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曾經(jīng)作為湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目先鋒部隊(duì)的《聲臨其境》又回來了，第二季首期聲音大咖為杜淳、涂松巖、秦昊、嚴(yán)屹寬。沒錯！剛剛參加完演技競演秀《我就是演員》的杜淳、涂松巖又出現(xiàn)在了綜藝舞臺上，而其中，杜淳不僅是《我就是演員》的嘉賓，還是《幻樂之城》的唱演人。

不僅是嘉賓重合，更令人熟悉的是《我就是演員》演員推薦人張國立，這次也出現(xiàn)在了《聲臨其境2》擔(dān)任聲音指導(dǎo)。《聲臨其境》《我就是演員》《幻樂之城》等同屬于演技類節(jié)目，同類節(jié)目嘉賓雷同，這在以往的綜藝市場中乃是大忌，而如今節(jié)目嘉賓撞車的現(xiàn)象卻頻頻發(fā)生。

同類綜藝嘉賓撞車，綜藝“藝人荒”蔓延

過去，同類節(jié)目要在市場中打出特色品牌，就必須從各個維度塑造節(jié)目的差異化，而“人”往往是節(jié)目的精髓所在，因此綜藝嘉賓的構(gòu)成便是一檔節(jié)目特色的關(guān)鍵。沒有何炅的《快樂大本營》是沒有靈魂的；沒有馬東的《奇葩說》失去的不僅僅是敲木魚的主持人；章子怡缺席一期《我就是演員》引發(fā)彈幕呼喚；池子宣布告別《吐槽大會》評論區(qū)一片惋惜……

嘉賓在節(jié)目中不僅是走流程的路人，其更多的承擔(dān)了塑造節(jié)目的作用，每一位出現(xiàn)在節(jié)目中的嘉賓，都是節(jié)目血肉的一部分。節(jié)目為嘉賓提供了一個展示個人風(fēng)格的舞臺，而嘉賓的個人風(fēng)格也在無形之中反塑節(jié)目特色。

嘉賓選擇對于一檔節(jié)目的成敗而言至關(guān)重要，因此，在激烈的市場競爭中，同類節(jié)目對于嘉賓資源的競爭往往互不相讓。早前在《這！就是街舞》與《熱血街舞團(tuán)》正面角逐中，導(dǎo)師王嘉爾的反水事件便引發(fā)了不小的輿論風(fēng)波，直到近日王嘉爾正式發(fā)文道歉，該事件方才畫上了句號。

就在不少同類節(jié)目為嘉賓資源爭得面紅耳赤的同時，市場上有的同類節(jié)目卻出現(xiàn)了嘉賓撞車的現(xiàn)象。NINE PERCENT成員黃明昊既出現(xiàn)在了愛奇藝的海外餐廳經(jīng)營節(jié)目《奇妙的食光》，也出現(xiàn)在了優(yōu)酷的國內(nèi)餐廳經(jīng)營節(jié)目《完美的餐廳》；傅園慧與爸爸既搭檔加入了湖南衛(wèi)視情感觀察節(jié)目《我家那閨女》，也組團(tuán)參與了芒果TV情感觀察節(jié)目《女兒們的戀愛》……

而在市場中近來備受追捧的演技類節(jié)目同樣嘉賓撞車十分嚴(yán)重，馬思純、婁藝瀟、尹正、寧靜、李光潔等既是《幻樂之城》的唱演人，也是《聲臨其境》的聲音大咖；翟天臨、涂松巖、闞清子既是《聲臨其境》聲音大咖，也是《我就是演員》的競演演員；韓雪、周一圍、杜淳更是三檔節(jié)目都有參與……嘉賓高度重合，折射了部分垂直類節(jié)目“藝人荒”的行業(yè)瓶頸。

雷同之下難取舍，嘉賓撞車是無奈還是不負(fù)責(zé)？

同類節(jié)目之間競爭激烈，尤其是在嘉賓邀請上，特色契合且獨(dú)到的嘉賓成員能夠幫助節(jié)目在前期宣推中形成不小助益，因此在以往的案例中較少出現(xiàn)對打節(jié)目嘉賓雷同的現(xiàn)象。而現(xiàn)下，不少節(jié)目卻因?yàn)楦鞣N原因出現(xiàn)了嘉賓撞車的問題。

網(wǎng)傳，《完美的餐廳》原定嘉賓陣容中，林彥俊由于個人檔期問題，錄制的《野生廚房》與該節(jié)目沖突，導(dǎo)致已經(jīng)參與了《奇妙的食光》的黃明昊前來救場，因此便出現(xiàn)了黃明昊同時參與兩檔餐廳經(jīng)營節(jié)目的情況。

從實(shí)際播出情況來看，此舉無論是對兩檔節(jié)目還是對藝人本身而言都難以說這種影響是正面還是負(fù)面。這既為節(jié)目前期的宣傳造勢制造了不小的營銷噱頭、節(jié)省了宣發(fā)成本，也使得黃明昊的個人形象得到多平臺曝光、吸引了不少路人粉的目光。但與此同時，由于兩檔節(jié)目題材的高度相似，嘉賓的高位重合，令許多粉絲之外的觀眾難免產(chǎn)生“串戲”的觀綜感受，普通觀眾很難通過嘉賓個人風(fēng)格感受到各自節(jié)目的特色所在。

