改革開放40年，中國廣告也走過了40年，廣告行業和整個經濟環境息息相關，是一張“晴雨表”。隨著經濟的發展，消費形態在變，營銷趨勢也在變：從傳統媒體時代的影響力思維；到互聯網、移動互聯網時代的流量與產品思維；到新零售時代的人的場景思維。人的時代，無論是品牌，還是營銷，只有進入人的生活場景并洞悉人性痛點，才會贏得真正的市場和持續的影響力。營銷思維必須緊隨人的需求進行轉變，否則就會被時代和消費者拋棄。
營銷產業鏈條被切割、分散，忽略了與人溝通的本質
2018年，全球廣告圈發生了一個重磅事件。成立于1864年的全球第一家廣告公司,也是曾創造廣告行業多個第一的JWT(智威湯遜)，被兼并更名為WT(偉門湯普森)。這家擁有百年歷史和無數光環的標志性廣告公司的消失，再次警醒了所有的廣告人、營銷人。傳統廣告公司的關閉或是艱難轉型也讓從業者不得不再次直面整個行業該何去何從的思考。
互聯網及新零售時代帶來的本質是關系的重構，包括人與信息、人與產品、人與服務、人與人乃至人與生活的關系重構，而重構的核心是一切關系均以人為中心，人的即時感受被無限放大，行為模式、思維都在發生改變，而傳統的廣告體系、理論、工具必不能符合時代發展趨勢。
在當下營銷產業鏈條被切割、分散；被新概念、新技術綁架，忽略了與人溝通的本質的時代背景下，行業需要懂得品牌、策略、內容、媒體、互聯網平臺、電商等領域的有效整合者。品牌戰略、品牌內容、品牌營銷、媒體合作、新零售渠道應該順應人在互聯網時代的場景思維和行為轉變而轉變。這就需要基于人的生活場景，創造原生內容，與人建立即時的強關系。實現這一路徑的核心不是解決某一單一問題，而是要用符合互聯網趨勢的場景思維和體系解決品牌面臨的現實問題，是系統性的問題，而不純粹是廣告或營銷的問題。
原生動力數字傳媒所創造和倡導的原生營銷，經過媒體時代的1.0、用戶時代的2.0、到人的時代的3.0的不斷升級和進化，正是讓品牌在對的時間、地點、情緒，用“對的內容”與“對的人”實現精準對接，產生即時性強關聯，讓品牌順其自然地進入到人的生活場景中，抓住人、粘住人。
原生動力，中國原生營銷體系和理念開創者與實踐者
原生動力數字傳媒，是中國原生營銷體系和理念的開創者與實踐者。是由資深的互聯網媒體人、廣告人——徐進(Andy)領銜，由6位合伙人共同組建的創新型互聯網傳媒公司和內容整合營銷公司。團隊核心成員主要來自于國際4A傳播集團以及騰訊、鳳凰網等知名互聯網公司，成為廣告人與互聯網媒體人思維和實踐的融合平臺。而創始人徐進曾是中國最年輕的國際4A公司董事總經理，曾擔任全球最大傳播集團WPP旗下智威湯遜(JWT)董事總經理、靈獅(LINTAS)中國區CEO，2013年出任鳳凰網高級副總裁兼中國原生營銷研究院院長，實現了從廣告人到互聯網媒體人的跨越，并在其職業生涯中創造了諸多經典案例。
區別于其他數字營銷公司及傳統的廣告代理公司，原生動力數字傳媒是以原生場景為核心產生原生內容，再融入到媒體，而不是用一個簡單的BIGIDEA投放到媒體。原生動力數字傳媒，開展的是跨界的全域戰略整合，進而助力企業、品牌實現營銷一體化。
原生動力數字傳媒突破廣告的界限、媒體的界限、平臺的界限、品牌的界限，使用基于原生內容為核心的原生體系為客戶提供全方位的服務。從商業場景到生活場景到品牌場景，從場景營銷到場景實效，產生原生視頻、原生視覺、原生IP、原生內容、互動H5、主題活動等內容，應用于傳統媒體平臺、互聯網媒體平臺、社交媒體平臺、電商平臺、公關、搜索、線下渠道等。
