2018年，書香中國(guó)·北京閱讀季加快推進(jìn)重點(diǎn)子項(xiàng)目“名家面對(duì)面”的品牌化運(yùn)作，提出重點(diǎn)扶持、重點(diǎn)宣傳、重點(diǎn)提煉工作創(chuàng)新模式的做法，選取了多家具有典型示范效應(yīng)的品牌活動(dòng)，提供整體宣傳扶持資源，關(guān)注閱讀品牌成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有效發(fā)揮正面引導(dǎo)激勵(lì)作用。很多機(jī)構(gòu)在規(guī)定動(dòng)作之外，積極開(kāi)展自選動(dòng)作，各展其能，百花爭(zhēng)艷，打造了各具特色的“名家面對(duì)面”活動(dòng)品牌。本期專題我們精選了4家機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)“名家面對(duì)面”活動(dòng)，對(duì)其項(xiàng)目策劃人進(jìn)行了深度采訪，揭開(kāi)這些項(xiàng)目得以“C位”出道的操作要點(diǎn)。
在北京閱讀季“名家面對(duì)面”重點(diǎn)合作機(jī)構(gòu)品牌項(xiàng)目溝通會(huì)上，北京市新聞出版廣電局副局長(zhǎng)胡東提出，“名家面對(duì)面”活動(dòng)應(yīng)該有所為有所不為，要始終圍繞品牌特色，集中力量精挑細(xì)選，每次活動(dòng)都要讓受眾有收獲、有好評(píng)，活動(dòng)不在于多而在于精；要堅(jiān)持公益，服務(wù)社會(huì)，為品牌增加光彩度；要有大局觀，點(diǎn)亮京城，惠及全民。在具體落實(shí)中，要充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化推廣。一是要及時(shí)上線客戶端，盡快實(shí)現(xiàn)便捷化；二是要及時(shí)安排專業(yè)力量進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析，將大數(shù)據(jù)分析大眾化；三是努力提供中央廚房式的服務(wù)，數(shù)據(jù)分析成果要為大家所用，使得參與者能從中央廚房中各取所需。他鼓勵(lì)相關(guān)合作方，各機(jī)構(gòu)接下來(lái)應(yīng)該“拼車前行”，互通有無(wú)，在資源整合時(shí)，要免爭(zhēng)促和，各得其所。
“百科百家大講堂”讓名家為讀者服務(wù)
品牌項(xiàng)目主策劃
胡春玲（中國(guó)大百科全書出版社總編室主任）
海艷娟（中國(guó)大百科全書出版社市場(chǎng)營(yíng)銷部策劃科科長(zhǎng)）
品牌檔案“百科百家大講堂”品牌活動(dòng)由中國(guó)大百科全書出版社于2016年開(kāi)始孵化和試行，2018年正式常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，依托于百科社優(yōu)勢(shì)資源，邀請(qǐng)各行業(yè)名家舉辦品牌講座，活動(dòng)突出內(nèi)容創(chuàng)新，旨在促進(jìn)科學(xué)文化普及，弘揚(yáng)社會(huì)主義主流文化和時(shí)代旋律。大講堂的活動(dòng)形式有主題演講、科普講座、新書發(fā)布、圖書分享等，由名家引領(lǐng)閱讀，傳播文化價(jià)值。話題會(huì)與百科社近期或當(dāng)期出版的主流圖書結(jié)合，注重社會(huì)效益和發(fā)揮文化影響力；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各學(xué)科、各行業(yè)專家、學(xué)者，結(jié)合實(shí)際講解自己的最新成果，突出創(chuàng)新意識(shí)；貼近社會(huì)熱點(diǎn)，包括政治、經(jīng)濟(jì)、外交關(guān)系、科技、傳統(tǒng)文化等主題。講座本著“讓名家為讀者服務(wù)”的宗旨，以“圖書+閱讀”為主題，鏈接“名家+出版社+讀者”，推進(jìn)全民閱讀。
活動(dòng)約2~3個(gè)月開(kāi)展1次，2018年已開(kāi)展4場(chǎng)，預(yù)計(jì)還有2~3場(chǎng)。目前已落地的活動(dòng)包括：厲以寧主講“中國(guó)的改革開(kāi)放是這樣起步的”，樓宇烈講述“中國(guó)文化的人文精神和實(shí)踐精神”，葛浩文、顧彬、劉震云等共聊“跨越世紀(jì)的書寫”，馮健、張惠雙等主講的“雷鋒精神與新時(shí)代同行”。目前負(fù)責(zé)項(xiàng)目執(zhí)行的工作人員約有10人。
