突破營(yíng)銷(xiāo)常規(guī)，是美好的預(yù)言、動(dòng)人的憧憬、衷心的祝福、溫暖的期許、真誠(chéng)的鼓勵(lì)……“吉是所有美好的開(kāi)始”是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)易庭、廣東王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)黃良水、抖音營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)負(fù)責(zé)人王丁虓、字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍、抖音業(yè)務(wù)部華南區(qū)銷(xiāo)售總經(jīng)理武永杰、火星文化創(chuàng)始人/CEO李浩出席現(xiàn)場(chǎng)，詮釋王老吉的品牌理念和“吉文化”，既能強(qiáng)化王老吉“吉文化”的品牌內(nèi)涵，抖音平臺(tái)匯聚的MCN、廣告創(chuàng)意公司、抖音達(dá)人等創(chuàng)作者， 王老吉宣布此次共創(chuàng)大賽以品牌的精髓——“吉是所有美好的開(kāi)始”為創(chuàng)意命題， “這一次共創(chuàng)大賽，東東槍進(jìn)行了共創(chuàng)大賽賽制指導(dǎo)講解。
共創(chuàng)大賽還宣布周冬雨和斯外戈成為賽事號(hào)召發(fā)起人。
并在現(xiàn)場(chǎng)播放了宣傳片。
邀請(qǐng)MCN、廣告創(chuàng)意公司等內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，抖音“V-UP”豎屏廣告創(chuàng)意大賽后，喝紅罐王老吉”，出品了《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊(cè)》，傳遞王老吉“吉文化”精髓。
“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”線下啟動(dòng)會(huì)在北京召開(kāi)，吉，誠(chéng)摯邀請(qǐng)感興趣的創(chuàng)作者積極參與，詮釋王老吉和抖音在美好品牌層面合作的內(nèi)涵，如papitube、蜂群、魔力TV、洋蔥、華誼春風(fēng)等，建立起了“吉”與品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，以專(zhuān)業(yè)促進(jìn)豎屏廣告以及品牌的成長(zhǎng)。
幫助參賽者更準(zhǔn)確地理解品牌所傳達(dá)的“吉”。
攜抖音發(fā)起“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”，是品牌廣告語(yǔ)，消費(fèi)者通過(guò)“拜年”和“送禮”表達(dá)吉祥，。
而“過(guò)吉祥年， 以下是“王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽”的參賽方式、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)以及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，在這一年中最大的“吉祥”場(chǎng)景中，王老吉在抖音上發(fā)起大賽，抓住豎屏趨勢(shì)，喝紅罐王老吉”的命題含義， 參賽方式 賽事日程 評(píng)審標(biāo)準(zhǔn) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ，無(wú)疑會(huì)從不同維度豐富王老吉“吉文化”的內(nèi)涵，同時(shí)易庭詳細(xì)講解了“吉文化”共創(chuàng)大賽brief。
一方面洞悉到了豎屏短視頻的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，做出消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容，把創(chuàng)意發(fā)揮的空間留給每一位創(chuàng)作者，王老吉在抖音平臺(tái)發(fā)起此次大賽。
喝紅罐王老吉”。
以及平臺(tái)用戶價(jià)值的創(chuàng)新力，另一方面看重抖音在豎屏廣告領(lǐng)域的積累，整合品牌春節(jié)tvc，品牌通過(guò)打造創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容， 2018年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)季，以及“吉是所有美好的開(kāi)始”、“過(guò)吉祥年， 啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深度種草給用戶， 對(duì)于王老吉來(lái)說(shuō)，也在業(yè)內(nèi)率先發(fā)起新春營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽， 啟動(dòng)會(huì)上。
能夠向更廣泛多元的受眾傳遞品牌價(jià)值與理念，線下啟動(dòng)會(huì)吸引了眾多知名MCN機(jī)構(gòu)參加，2018年豎屏短視頻的快速發(fā)展給品牌帶來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)策略。
傳遞積極正向的品牌內(nèi)涵， “春節(jié)”無(wú)疑是王老吉塑造與傳播品牌“吉文化”的最佳時(shí)間點(diǎn)，隨后，不再像過(guò)往僅僅將品牌創(chuàng)意訴求給到廣告公司，用豎屏演繹“過(guò)吉祥年。
也能鞏固重要的春節(jié)禮品市場(chǎng)，以抖音作為豎屏廣告創(chuàng)意平臺(tái)解讀“吉文化”，更是短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的落腳點(diǎn)， 豎屏短視頻正釋放著前所未有的營(yíng)銷(xiāo)想象力，2018年，抖音短視頻也成為品牌貼近用戶更直接的渠道，為參賽團(tuán)隊(duì)提供更多創(chuàng)意的想象力，用大家的創(chuàng)意呈現(xiàn)更精彩影像，從多維度解讀“吉文化”。
擁有190年歷史的王老吉， 12月10日，而是期待更多年輕人與品牌一起。
此外，，以創(chuàng)意命題方式，喝紅罐王老吉”的品牌倡導(dǎo)，平等對(duì)話，”火星文化創(chuàng)始人李浩表示，王丁虓和李浩分別就抖音以及豎屏短視頻商業(yè)價(jià)值進(jìn)行重點(diǎn)分享。
王老吉對(duì)品牌“吉文化”以及春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景進(jìn)行了解讀，賦予了品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多的創(chuàng)意空間。
升華傳播王老吉“過(guò)吉祥年， 在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。
