最近刷抖音,被Angelababy在巴黎時裝周Dior秀場撒花的視頻吸引,baby一身蕾絲黑色小禮裙,配上愛樂之城經典插曲,每一幀都是美顏暴擊!
這一刷根本停不下來,關于巴黎時裝周現場的視頻接踵而至,明星們的時裝Look盛宴、各大奢侈品牌的秀場直擊…讓去不了現場的人,也能在抖音一睹為快,迅速get到時裝周前沿資訊。
*內馬爾攜女友秀時尚Look
有人還說,時尚大秀不一定在米蘭巴黎,還可以在抖音。
抖音專門打造了“巴黎時裝周”主題活動,并通過官方策劃聚合,并一手采編秀場內容,聯抉眾多時尚品牌和明星達人,一同參與,并用抖音方式演繹本次巴黎時裝周,帶來不一樣的時裝周體驗。
與生俱來的時尚基因,抖音走向國際化已是必然?
抖音前身本是專注于年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū),而自古以來音樂就與時尚密不可分。其實一開始,抖音就吸引了大量的潮人匯聚,舞蹈、歌唱、時裝、旅行等各種類型,可謂是天生自帶時尚基因。
現如今,隨著不少奢侈大牌以及明星的加入,抖音在時尚界的影響力逐步擴大,能與巴黎時裝周產生不錯的化學反應,也是相當順其自然。
我們還發(fā)現,有一些MCN機構、國際時尚雜志以及國際潮人,也自發(fā)地在抖音上發(fā)布時裝周相關視頻,比如時尚芭莎、iffashion、時尚COSMO等…他們還開始學習模仿抖音上的流行元素或潮流梗,可見抖音對時尚有極強的孵化力以及傳播能力。
*希爾頓和米蘭達可兒也參與了抖音的拍攝
加上抖音海外版的爆紅,這一切都足矣證明抖音時尚正逐步走出國門,走向世界。
抖音時尚力MAX,奢侈大牌如何借力發(fā)力?
不僅是巴黎還是米蘭時裝周,這次在抖音上發(fā)布的關于時尚的內容都備受關注,那么對于奢侈大牌來說,又該如何借助抖音的時尚力進行內容營銷呢?
1、 以抖音用戶為基礎,找尋目標消費人群
曾經有人提出疑問,奢侈品到底適不適合抖音。其實這已經不是適不適合的問題,而是要根據消費群體選擇平臺的問題。
品牌向年輕化轉型是必然趨勢,而以抖音的巨大用戶數據為基礎,品牌可以輕松鏈接年輕消費者群體。憑借強大數據能力,抖音也能幫助品牌主精準垂直地抵達目標人群,打造最短的營銷轉化路徑。
抖音已經成為品牌不可忽視的營銷戰(zhàn)場。
2、 借助平臺時尚資源,為品牌形成巨大流量池
天生自帶時尚基因的抖音,自然不缺少時尚資源。明星、達人、官方團隊,將其資源整合可以為品牌量身打造爆款內容,形成巨大流量池。
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明星資源
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自從抖音發(fā)布了品牌升級以及品牌主的玩法之后,就有大量品牌開始入駐抖音,其中就不乏奢侈品牌以及其代言明星。例如Dior與Angelababy、Bally與唐嫣、MichaelKors、SWAROVSKI、PANDORA、Ports V、ralph lauren等等。
本次巴黎時裝周就有baby、孫怡、李純、熊梓淇參與到視頻的拍攝中,為品牌賦能助力。
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MCN和達人資源
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此外,抖音上還匯聚大量時尚達人和時尚MCN機構,以名人背書的形式來獲取粉絲的信任以及關注。畢竟原創(chuàng)、原生的時尚內容表達更能拉近品牌與抖音用戶之間的距離,讓時尚藝術以更自然、更有趣的方式被年輕人傳播和接受。
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官方資源
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雖然以上資源不可忽視,但新媒體時代最為重要的還是內容。畢竟抖音不是一個以明星為主的平臺,而是以去“中心化”的推廣模式,通過用戶互動來取勝的平臺。只有高質量的內容才能讓流量不止是一個數字,而是真正帶來有效果的傳播。
3、攜手抖音玩轉內容營銷,共創(chuàng)潮流趨勢
#p#分頁標題#e#借助抖音的平臺特點,還可以與抖音共同玩轉內容,打造帶有爆款基因的流行元素。例如:品牌互動貼紙、專屬挑戰(zhàn)活動、豎屏沉浸式視頻等等。用有趣的互動模式提升品牌的形象,打造專屬于奢侈品品牌的營銷內容。
比如基于本次巴黎時裝周抖音除了官方活動外,抖音也為品牌主找到了新的合作方式,共創(chuàng)更良性的客戶搭載,通過“抖音商業(yè)化創(chuàng)意概念號”快閃季發(fā)布的品牌視頻,在無推廣的情況下單條視頻獲贊超過13w和10w+,并為品牌官方賬號增粉;實現了品牌高度轉化的曝光;香奈兒的首發(fā)12支視頻也是選在這里產生,這是抖音為內容生態(tài)搭建同時,不斷思考并嘗試為奢侈品提供更加契合平臺的合作模式。
*抖音拍攝——2019春夏國際時裝周之巴黎
說到香奈兒的12支視頻,這是由抖音推出的名為“抖音美好生活映像志”的原創(chuàng)藝術內容平臺(現精簡名稱為“美好映像志”),其第一季就攜手“香奈兒J12腕表”,用豎屏互動的呈現模式,拍攝了12支經典風格的藝術作品,給用戶帶來了強烈的視覺沉浸體驗。12支視頻點贊總數超過了72.3萬,在奢侈品行業(yè)引發(fā)不小的震動。
大家突然發(fā)覺,原來奢侈品也可以“抖”起來。其實傳播媒介一直在更新迭代,只要你傳播的內容保持奢侈品的精神信仰和品牌調性,不怕沒有消費者買單。
年輕消費群體的崛起,刺激品牌年輕化
隨著消費觀念的轉變,以及以90、95后為代表的年輕消費群體的崛起,正在刺激品牌年輕化。年輕化的第一步就是要加入年輕人的陣營,哪里有用戶,哪里就有營銷。抖音就是一個很好的營銷戰(zhàn)場,它能給予品牌更多嘗新的機會。
尤其對于奢侈品而言,老舊的高冷溝通方式只能讓自己原地不動,要想抓住年輕人的心,唯有和年輕人一樣,敢于突破和挑戰(zhàn)。而追溯近幾個月陸續(xù)發(fā)力組建“多元內容IP”的諸多嘗試,可以預見抖音未來還將加入更多領域去協助品牌進行轉型,如高端藝術文化交流,線下藝術展覽等等。未來奢侈品品牌與抖音還將擦出什么火花,不妨一起拭目以待!
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