????特約影評(píng)人孫宏偉
????2018年，中國(guó)內(nèi)地票房最后一刻超過(guò)600億元，兩部好萊塢傳奇大片功不可沒(méi)：《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》共同助力歲末內(nèi)地票房錦上添花。前不久，《變形金剛》家族首部衍生電影《大黃蜂》，一問(wèn)世就再度攪熱影市，目前，票房已成功破10億元，延續(xù)著大IP電影在中國(guó)市場(chǎng)的票房奇跡……
????IP：偷梁換柱
????取巧“豪”名
????近年來(lái)，IP電影成為一個(gè)熱詞活躍在中國(guó)電影市場(chǎng)。
????電影IP，在中國(guó)電影市場(chǎng)被約定俗成，用作現(xiàn)象級(jí)高概念電影廣為人知的原始素材。它的存在方式很多元，可以是一首老歌，一部網(wǎng)紅小說(shuō)，一部經(jīng)典童話(huà)，一臺(tái)音樂(lè)劇、話(huà)劇，或是某個(gè)經(jīng)典的漫畫(huà)形象甚至玩具兵、汽車(chē)人，哪怕只是耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)名詞、稱(chēng)謂、概念，把它們改編成高能量電影的影視版權(quán)，就可以稱(chēng)作IP電影了。
????通俗點(diǎn)講，電影IP相當(dāng)于“網(wǎng)紅”或“流量明星”，具有眾多忠實(shí)“粉絲”的擁躉，大的電影IP因?yàn)槭鼙姀V泛，往往成為票房的可靠保證。
????然而，并非所有的IP都有可被開(kāi)發(fā)成電影項(xiàng)目的潛質(zhì)：無(wú)論什么故事，若要在大銀幕上呈現(xiàn)，它必須有以下特質(zhì)：“可拍攝”，能轉(zhuǎn)化為電影視覺(jué)語(yǔ)言；還要“可融資”，有人愿意砸錢(qián)投拍；“可營(yíng)銷(xiāo)”，具有足夠的賣(mài)點(diǎn)說(shuō)服投資人砸錢(qián)；還要有高度的“觀(guān)賞性”，影院愿意排映，觀(guān)眾愿意買(mǎi)票。這幾個(gè)要素相輔相成，互為因果，缺一不可。
????超級(jí)IP“雙刃劍”：故步自封或創(chuàng)新冒險(xiǎn)
????商業(yè)電影獨(dú)霸影市的當(dāng)下，每一部超級(jí)IP電影都生發(fā)出了氣吞八荒的野心。
????在美國(guó)，相信個(gè)人力量幾乎成為一種普世信仰。由此催生了漫威和DC的一大票超級(jí)漫畫(huà)英雄，成為好萊塢的最大、最重要的電影票倉(cāng)。這些超級(jí)英雄們帶有希臘神話(huà)的氣息，有失落、有成長(zhǎng)，也有遺憾，甚至?xí)赖簟?dāng)然不會(huì)被舍棄，多少被終結(jié)的英雄最后在眾多影迷的“呼喚”中被迫復(fù)活……絕大多數(shù)令人難忘、廣受歡迎的高概念電影，旨在宣揚(yáng)一種信念，就是：“你，也可以成為英雄。”而技術(shù)上的創(chuàng)新更帶來(lái)電影語(yǔ)言上的創(chuàng)新，讓上天入地的超級(jí)英雄們更加栩栩如生起來(lái)。
????然而，IP電影的成功也是一把雙刃劍。一些熱門(mén)電影被追捧，恰巧在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)宣泄了人們的情緒，而一旦資本捆綁IP，讓故事定型化，“英雄不死”的套路之下，編劇只能在既定模式下“舊瓶裝新酒”，除了畫(huà)面強(qiáng)烈的刺激沖擊之外，剩下的就是圈錢(qián)了。在越來(lái)越挑剔的觀(guān)眾們的“吐槽”下，單靠流量賺票房的大片最后都難以為繼。比如，一成不變重復(fù)自己的IP電影《終結(jié)者》，一副好牌打得稀爛，最終真的死掉了。
????最終，甭管多大的IP多大的噱頭，還是要靠?jī)?nèi)容為王。大IP的忠實(shí)影迷們，還是樂(lè)見(jiàn)自己鐘愛(ài)的超級(jí)英雄們每次出場(chǎng)都有新意的。以《蜘蛛俠：平行宇宙》為例，大IP電影的“帽子”沒(méi)變，但內(nèi)核和形式都在變化。首先是索尼哥倫比亞的風(fēng)格獨(dú)到，不同于迪斯尼漫威的真人版局限，漫畫(huà)技法巧妙融入到同框的2D動(dòng)畫(huà)和3D動(dòng)畫(huà)中，動(dòng)靜相宜、毫無(wú)違和，奇妙的視覺(jué)效果讓人目不暇接、身臨其境。電影引爆了動(dòng)畫(huà)視效顛覆性革命的同時(shí)，更開(kāi)創(chuàng)了打破次元壁的敘事手段。時(shí)空逆轉(zhuǎn)，平行敘事不是新鮮事，但把不同宇宙、不同畫(huà)風(fēng)、不同性格的各版本同一角色會(huì)聚到一起，并肩戰(zhàn)斗，絕對(duì)是動(dòng)畫(huà)史上的第一次。這是經(jīng)典IP不斷深化開(kāi)發(fā)的積累，更是腦洞大開(kāi)的瘋狂創(chuàng)舉。影片口碑爆棚，豆瓣評(píng)分9.0分，創(chuàng)下了超級(jí)英雄大IP電影的最優(yōu)得分。