實(shí)操技能6月26日，百科社舉辦了“中國(guó)改革開(kāi)放40年暨中國(guó)大百科全書出版社建社40年”紀(jì)念活動(dòng)——“中國(guó)的改革開(kāi)放是這樣起步的”講座。該講座同時(shí)也是厲以寧《改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)：1978~2018》的新書發(fā)布會(huì)。在策劃階段，百科社做了如下工作：一是將此活動(dòng)作為改革開(kāi)放40周年的主題活動(dòng)，納入百科社年度活動(dòng)計(jì)劃，并請(qǐng)示中國(guó)出版集團(tuán)將之作為集團(tuán)重點(diǎn)主題活動(dòng)。二是根據(jù)新書出版時(shí)間，籌劃講座時(shí)間并與主講人厲以寧最終確定時(shí)間、地點(diǎn)，設(shè)計(jì)講座主題；三是多種途徑進(jìn)行聽(tīng)眾讀者招募；四是聯(lián)系各類媒體，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體、直播平臺(tái)等。
在執(zhí)行階段，百科社將講座主題與圖書出版物結(jié)合起來(lái)進(jìn)行綜合宣傳，并以改革開(kāi)放40年為大框架，在微信公眾號(hào)、官方微博、豆瓣同城等自媒體上推送預(yù)熱活動(dòng)，聯(lián)系各大主流平面媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)報(bào)等到場(chǎng)報(bào)道，制作多種宣傳物料。結(jié)合厲以寧著作的具體情況，在電商及大型門戶網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)講座現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播。
在后期反饋收集階段，百科社及時(shí)將活動(dòng)通稿及厲以寧的講座內(nèi)容進(jìn)行精心編寫，推送到自媒體門戶上，及時(shí)與讀者、粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流，并記錄梳理活動(dòng)進(jìn)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，作出活動(dòng)總結(jié)。
經(jīng)費(fèi)來(lái)源活動(dòng)經(jīng)費(fèi)主要為百科社自行承擔(dān)。由于講座均為免費(fèi)參加，目前并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利?！鞍倏瓢偌掖笾v堂”系列活動(dòng)將主講人與其在百科社的出版物結(jié)合起來(lái)共同宣傳，通過(guò)大家對(duì)主講人的口碑認(rèn)知與實(shí)際演講來(lái)帶動(dòng)圖書的銷售。實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化的同時(shí)，也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#品牌進(jìn)階攻略實(shí)現(xiàn)閱讀推廣的可持續(xù)性、高效開(kāi)展，取決于幾個(gè)因素：一是有分量的專家作者資源；二是有強(qiáng)有力的策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；三是將閱讀推廣主題與圖書品牌推廣相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的最大化；四是要足夠的資金支持。
目前專家作者、地點(diǎn)、觀眾招募不存在問(wèn)題，最大的難題主要是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。百科社有些活動(dòng)得到了北京閱讀季的支持。希望今后能有更多活動(dòng)納入到“北京閱讀季”重點(diǎn)合作項(xiàng)目，加入“北京閱讀季”推廣計(jì)劃。
閱讀推廣能否有實(shí)效最為關(guān)鍵的仍是內(nèi)容資源，好的閱讀活動(dòng)對(duì)讀者有很大的吸引力，出版社組織閱讀活動(dòng)應(yīng)在活動(dòng)質(zhì)量上有所追求，而非單純以數(shù)量取勝。2018年，百科社還將舉辦2~3場(chǎng)以傳統(tǒng)文化（擬邀故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔主講）、外交關(guān)系（擬邀白宮學(xué)者黃征宇主講）等為主題進(jìn)行講座。之后，“百科百家大講堂”將爭(zhēng)取1~2月舉辦1次，建立閱讀推廣的渠道，并逐步嘗試提供更多增值服務(wù)。
