若不是兩個DAU破億的短視頻產品出現，廣告主內容營銷的主戰場，或許還不會那么快地轉移到短視頻上來，尾隨而來的KOL精準篩選，效果追蹤監測，轉化效果評估等難題，也就不會這么快地浮出水面！
然而，早在3年前，火星文化CEO李浩便已洞察到了視頻社交營銷的巨大紅利，決心用技術、數據來提升廣告主KOL營銷的效果和效率。繼去年8月推出第三方視頻全網數據平臺——卡思數據，讓廣告主可以清晰地查看KOL紅人的基礎數據（播放互動數據）、粉絲畫像（年齡、性別、地域、星座等）后，10月25日，卡思數據的系統化、工具化、商業化版本——卡思商業智能分析系統正式上線！
（卡思商業智能分析系統入口）
卡思商業智能分析系統，通過采集視頻平臺公開數據，PGC/KOL有價值數據（粉絲數據、粉絲畫像、行為特征以及關注鏈路等），將數據清洗后進行語義分析和機器學習，最大化還原數據的真實性、關聯性，從而充分挖掘數據價值，為廣告主、廣告代理公司提供KOL（含PGC和UGC紅人）投前決策和洞察、投中監測與優化、投后評估與建議等服務，輔助指導商業決策！
火星文化CEO李浩介紹，在系統正式上線前，火星團隊已經將這個產品開放給了超過30家有強數據意識的廣告主進行測試，收到了非常積極、正面的評價。“卡思商業智能分析系統的目標要做短視頻KOL精準投放、效果追蹤難題的‘終結者’，也要做洞察KOL商業價值的‘透視鏡’。對于這個投入100人團隊，潛心開發3年的系統，我非常自信。”
那么，火星營銷研究院（ID：huoxingyanjiuyuan）將從4個方面全面為你解析——卡思商業智能分析系統“終結者”價值：
終結痛點一：在20萬有價值的視頻KOL中，找不對，也用不好短視頻KOL
卡思數據顯示，當前主流短視頻平臺，粉絲數超過10萬的紅人數量已經突破20萬，以典型平臺為例，截至9月18日，快手擁有10萬+粉絲的紅人數量已經超過4.5萬個，抖音也超過3.05萬個。分散的平臺，碎片化的KOL帶來了廣告主精準投放的“史詩級”難題，在人人對自媒體都存在95%認知盲區的情況下，傳統媒介人員依靠資源和經驗，去高效、準確地制定精準的媒介策略已然不可能！
卡思商業智能分析系統的“紅人智選”功能，將成為行業以上困境的‘終結者’。
首先，廣告主可以通過“智能篩選”功能，基于KOL紅人的內容分類、數據表現、商業屬性（是否星圖、是否開通購物車）、粉絲畫像（年齡、性別、地域）以及營銷預算等，來幫助廣告主、廣告公司智能篩選出符合TA需求的KOL；
然后，廣告主可以通過“紅人對比”功能，更直觀地查看不同紅人的紅人特長，數據表現，粉絲質量、粉絲畫像等，從而更精準地鎖定所需紅人范圍；
接著，通過“粉絲重合度分析”功能，則可以篩選出粉絲重合度低的KOL，進一步提升KOL組合營銷的觸達范圍，提升投放性價比；
最后，“粉絲解析”功能，則可以從粉絲質量、粉絲畫像、粉絲興趣等三個維度，更全面解讀KOL紅人的商業價值以及粉絲興趣偏好，幫助廣告主制定正確的內容、互動和傳播策略。
“紅人智選的4個功能，實質上對應解決的是找到、找對、用對、用好KOL的4個難題，如同‘王者之劍’，粉碎廣告主短視頻營銷的困境！”
（卡思商業智能分析系統-紅人智選）
終結痛點二：水軍橫行，價值黑盒
在戛納廣告節上，全球第二大廣告主——聯合利華CMO Keith
