洱海蒼山秀,蝴蝶圣地緣。2018年11月初,全球最大的職場社交平臺LinkedIn(領(lǐng)英)年度營銷盛典——“ConnectIn 2019”營銷峰會在云南大理舉辦。
來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德等多家企業(yè)的200多位全球領(lǐng)先企業(yè)高管、HR與營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人共襄盛舉,探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何有效提升國際知名度與認(rèn)知度,激活品牌內(nèi)生創(chuàng)新力,重塑商業(yè)競爭力,并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營銷實(shí)踐案例,為中國品牌走出國門、做強(qiáng)海外品牌營銷提供有價(jià)值意義的借鑒。
會上,徐工集團(tuán)榮膺“2018年度最in海外傳播獎”。作為上榜的三家企業(yè)之一(另外兩家上榜企業(yè)為阿里巴巴、中國網(wǎng)),徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設(shè)和與時(shí)俱進(jìn)的全球整合傳播”,于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出,卓越表現(xiàn)有目共睹。
據(jù)悉,本年度“最in海外傳播”榜單評選著重圍繞企業(yè)運(yùn)用領(lǐng)英平臺開展品牌營銷的內(nèi)容與效果展開,從營銷效果、營銷內(nèi)容、海外傳播范圍及熱度等角度表彰過去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的優(yōu)秀企業(yè)。“在瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,只有及時(shí)洞悉商業(yè)趨勢,充分了解海外市場消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛好等關(guān)鍵信息,才能更好地制定品牌營銷策略,打造品牌形象,并讓品牌所傳遞的信息在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中留存。”領(lǐng)英大中華區(qū)廣告營銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹如是說。
“徐工始終堅(jiān)持‘高端、世界一流’品牌戰(zhàn)略目標(biāo),通過大眾化的品牌傳播觸及關(guān)鍵決策者和行業(yè)極具影響力的專家、潛在客戶,打破關(guān)鍵受眾對‘中國制造’的刻板印象,帶動銷售及效益提升,樹立高端、國際化形象,為企業(yè)競爭力賦能,獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設(shè)進(jìn)程中又一里程碑。”徐工集團(tuán)總經(jīng)理助理徐筱慧表示。
徐工是我國最早將目光投向全球,也是最早“走出去”的工程機(jī)械企業(yè)之一。徐工集團(tuán)董事長王民指出,“工程機(jī)械應(yīng)該讓老百姓(行情603883,診股)都知道,徐工制造的品牌實(shí)力和‘徐工讓世界更美好’的愿景,也應(yīng)該讓全球大眾都感受到。”據(jù)此,徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“領(lǐng)袖效應(yīng)、龍頭效應(yīng)、魅力效應(yīng)”三大目標(biāo)定位,面向全球受眾,不斷強(qiáng)化國內(nèi)外社交媒體平臺的運(yùn)維,以個(gè)性、生動、創(chuàng)意、簡約的信息和故事展示“徐工制造、中國制造”含金量,持續(xù)構(gòu)建徐工智造創(chuàng)新、大器文化魅力和責(zé)任情懷魅力的情感關(guān)聯(lián)和品牌聯(lián)想。
徐工連續(xù)三年開展“徐工實(shí)習(xí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動
徐工自2015年開始系統(tǒng)布局全球社交媒體營銷網(wǎng)絡(luò),迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體,包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的全球五大社交媒體傳播平臺體系,收獲全球粉絲逾85.6萬,不僅在中國工程機(jī)械行業(yè)遙遙領(lǐng)先,在全球行業(yè)中也名列前茅。
為帶動海外傳播聲量和品牌美譽(yù)度全面提升,徐工逐年開展“徐工實(shí)習(xí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機(jī)械”系列視頻營銷活動等,立體展示徐工品牌價(jià)值內(nèi)涵,堅(jiān)持做到把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心,通過一張張生動的“徐工名片”,傳遞“品牌好聲音”,讓世界感受中國智慧、徐工力量。
2017年初,“徐工實(shí)習(xí)生”創(chuàng)意體驗(yàn)活動成功獲評全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營銷”銀獎,充分反映了徐工在海外知名度的提升和強(qiáng)大影響力。同年,徐工境外社交媒體營銷項(xiàng)目獲評“中國品牌海外傳播十大杰出案例”,成為中國企業(yè)“走出去”的品牌傳播典范。
隨著海外社交媒體傳播聲量擴(kuò)大,徐工在全球范圍內(nèi),尤其是“一帶一路”沿線市場品牌知名度大幅提升,“一帶一路”沿線國家和歐美高端市場國家粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元,搜索熱度行業(yè)領(lǐng)先,獲得全球大眾媒體和行業(yè)專業(yè)媒體的持續(xù)報(bào)道,年度全球新聞報(bào)道數(shù)量過萬條,全球新聞曝光總量過億次。
“未來,徐工將持續(xù)通過多渠道、多媒體、多角度的品牌營銷策略,深度挖掘傳播‘品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任’品牌核心價(jià)值內(nèi)涵,講好徐工故事,展現(xiàn)徐工百年老店特質(zhì)品牌積淀與行業(yè)龍頭實(shí)力風(fēng)采,不斷放大徐工引領(lǐng)中國工程機(jī)械行業(yè)的標(biāo)桿示范效應(yīng),有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象。”徐筱慧表示。
