導(dǎo)語(yǔ)：11月6日，微博宣布成立社會(huì)化營(yíng)銷研究院，并推出微博營(yíng)銷永動(dòng)機(jī)模型，持續(xù)發(fā)力社交賦能，重新定義社會(huì)化營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值。
11月6日，微博宣布成立社會(huì)化營(yíng)銷研究院，并推出微博營(yíng)銷永動(dòng)機(jī)模型，持續(xù)發(fā)力社交賦能，重新定義社會(huì)化營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值。
微博CEO王高飛表示，微博成立社會(huì)化營(yíng)銷研究院，希望將多年來(lái)積累的數(shù)據(jù)、資源、洞察在營(yíng)銷層面上實(shí)現(xiàn)打通，與客戶、合作伙伴、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，為合作伙伴提供一套體系化的理論和實(shí)踐工具，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式的完善和創(chuàng)新。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連接用戶的重要平臺(tái)，微博已經(jīng)建立起“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。除了4.31億的MAU，更活躍著2.8萬(wàn)娛樂(lè)明星、150萬(wàn)認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)，同時(shí)與2100家內(nèi)容機(jī)構(gòu)和超過(guò)500檔IP節(jié)目達(dá)成合作，覆蓋了60個(gè)垂直興趣領(lǐng)域。微博在為品牌提供基于用戶深度互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，將明星、KOL、粉絲與品牌緊密連接，帶來(lái)更精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、高效的投放效果。今年第二季度，微博來(lái)自品牌、中小企業(yè)及自助客戶的廣告收入同比均有明顯增長(zhǎng)，其中品牌廣告收入同比增長(zhǎng)81%，ARPA值創(chuàng)歷史新高，同比增幅超過(guò)50%。
在信息傳播碎片化的背景下，建立起品牌與消費(fèi)者之間的優(yōu)質(zhì)和高效溝通成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的核心訴求，營(yíng)銷策略也已經(jīng)從單純的流量循環(huán)擴(kuò)展到流量循環(huán)+忠誠(chéng)循環(huán)的新模式，微博營(yíng)銷永動(dòng)機(jī)模型正是在消費(fèi)者與品牌新關(guān)系下催生而成的。
首先，微博豐富的廣告產(chǎn)品矩陣可滿足產(chǎn)品銷售、品牌溝通、用戶維護(hù)等多元化的營(yíng)銷需求，以購(gòu)買為導(dǎo)向賦能品牌主實(shí)現(xiàn)流量循環(huán)，高效促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。其次，微博還基于輿情及語(yǔ)義分析與平臺(tái)數(shù)據(jù)應(yīng)用，推動(dòng)品牌主打造深度的用戶參與體驗(yàn)，建立忠誠(chéng)循環(huán)，在獲取新用戶的同時(shí)更高效地激活老用戶，進(jìn)一步助力品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話，全面提升社會(huì)化營(yíng)銷效率。
除了為品牌打造永動(dòng)機(jī)營(yíng)銷模式外，微博作為媒體化、社會(huì)化、融合化的開(kāi)放式傳播平臺(tái)，為品牌主提供了基于用戶深度互動(dòng)的獨(dú)特營(yíng)銷環(huán)境。以國(guó)慶期間支付寶“中國(guó)錦鯉“活動(dòng)為例，品牌借勢(shì)國(guó)慶假期“出境游”這個(gè)重要的消費(fèi)場(chǎng)景打造了現(xiàn)象級(jí)的社交營(yíng)銷事件，信小呆成為全民蓋章確認(rèn)的中國(guó)錦鯉。支付寶原發(fā)的“祝你成為中國(guó)錦鯉”微博不到6小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量破100萬(wàn)，周累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)破300萬(wàn)，成就了最快達(dá)成百萬(wàn)級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量以及總轉(zhuǎn)發(fā)量最高的企業(yè)傳播案例。
隨著社會(huì)化營(yíng)銷日益覆蓋了企業(yè)從研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)、銷售、服務(wù)等方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值全鏈路，微博社會(huì)化營(yíng)銷研究院的成立，在完善自身商業(yè)化生態(tài)的同時(shí)，也將進(jìn)一步幫助廣告主在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣與銷售等各環(huán)節(jié)圍繞微博實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略升級(jí)。86證券近期研報(bào)指出，微博的用戶增長(zhǎng)速度和商業(yè)化進(jìn)展令人鼓舞，將持續(xù)看好微博作為領(lǐng)先移動(dòng)社交媒體平臺(tái)的獨(dú)特地位。
