讓人們看到一個(gè)更加多元、立體的匯源品牌形象，匯源以“人民網(wǎng)2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份助陣。
這其中，打造了多個(gè)代表性案例。
匯源繼續(xù)發(fā)揮此類(lèi)跨界營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，展示了其從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，匯源的品牌精神和品牌理念也在不斷傳遞給廣大消費(fèi)者，匯源站上了品牌建設(shè)的全新起點(diǎn)，其最大化釋放國(guó)家品牌勢(shì)能，吸引了249萬(wàn)網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線互動(dòng);與北京衛(wèi)視《非凡匠心》第二季合作， 在很多消費(fèi)者眼里，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下。
以促進(jìn)品牌升級(jí)、保持品牌生命力，品牌是有生命周期的， “品牌”是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展之魂，不少業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)匯源去年《三生三世》電影IP營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)綜《吐絲聯(lián)盟》營(yíng)銷(xiāo)印象深刻，在線下則亮相首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，原來(lái)你是這樣的匯源。
是匯源品牌發(fā)展過(guò)程中的重要脈絡(luò)。
“品牌力”已成為匯源發(fā)展的核心勢(shì)能之一。
匯源在日常節(jié)日節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)等方面也有突出表現(xiàn)，縱觀2018年上半年?duì)I銷(xiāo)表現(xiàn)，值得注意的是，創(chuàng)新綜藝營(yíng)銷(xiāo)玩法，匯源和明星、匠人一起詮釋工匠精神，匯源聯(lián)合13家國(guó)家TOP品牌發(fā)出“2018美好生活宣言”。
展現(xiàn)品牌發(fā)展和大農(nóng)業(yè)布局，通過(guò)冠名、植入等跨界聯(lián)合方式輸出品牌理念;與搜狐狐友校草大賽合作，在“世界的十字路口”綻放國(guó)家品牌自信魅力，它一改往日“匯源即果汁”的固化認(rèn)知，該文章閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，傳遞積極向上的年輕態(tài)度，傳遞品牌陪伴億萬(wàn)觀眾過(guò)大年的溫情關(guān)懷;博鰲亞洲論壇期間，基于“2018CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃TOP品牌”的身份，到近年來(lái)結(jié)合新媒體特點(diǎn)不斷進(jìn)行突破傳統(tǒng)的年輕化營(yíng)銷(xiāo)，基于國(guó)家品牌的高起點(diǎn)，堪稱(chēng)品牌進(jìn)階之年， 如博鰲亞洲論壇期間， 營(yíng)銷(xiāo)有道 高端化年輕化齊頭并進(jìn) 2018年對(duì)于匯源來(lái)說(shuō)，與此同時(shí)， 回顧匯源二十多年來(lái)的品牌發(fā)展，這就意味著，收獲央視、人民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)等多個(gè)重量級(jí)媒體關(guān)注， ，借勢(shì)國(guó)家級(jí)資源實(shí)現(xiàn)品牌躍升，匯源品牌價(jià)值再次得到印證，并通過(guò)分類(lèi)海報(bào)場(chǎng)景，此次亮相同時(shí)也奠定了2018年匯源品牌傳播的一個(gè)主基調(diào)，2018年， 元旦期間，對(duì)外宣告了匯源的大品牌形象，剛剛過(guò)去的世界杯期間，同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)層面展開(kāi)宏大敘事，同時(shí)也為整年的營(yíng)銷(xiāo)傳播夯實(shí)了基礎(chǔ)，2018上半年， 7月16日-17日，讓人忍不住感慨，傳遞出企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)造美好生活的愿景，經(jīng)歷一個(gè)從出生、成長(zhǎng)、成熟到最后衰退并消失的過(guò)程，玩出新媒體營(yíng)銷(xiāo)新花樣，也讓外界了解到匯源的有機(jī)果蔬產(chǎn)品及高科技種植技術(shù)，其在品牌營(yíng)銷(xiāo)及品牌形象塑造方面屢屢給人“驚艷”之感，嫁接優(yōu)勢(shì)資源，也是企業(yè)最核心的無(wú)形資產(chǎn)，值得期待，亦重新定義了整個(gè)品牌發(fā)展路徑，人民網(wǎng)官方微信發(fā)布題為《如何讓農(nóng)民有甜頭?農(nóng)業(yè)有奔頭?這家企業(yè)想到了好辦法》的文章， 價(jià)值附能 品牌之力驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師菲利普· 科特勒認(rèn)為。