對于內(nèi)容生產(chǎn)方而言，綜藝錄制并非晚會直播，固定嘉賓選取、臨時嘉賓替換的時間并非迫切到需要緊急“救場”的程度。在綜藝嘉賓選取過程中節(jié)目的定位、藝人的專業(yè)性、粉絲號召力、以往的綜藝表現(xiàn)、同行口碑、大眾認(rèn)知、片酬、平臺利益等等因素往往都是經(jīng)過多方衡量，除了既定嘉賓，備選嘉賓方案不在少數(shù)。但對于邀請一位同時期參加了相似競品節(jié)目的藝人，節(jié)目組的考量尚無法得知，是偌大的市場當(dāng)真找不出第二位備選嘉賓，還是敷衍湊數(shù)，亦或是某種利益掛鉤呢？
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對于藝人自身而言，盡管其參與什么節(jié)目往往由所屬公司決定，但短時期內(nèi)集中曝光在相似的節(jié)目中，在多平臺多節(jié)目上演相同戲碼，無疑也是對自身觀眾緣的一種過度消耗。這種過度參與物極必反，對于藝人的長線發(fā)展而言很難產(chǎn)生實(shí)質(zhì)增量。

與此同時，《我就是演員》《幻樂之城》《聲臨其境》等演技類綜藝中嘉賓的高度重合，同樣是出于節(jié)目與藝人之間的雙向需求。不同于大眾題材的游戲真人秀，演技類節(jié)目對嘉賓在專業(yè)上的門檻更高，而市場中演繹實(shí)力過硬，且姿態(tài)不高愿意參與綜藝競演，最好還能有一定話題的藝人并不多，韓雪、周一圍、馬思純、婁藝瀟等人自然成為此類節(jié)目首選。

因雨而生、因雨而死，垂直精品化成“拓荒”關(guān)鍵

如果說垂直類節(jié)目嘉賓的撞車只是當(dāng)下市場中某類藝人資源匱乏的一角，那么大眾綜藝藝人勞模的涌現(xiàn)則從另一維度說明了當(dāng)下綜藝市場的“藝人荒”。

在過去兩年的綜藝勞模評選中，總少不了劉維、楊迪、何炅、撒貝寧、沈夢辰等人，一直以來他們都能穩(wěn)坐綜藝舞臺C位，而綜藝節(jié)目對他們的青睞不僅是源于他們在綜藝舞臺上的出色拿捏與造梗能力，也是出于對整個市場新面孔綜藝咖難覓的無奈。

一直以來，綜藝藝人都處于娛樂圈鄙視鏈的最底端：拍電影的看不起演電視劇的，嗤笑他們沒演技；演電視劇的看不起參加綜藝的，嗤笑他們沒作品。很長一段時間里，有實(shí)力的藝人都會選擇深耕演員事業(yè)，而綜藝成了沒實(shí)力、沒作品的藝人維持自身熱度的有效手段，也誕生了代表作僅有《奔跑吧》的一線女星Angelababy。

孟美岐出演《誅仙》、楊超越出演《長安諾》、陳立農(nóng)出演《軒轅劍》，即便是剛剛通過綜藝打響熱度的新人，也都會迫切轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視表演，能夠在綜藝領(lǐng)域長線發(fā)展的藝人十分罕見，因此綜藝藝人十分匱乏，每年的綜藝勞模也大多是從主持人中誕生。

綜藝藝人匱乏，使得綜藝嘉賓撞車實(shí)屬無奈之舉。尤其是在垂直品類節(jié)目盛行的當(dāng)下，綜藝藝人荒被進(jìn)一步放大，而要改變這一現(xiàn)狀，垂直精品類綜藝的出現(xiàn)也正是契機(jī)。

與娛樂真人秀不同，垂直品類節(jié)目嘉賓的一定門檻使得參與其中的藝人不再是沒演技、沒作品的代表，相反許多藝人在此類垂直精品節(jié)目中得到“正名”。如任素汐便是憑借在《幻樂之城》《我就是演員》中的出色表現(xiàn)，得到了更多人對其實(shí)力的認(rèn)可。

綜藝垂直化帶動綜藝精品化，綜藝不再是無作品、無實(shí)力藝人的避風(fēng)港，身處其中的藝人形象也得以提升，這對留住藝人、豐富綜藝藝人結(jié)構(gòu)大有裨益，“藝人荒”也有望借此得到緩解。

結(jié)語

同題材綜藝嘉賓撞車，是當(dāng)下綜藝市場“藝人荒”的一個縮影，而相比以往綜藝的大眾娛樂屬性，綜藝的日益垂直化、精品化更是將這種“藝人荒”進(jìn)一步放大，專業(yè)藝人缺失成為綜藝發(fā)展過程中的一大瓶頸，而精品升級的綜藝也有望為豐富綜藝藝人帶來突破。