BAT們春節(jié)狂撒40多億現(xiàn)金紅包
今年發(fā)力的都是短視頻小巨頭，爭奪流量是其主要目的
金豬年的紅包大戰(zhàn)已告一段落，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司狂撒40多億現(xiàn)金紅包。盡管今年的互聯(lián)網(wǎng)公司紅包玩法和種類繁多，但歸根結(jié)底還是流量為王。以紅包為切口，收割社交、金融等的流量，構(gòu)建屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，這才是互聯(lián)網(wǎng)公司的如意算盤。
春節(jié)檔狂撒40多億紅包
BAT們變著花樣給你送錢
集五福、搖一搖、集音符、看視頻……春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包玩法花樣百出，各家不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司，都變著花樣給你送錢。據(jù)統(tǒng)計，以百度、阿里巴巴、騰訊(業(yè)內(nèi)合稱BAT)為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)期間發(fā)出的紅包超過40多億元。
作為2019央視春晚獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺的百度，合計發(fā)出了超19億元的大禮包。支付寶通過集五福活動，發(fā)出了5億元的現(xiàn)金紅包。抖音、快手和騰訊微視分別推出了5億元、6億元、5億元紅包活動。此外，新浪微博推出“錦鯉紅包”數(shù)億元主題紅包。
不過，要想拿到互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)出的紅包并不容易。以百度紅包為例，除了需要下載最新的百度APP外，還要安裝全民小視頻、好看視頻、百度地圖、百度貼吧等百度系的APP，并完成相關(guān)任務(wù)。任務(wù)往往需要拉新人組隊才能完成。
另外，抖音、快手、微視等的紅包，也都需要好友幫你來完成。例如，騰訊微視的個人視頻紅包玩法中，除發(fā)紅包外，用戶還可分享“討紅包”視頻，獲好友打賞。快手充分發(fā)揮短視頻的特點和社區(qū)活躍的優(yōu)勢，用戶只要和一位或多位好友組隊就有參與活動的機會。
40多億的現(xiàn)金紅包過后，戰(zhàn)果如何？從蘋果APP排行榜來看，百度、全民小視頻、好看視頻、百度地圖、抖音、小紅書、多閃等都曾沖上過免費APP榜單的前十位。百度公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日24時，百度春晚紅包觀眾互動達到208億次。紅包開路的效果可謂立竿見影。
短視頻小巨頭發(fā)力
爭奪有限流量成迫切需求
與以往阿里和騰訊的支付大戰(zhàn)承包春節(jié)紅包不同，今年發(fā)力的都是短視頻小巨頭，除了抖音、快手、微視外，百度力推的也是好看視頻和全民小視頻。
值得注意的是，這些平臺的紅包提現(xiàn)，多數(shù)不依靠微信或支付寶，而是直接綁定銀行卡。短視頻平臺的“激進”，無疑是因為爭奪有限流量的迫切需求。通過視頻紅包的方式導(dǎo)流，把用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)鎖定，完成社交關(guān)系遷移，成為短視頻平臺的陽謀。蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)研究中心主任薛洪言表示，近年來，無論是微信支付還是抖音，都是借助“春節(jié)檔”營銷完成各自“逆襲”。對于支付機構(gòu)而言，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的直觀效果是帶來綁卡支付用戶數(shù)大規(guī)模增長。
狂發(fā)紅包的短視頻平臺，反映出短視頻社交產(chǎn)品的迅猛發(fā)展態(tài)勢。Quest Mobile近日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。短視頻+社交正在成為下一個風口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。
自2014年微信紅包橫空出世以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了6年，紅包除了增加平臺粘性、用戶數(shù)外，本質(zhì)是對移動支付市場用戶的爭奪。一直是紅包大戰(zhàn)主角的騰訊和阿里，今年的動作略顯低調(diào)。對于阿里和騰訊而言，通過發(fā)紅包爭奪移動用戶的意義不大，因為大多數(shù)人已經(jīng)是阿里和騰訊的用戶。阿里巴巴披露的財報顯示，截至2018年12月31日，支付寶及其附屬公司全球年度活躍用戶超過10億。今年春節(jié)期間，超過8億的微信用戶發(fā)送了微信紅包。