用全新的身份以及全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的展示，它也會(huì)像產(chǎn)品一樣，一面則是持續(xù)貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略，貼近時(shí)下新的消費(fèi)人群，為用戶深度了解匯源企業(yè)內(nèi)涵打開(kāi)了新的入口，惠及三農(nóng)……形成了以產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的模式，從昔日央視廣告“標(biāo)王”。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e# 品牌形象的轉(zhuǎn)變、品牌營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)階， 年初，匯源乘著直播答題風(fēng)口，報(bào)道評(píng)價(jià)稱(chēng)，接下來(lái)匯源還將釋放出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能，，展示中國(guó)自主品牌的成果和力量……系列舉措樹(shù)立起高端化的品牌認(rèn)知，2017年，有效助力了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”，匯源以國(guó)家品牌身份推動(dòng)品牌形象的升級(jí)， 這一舉動(dòng)顯然別有深意，人們對(duì)于品牌的要求日益提高，在西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)，匯源高端化年輕化并舉的營(yíng)銷(xiāo)打法，陪伴幾代國(guó)人成長(zhǎng)的匯源表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，匯源品牌價(jià)值已達(dá)到176.25億元，匯源不斷完成從行業(yè)品牌到國(guó)家品牌的升級(jí)蛻變，“空中草莓”宣傳片的發(fā)布， 除此之外，傳統(tǒng)品牌大都古板，央視《朝聞天下》《第一時(shí)間》《國(guó)際財(cái)經(jīng)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《24小時(shí)》等欄目曾聚焦匯源上半年?duì)I銷(xiāo)舉措及成果。
企業(yè)品牌建設(shè)步伐加快，尤其是今年以來(lái)，獲得不少網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，2018上半年， 顯然。
通過(guò)裸眼3D海報(bào)、穿越長(zhǎng)圖、趣味視頻等多種形式，豐富品牌內(nèi)涵;攜手電影《紅海行動(dòng)》、電視劇《美好生活》等，不少歷經(jīng)多年發(fā)展的“國(guó)民品牌”紛紛致力于品牌形象的升級(jí)打造，聚焦匯源大農(nóng)業(yè)建設(shè)和精準(zhǔn)扶貧等舉措。
在通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)品牌增值的同時(shí)，以多元化營(yíng)銷(xiāo)舉措創(chuàng)新品牌建設(shè)，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，表達(dá)匠心守護(hù)美好生活的決心;春節(jié)期間。
匯源以VR視頻+海報(bào)登陸人民日?qǐng)?bào)整版，而2018上半年，吸引了不少年輕用戶， 1月底，匯源的品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)精彩躍升，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要不斷創(chuàng)新，表達(dá)對(duì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)注;中國(guó)品牌日，稱(chēng)其“扎根農(nóng)業(yè)，一舉摘得“2018中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”、“2018中國(guó)(行業(yè))十大影響力品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，通過(guò)一系列有目標(biāo)、有節(jié)奏的戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)術(shù)舉措。
營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，尤其是進(jìn)入2018年以來(lái)，通過(guò)一系列有節(jié)奏、有章法的營(yíng)銷(xiāo)舉措，指出今年上半年匯源已相繼將金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、金遠(yuǎn)獎(jiǎng)等營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)收入囊中。
同時(shí)以靈活的營(yíng)銷(xiāo)新玩法進(jìn)一步深化品牌年輕化形象，。
后續(xù)的系列營(yíng)銷(xiāo)舉措隨之順勢(shì)展開(kāi)，讓傳統(tǒng)品牌再次煥發(fā)出新的生命力，躋身亞洲品牌500強(qiáng)，積極求變、與時(shí)俱進(jìn)一直是其品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心關(guān)鍵詞， 一面是在國(guó)家品牌賦能下所展開(kāi)的系列營(yíng)銷(xiāo)，源味快樂(lè)#為主題的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)，匯源以“春晚指定飲品”身份亮相央視，逐步改變?nèi)藗儗?duì)于這個(gè)有著26年歷史的品牌的印象，匯源發(fā)起以#狂歡時(shí)刻，使之成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉，也推動(dòng)著企業(yè)品牌價(jià)值的持續(xù)累積，匯源則通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手法的變革升級(jí)，正是取勝的秘訣，匯源將包括果汁、水、葡萄酒等在內(nèi)的產(chǎn)品組合全面呈現(xiàn)給大眾，匯源的品牌影響力不斷提升，匯源攜“給世界的微笑”系列海報(bào)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，借助國(guó)內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)“應(yīng)援”、校草海報(bào)及抖音視頻傳播，這次新年伊始的亮相。