????中國(guó)式IP：處境尷尬 盲目跟風(fēng)
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#????相比好萊塢電影來(lái)說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)雖然有豐富的IP儲(chǔ)備量，IP電影的數(shù)據(jù)也相當(dāng)可觀(guān)，但始終沒(méi)有類(lèi)似《指環(huán)王》《哈利波特》等系列的IP電影；更沒(méi)有“電影+衍生品+娛樂(lè)地產(chǎn)”的完整IP生態(tài)圈。有的只是盲目跟風(fēng)，缺少大的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
????去年年底過(guò)世的金庸先生算得上最具影響力的IP作家，其武俠小說(shuō)堪稱(chēng)經(jīng)典，也算得上是武俠電影的“金字IP”。但其作品的IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中，金庸曾表示，對(duì)改編影視劇絕大多數(shù)是不滿(mǎn)意的：“我的小說(shuō)并不很好，打個(gè)七十分吧，但是經(jīng)過(guò)電影、電視編導(dǎo)先生們的改動(dòng)以后，多數(shù)只能打三四十分，他們刪減我的小說(shuō)可以，但是不要自作聰明，增加一些故事情節(jié)進(jìn)去，結(jié)果不和諧、露馬腳……”而金庸小說(shuō)版權(quán)的多次銷(xiāo)售，使得其衍生產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。單就金庸小說(shuō)的影視改編權(quán)而言，問(wèn)題就不少：有按照市場(chǎng)價(jià)銷(xiāo)售的，也有象征性收了點(diǎn)版權(quán)費(fèi)的，有的甚至被分銷(xiāo)給幾家，為此引發(fā)不少官司。
????與看起來(lái)有點(diǎn)糟心的金庸先生相比，因《鬼吹燈》“盜墓”系列小說(shuō)風(fēng)靡一時(shí)的天下霸唱，稱(chēng)得上春風(fēng)得意。由他作品改編的《尋龍?jiān)E》《河神》都被看作叫好又叫座的影視劇。天下霸唱自己卻曾經(jīng)吐槽IP這個(gè)概念“在國(guó)內(nèi)這兩年都沒(méi)人有臉提了”，中國(guó)剛有IP的概念才幾年，自己作品的競(jìng)爭(zhēng)力跟它帶來(lái)的產(chǎn)值，完全沒(méi)法跟好萊塢《復(fù)仇者聯(lián)盟》《星球大戰(zhàn)》那些標(biāo)桿級(jí)的IP相提并論。
????事實(shí)上，中國(guó)最熱的IP有一個(gè)，就是“孫悟空”。西游題材儼然已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上的一個(gè)“超級(jí)IP”，從1927年上海影戲公司出品的《西游記·盤(pán)絲洞》到經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》（1964年）到《大話(huà)西游》（1994年），直到近年來(lái)的《西游：降魔篇》（2013年）、《西游記之大鬧天宮》（2014年）、《西游記之大圣歸來(lái)》（2015年）、《西游記之三打白骨精》（2016年）、《西游2：伏妖篇》（2017年）都取得了超過(guò)10億元的票房。但并不是每一部西游題材的電影就一定會(huì)被觀(guān)眾接受，大IP的王道最終還要取決于優(yōu)質(zhì)的故事載體和深入人心的角色塑造。
????總之，在好萊塢算是有點(diǎn)過(guò)氣了的IP電影市場(chǎng)，在中國(guó)卻一直呈現(xiàn)升溫趨勢(shì)，為電影市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)辟了一條充滿(mǎn)生機(jī)的陽(yáng)關(guān)之路。