Weed炮轟買粉KOL，并宣布：網紅買粉永不合作。時間放到更早之前發布的《2017
KOL營銷報告》，我們也會看到，69%的品牌KOL投放數據“化了妝”。這意味著，在廣告主愈加重視社媒營銷，將短視頻KOL營銷作為投放的核心選擇，并不斷提升投放預算的同時，營銷效果卻得不到根本性保障！
而卡思商業智能分析系統的“監測分析”功能，將終結廣告主們的投放隱憂！
卡思商業智能分析系統的“分鐘級監測”，支持精準到每5分鐘級的視頻傳播效果監測，幫助廣告主、代理公司實時掌握廣告效果動態，并提供虛假、異常流量在線預警；與此同時，卡思商業智能分析系統還支持追蹤KOL長、短期輿情態勢，幫助廣告主、廣告代理更全面的掌控紅人輿情，用戶的正負面評價，規避投放前、投放中風險！
卡思商業智能分析系統所提供的“平臺閾值”功能，則能幫助廣告主了解7個主流短視頻平臺，擁有10萬粉絲的KOL的紅人分布、粉絲質量、粉絲活躍時間、集均互動（轉、評、贊）、贊評比、贊粉比等數據，作為你了解營銷投放效果評估的參考值！
（卡思商業智能分析系統-分鐘級監測）
終結痛點三：追不完的“熱點”，用不好的“黑馬”
借勢蹭熱點，是內容營銷的必備法則。但對于短視頻營銷來說，不是熱點太少，而是熱點太多！除了傳統的節日熱點、社會熱點外，短視頻內容創意人員，還需要掌握好平臺熱點、BGM熱點、話題熱點，進行合拍、模仿、舞蹈的等視頻內容創作。而只有蹭好了熱點，才有可能得到平臺更多流量的“傾斜”，也才可能實現爆款制造、快速增粉的目標！
但光靠“人工”搜索來尋找“熱點”，不僅低效，也缺乏時效！卡思商業智能分析系統“熱門視頻”功能，提供覆蓋7大短視頻平臺的熱門視頻內容，針對于抖音這一主打音樂視頻社區的平臺，還專門設置有“最熱BGM”的板塊，能夠幫助廣告主快速捕捉最熱內容，進行視頻內容“智”造！提升爆款制造的幾率！
而紅人“新銳榜”，則能夠幫助廣告主快速找到表現優秀的“黑馬型”KOL，進行創意投放，同時，也可以基于榜單挖掘標桿，提升內容和運營能力！
（卡思商業智能分析系統-新銳榜）
終結痛點四：效果轉化流于“表面” 投入太多，總結太少
隨著用戶越來越圈層化，對于廣告要求越來越挑剔，傳統的一對多的營銷形式被解構，
通過一個媒體中心（KOL）發聲，帶動全網傳播已十分困難，多個KOL眾包創意，帶動點對點，圈層到圈層的營銷裂變，已成內在需求。
然而，在一次投放多個KOL后，廣告主往往得到的只有廣告投放的播放、互動數據，對于其中的有效數據（即去水后的播放互動數據）、品牌提及率、TA重合度等關鍵指標都無從深度剖析，更何談后續KOL投放建議優化！
這個問題，卡思商業智能分析系統的“轉化效果評估”將為你解決。根據業務需求和營銷目標，卡思商業智能分析系統將從數據表現（播放、互動數據）、目標TA匹配、品牌提及率、輿情態度等方面，全面評估營銷投放效果，并支持一鍵生成“可編輯”的PPT版本數據報告！
并且，它能夠針對投放數據，給出后續傳播推廣意見（含內容、媒介、傳播意見、建議等），與此同時，卡思也會不斷地升級優化傳播模型，并不斷升級優化用戶標簽、內容標簽及商業標簽，幫助品牌構建專屬資源池，以指導后續營銷投放。
（卡思商業智能分析系統-結案報告）
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