hù)航。 #p#分頁標(biāo)題#e#
除了有高科技助力外，彭博社報(bào)道稱，在中國西部穿山越嶺的幾條新高鐵線路將行程時(shí)間縮短至常規(guī)火車所需的一半甚至1/3，這些貫穿中國的東西大動(dòng)脈同樣有助于緩解春運(yùn)高峰期的鐵路壓力。
在中國，“春運(yùn)的腳步”始終與“發(fā)展的車輪”同頻共振。從春運(yùn)的新貌中，外媒看到了中國基建水平的提升、組織能力的完善、綜合國力的今非昔比。事實(shí)上，不只是春運(yùn)，與春節(jié)相關(guān)的方方面面都折射出中國日新月異的巨變。
埃菲社在報(bào)道中指出，在屯頭村，制作燈籠的傳統(tǒng)手藝雖代代相傳，但其生產(chǎn)流程一直在發(fā)生變化。這些年，燈籠的設(shè)計(jì)越來越多樣化，村民們引入了機(jī)械化設(shè)備以提高生產(chǎn)效率。
拉美社還關(guān)注到已陪伴中國人30多年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。在除夕之夜，圍坐一起觀看春晚，已成為許多中國家庭過春節(jié)的“習(xí)俗”之一。
該社報(bào)道稱，目前，中央電視臺(tái)已經(jīng)做好《2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的準(zhǔn)備工作，在保留主要元素和傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，將在一些環(huán)節(jié)有所創(chuàng)新，涉及時(shí)下人們熱議的許多話題。而隨著中國春節(jié)走向世界，中國春晚也開始在全球“圈粉”。“全球各地的人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用程序即時(shí)觀看春晚。”
紅利：一年更比一年多
近年來，隨著生活理念的變化和消費(fèi)能力的增長，越來越多中國人將出境旅游作為春節(jié)期間的一種新選擇，這也使得越來越多國家在歡度“中國年”的同時(shí)，有機(jī)會(huì)分享“黃金周”的紅利。
彭博社稱，隨著財(cái)富與日俱增，許多中國人正蜂擁前往溫暖的地區(qū)過年，除了海南、廈門等國內(nèi)沿海地區(qū)之外，泰國、日本有望成為最熱門海外目的地。今年春節(jié)，中國出境游人次預(yù)計(jì)將達(dá)700萬。
“我們賓館套房完全供不應(yīng)求”，俄羅斯衛(wèi)星通訊社日前引述俄羅斯摩爾曼斯克市一家旅行社負(fù)責(zé)人的話稱，該市各個(gè)旅行社都已接到大量中國游客預(yù)訂春節(jié)期間賓館的訂單。“從1月31日到2月15日將是中國游客涌入的高峰期”。
西班牙《先鋒報(bào)》此前也有報(bào)道稱，近年來，中國游客已經(jīng)變成來西班牙旅游的非歐盟游客中的主要消費(fèi)群體，中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)成為帶動(dòng)西班牙奢侈品市場的動(dòng)力。中國游客的消費(fèi)能力讓該報(bào)直言，“必須重視中國游客”。
不久之前，圍繞春節(jié)主題，一些國際品牌推出專題廣告片，目標(biāo)受眾不言自明。而不少熱心的外媒則就如何吸引中國游客和中國消費(fèi)者，為這些品牌出謀劃策。
英國商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站認(rèn)為，中國的春節(jié)是一個(gè)關(guān)于幸運(yùn)、喜慶和祝福的節(jié)日。想要在中國市場成功推廣自己的西方品牌，應(yīng)從中國的悠久傳統(tǒng)、時(shí)代精神和文化心理中了解中國市場，做詳盡的調(diào)研，采用富有創(chuàng)意、不落窠臼的傳播方式，“想中國消費(fèi)者所想”。
該網(wǎng)站還支招稱，在當(dāng)今中國，消費(fèi)者無論年紀(jì)多大，都可能會(huì)使用微信，而微博和其他一些社交平臺(tái)還允許專業(yè)人士進(jìn)行評(píng)論。因此，加強(qiáng)傾聽社交媒體上的聲音，并及時(shí)在社交媒體上進(jìn)行回應(yīng)，這是西方品牌在中國營銷時(shí)必須要做的事。
不難看出，了解中國、擁抱中國已成為一種全球性的趨勢。各國期待在春節(jié)收獲更多來自中國的“紅包”，更期待在新的一年搭乘中國發(fā)展的快車，共享惠利與機(jī)遇。
德國《七彩》雜志便借中國農(nóng)歷新年寄托了一份對于世界的美好祝福——2019年是中國農(nóng)歷豬年，希望這是“幸運(yùn)的一年”。
