習(xí)慣于投機(jī)炒作而忽視內(nèi)容創(chuàng)意的上市影視公司，業(yè)績及股價(jià)下滑是必然趨勢(shì)。
2月11日周一，中國農(nóng)歷豬年首個(gè)交易日，影視股表現(xiàn)分化。春節(jié)期間，電影《流浪地球》獲得票房口碑雙豐收，上映6日總票房突破20億元。該片投資方北京文化周一開盤漲停，一度打開漲停其后再度封板；中國電影一度漲超5%。與之不同的是，盤中多只影視股出現(xiàn)閃崩行情，光線傳媒跌7.64%，金逸影視跌9.79%。
今年春節(jié)檔電影票房近58億，比2018年春節(jié)檔55.04億元還高?！?a href="/news/4954.html">流浪地球》作為國內(nèi)首部“硬核國產(chǎn)科幻片”，叫好又叫座。相比之下，位居票房次席的《瘋狂的外星人》的出品方之一歡喜傳媒卻歡喜不起來。
歡喜傳媒實(shí)為王寶強(qiáng)旗下產(chǎn)業(yè)，根據(jù)歡喜傳媒此前公告，其全資子公司歡歡喜喜作為投資方，與霍爾果斯樂開花(保底方)簽訂保底協(xié)議，保底方承擔(dān)宣發(fā)費(fèi)用2億元，投資方收取最低發(fā)行收入7億元。據(jù)報(bào)道，王寶強(qiáng)旗下公司為《瘋狂的外星人》作出28億元的保底發(fā)行。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果無法完成28億保底票房目標(biāo)，作為投資人的王寶強(qiáng)可能會(huì)因此而虧損。
中國電影業(yè)是有著漂亮外皮的蘋果，但是各個(gè)投資機(jī)構(gòu)、制作機(jī)構(gòu)啃起來甘甜不一。一方面，電影產(chǎn)業(yè)化加速，2018年中國電影市場(chǎng)總票房達(dá)到609.8億。國產(chǎn)電影具有足夠大的市場(chǎng)潛力，這也吸引了大量資本進(jìn)場(chǎng)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔約有117家影視公司參與其中。另一方面，國產(chǎn)電影頭部效應(yīng)日益明顯。2018年票房過20億的6部影片貢獻(xiàn)了30%的票房，而1000萬以下的331部影片僅貢獻(xiàn)了0.9%的票房。
同時(shí)，我們要看到頭部電影具有高投資、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，巨額投資押注一部成本動(dòng)輒數(shù)億的電影，市場(chǎng)前期反響一旦不佳就有可能形成雪崩效應(yīng)。從今年春節(jié)檔幾部大片的排片變化可以看出，《流浪地球》排片率實(shí)現(xiàn)了從20%到30%的逆襲，復(fù)制了2018年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》排片率從11%到40%的神話。如此一來，其他同檔期影片將受到嚴(yán)重影響，因此就出現(xiàn)了王寶強(qiáng)保底對(duì)賭面臨巨虧的后果。
這背后必然波及眾多相關(guān)聯(lián)的上市影視公司。影視股股價(jià)表現(xiàn)分化，進(jìn)一步印證了“票房對(duì)賭”惹的禍有多大。光線電影也是《瘋狂的外星人》出品方之一，金逸影視是《新喜劇之王》出品方之一，這兩部片子票房都不如預(yù)期，投資者自然用腳投票。
以票房為核心的業(yè)績對(duì)賭，已成為影視業(yè)近年來的普遍現(xiàn)象。中國影視業(yè)還屬于初期發(fā)展階段，面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很多，投資機(jī)構(gòu)趨于謹(jǐn)慎，因此保底發(fā)行之類的對(duì)賭會(huì)更加普遍，這有利于保證投資人利益，倒逼制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)品升級(jí)。
不過，諸如票房保底發(fā)行之類的業(yè)績對(duì)賭也有硬幣的另一面，制作機(jī)構(gòu)承受過高壓力，為了完成業(yè)績采取追熱門、一味打明星牌、營銷為主的策略，而非以內(nèi)容打磨為核心，造成影片炒冷飯、流量明星演技差而片酬高乃至票房造假等弊端。
忽略了內(nèi)容的電影無法滿足中國觀眾日益升級(jí)的精神消費(fèi)訴求，最終此類快餐式電影將被觀眾所拋棄，與其捆綁的上市影視公司也會(huì)因賭錯(cuò)了人(主創(chuàng)團(tuán)隊(duì))、片(類型和內(nèi)容)、市場(chǎng)(觀眾口味的變化與升級(jí))而面臨資本市場(chǎng)的質(zhì)詢(股價(jià)下跌)。
由此可以說，影視股表現(xiàn)分化是“票房對(duì)賭”普遍化惹的禍，中國電影產(chǎn)業(yè)化也需要這樣的“分化”，最終良幣淘汰劣幣。習(xí)慣于投機(jī)炒作而忽視內(nèi)容創(chuàng)意的上市影視公司，業(yè)績及股價(jià)下滑是必然趨勢(shì)。唯有如此，中國影視業(yè)才能在洗牌升級(jí)中獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。
□遠(yuǎn)山(財(cái)經(jīng)評(píng)論人)
（責(zé)編： 陳濛濛）
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