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提高短視頻營銷價值 1.7內驅力——短視頻平臺發展歷程 1.8內驅力——廣告商預算傾斜 1.9內驅力——內容制作方驅動 1.10內驅力——短視頻行業用戶規模 1.11內驅力——短視頻行業用戶粘性 2中國短視頻營銷市場產業鏈分析 2.1中國短視頻營銷產業鏈圖譜 2.2短視頻營銷產業鏈分析 2.3廣告主的求穩：直接和平臺方合作逐漸成為主流合作模式 2.4平臺方的求大：頭部平臺方不斷推進內容生態和商業化布局 2.5內容方的求變：MCN、營銷服務、媒體平臺和內容電商全面開花 2.6內容方和平臺方的博弈：商業模式上依存共生， 《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》對當前短視頻營銷市場的發展背景和現狀進行了梳理，在從業者角度對企業經營戰略提出建議，同時站在廣告主的角度對短視頻營銷玩法進行梳理，旨在通過自上而下的視角對整個短視頻營銷市場的發展提供一定的參考價值，巧借第三方立場締造生存空間 2.9MCN的競爭壁壘：修煉內功，以及產業鏈條中各方的發展現狀、困境和趨勢，探討了短視頻營銷市場的外部環境和內驅力對其發展的推動作用，用核心資源和專業能力站穩腳跟 3中國短視頻營銷玩法攻略及案例 3.1短視頻營銷玩法概覽 3.2內容植入攻略解析 3.3內容植入案例展示 3.4內容定制攻略解析 3.5內容定制案例展示 3.6網紅活動攻略解析 3.7網紅活動案例展示 3.8賬號運營攻略解析 3.9賬號運營案例展示 3.10整合營銷攻略解析 3.11整合營銷案例展示 4中國短視頻營銷典型企業案例 4.1平臺方：抖音 4.2平臺方：快手 4.3平臺方：美拍 4.4營銷服務商：風行 4.5營銷服務商：微播易 5中國短視頻營銷市場未來發展趨勢 5.1困境即趨勢：投放困難 5.2困境即趨勢：營銷效果不穩定 5.3困境即趨勢：內容亂象 6中國短視頻營銷企業經營與投資建議 6.1新入局者：短視頻+ 6.2頭部玩家：資源與擴張 6.3腰部玩家：垂直化 6.4投資者：機會仍在 圖表目錄 圖1-1 2018年短視頻營銷（狹義）主要覆蓋類別 圖1-2 2018年短視頻營銷價值和特征描述 圖1-3 2018年短視頻營銷演變與發展階段分析 圖1-4 2016-2020年中國短視頻營銷市場規模及預測 圖1-5 2018年短視頻營銷市場發展內外部驅動因素 圖1-6 2018年短視頻營銷政策監管情況 圖1-7 2018年短視頻營銷技術背景分析 圖1-8 2018年短視頻行業各發展階段價值重心 圖1-9 2015-2020中國移動端原生廣告市場規模 圖1-10 2018年廣告主社會化營銷投放意向 圖1-11 2018年廣告主移動端廣告投放媒體意向 圖1-12 2017年短視頻內容方變現能力情況 圖1-13 2017年短視頻內容方主要變現渠道情況 圖1-14短視頻內容方主要商業變現模式分析 圖1-15 mUserTracker-2018年1-9月中國短視頻行業月度獨立設備數 圖1-16 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中國短視頻行業月度單機單日有效時間 圖1-17 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中國短視頻行業單機單日使用次數 圖2-1中國短視頻營銷產業鏈圖譜 圖2-2 2018年中國短視頻營銷產業鏈 圖2-3 2018年廣告主短視頻營銷主要合作模式分析 圖2-4部分短視頻平臺商業化布局概況 圖2-5部分短視頻平臺內容生態布局概況 圖2-6部分內容方商業模式拓展和轉型概況 圖2-7各類內容方商業模式分析 圖2-8 2018年內容方和平臺方的博弈關系 圖2-9 2018年MCN和營銷服務商角色分析 圖2-10 2018年營銷服務商核心競爭力分析 圖2-11 2018年MCN核心競爭力分析 圖3-1 2018年短視頻營銷玩法概覽 圖3-2長視頻和短視頻內容植入對比分析 圖3-3微播易×榮耀短視頻內容植入案例展示 圖3-4 2018年短視頻營銷內容定制策略要點 圖3-5風行美盞×京東短視頻內容定制案例展示 圖3-6 2018年短視頻營銷網紅活動策略要點 圖3-7微播易×蘇寧易購短視頻網紅活動案例展示 圖3-8 2018年短視頻營銷賬號運營執行流程 圖3-9 2018年短視頻營銷賬號運營策略要點 圖3-10抖音×長隆短視頻賬號運營案例展示 圖3-11 2018年短視頻營銷整合營銷策略要點 圖3-12風行美盞×新奇士短視頻整合營銷案例展示 圖4-1 2018年抖音商業化平臺布局 圖4-2 2018年快手商業化平臺布局 圖4-3 2018年快手快接單平臺業務模式 圖4-4 2018年美拍M計劃平臺業務模式 圖4-5 2018年風行在線短視頻營銷產品布局 圖4-6微播易短視頻營銷相關業務發展歷程 圖4-7 2018年微播易“微閃投”產品解析 圖5-1 2018年短視頻營銷未來投放模式分析 圖5-2 2018年短視頻營銷專業化的趨勢與困境分析 圖5-3 2018年短視頻媒體平臺趨勢 圖5-4 2018年主要互聯網平臺“短視頻+”動態 圖5-5 2018年互聯網平臺“短視頻+” 三大模式 圖5-6 2018年短視頻營銷市場頭部玩家發展建議 圖5-7 2018年短視頻營銷市場腰部玩家發展建議 圖5-8 2018年短視頻營銷市場投資建議 ，相互融合可能性較低 2.8營銷服務商的突圍之路：轉型和探索新業務新模式， 目錄 報告摘要 短視頻營銷概念界定及類別分析 短視頻營銷價值和特征 1中國短視頻營銷市場發展驅動力 1.1不同媒體時代的短視頻 1.2移動時代下的短視頻營銷仍處于成長期 1.3短視頻營銷市場規模增長迅猛 1.4短視頻營銷發展驅動因素：外部環境推動行業優勝劣汰，短視頻營銷市場逐漸規范 1.6技術環境：多方技術優化用戶體驗，產業供給端和需求端雙向推動 1.5政策環境：行業政策監管從嚴，在投資者角度對各方投資策略進行分析，，利益空間上相互博弈 2.7營銷服務商和MCN的求生：上下游擴張困難，。