原生動力認為：在人的時代，消費者和品牌在對的生活場景中產生有效鏈接是品效合一最優方法，基于人在生活場景中的洞察產生的原生內容，是驅動整合營銷的最有效基石和出發點。而原生動力正是從人的時代到原生營銷孕育而生，將企業戰略、品牌策略、原生內容產出、全媒體應用、自媒體互動有機整合，并促進線上電商及線下終端銷售，達成品效合一。
原生動力引領行業突破，助力企業創造多個經典案例
#p#分頁標題#e#原生動力堅守著心中的品牌情懷，努力推動行業的健康發展，他們所倡導和堅持的原生營銷就是希望通過營銷本質的回歸，通過營銷鏈條的重新整合，真正與客戶之間建立伙伴式的戰略關系，一起實現品效合一的愿景。通過一年多的努力，也得到了企業家和業界同行的高度認可。
公司成立短短1年多時間，2018年度營業額已突破億元，并服務眾多行業領導者品牌。包括中國植物蛋白飲品的領導者養元六個核桃、中國醫藥和健康產業領軍者云南白藥、中國紅棗第一品牌好想你、中國人工智能和物聯網領導者曠視科技、法國紅酒拉蒙、蘇泊爾等，創造諸多行業經典案例。如：養元六個核桃的“開學季”、“高考季”；云南白藥的“植物補益季”、“愛跑538”、“愛玩538”等。
養元六個核桃“高考季”、“開學季”。從2017年開始，原生動力運用原生營銷體系為中國植物蛋白飲品的領軍者養元六個核桃，打造了“高考季”、“開學季” IP。打破了企業傳統思維下靠硬廣大曝光的粗放廣告模式，聚焦深度用腦、沖刺高考的學生及家長，邀請明星“高中生”王源為開竅大使，圍繞高考、開學場景下目標人群的需求，產生大量精彩原生內容。回歸營銷本質，以內容為驅動，打通線上線下，成功的與年輕人建立“健腦補腦，天天陪伴”的強關聯、深溝通，讓“經常用腦，多喝六個核桃”與年輕人更拉近、更融入。這不僅是一場多內容、廣覆蓋、深觸達的全域營銷戰役，也幫助養元六個核桃開辟了一條互聯網時代營銷的新道路。
云南白藥“植物補益季”、“愛跑538”。云南白藥作為百年傳統藥企，一直擔當著護佑大眾健康的責任。自2017年以來，原生動力助力以云南白藥氣血康為代表的產品，給職場人帶來了特別關愛，尤其是職場的加班人，分別針對不同的場景，結合他們的需求，推出“致敬拼搏的職場人”、春節“把健康帶回家”、春季、秋季云南白藥“氣血康植物補益季”等活動，并聚焦騰訊、滴滴、脈脈、大姨媽、飛常準等平臺，將原生內容垂直應用，與職場加班人進行深度溝通，切切實實的給職場加班人帶來健康關愛和真心呵護。在原生營銷體系下的全域整合指導思想下，由于更聚焦，更貼近新零售思維。即看即買的形式不僅幫助云南白藥氣血康取得了漂亮的營銷戰績，更通過活動實現了與職場加班人的精準對話，真正實現了品效合一。活動期間，曝光量達至9.44億，深互動人次超過1826萬。云南白藥氣血康成為2018電商平臺補氣補血類目增長最迅速的產品之一。不僅實現了經濟效益，更重要的是取得了廣泛的社會效益。
原生動力所倡導的原生營銷，不僅是營銷上的創新與突破，更加注重實現廣告本身的“公眾觸動，利益人心”，倡導企業責任、社會價值、人文價值，創造品牌與人在精神層面的溝通與共鳴。
原生動力助力云南白藥打造的“愛跑538”IP是為全民健康量身定制的城市健康運動品牌，從2016年的1個城市，到2017年的11個城市，到2018年的21個城市，成為全國線下1萬家連鎖藥店以及超過15萬多人參與的全國公益活動和健康平臺。云南白藥“愛跑538”公益活動已經成為企業自造IP的典范。
2018年，原生動力提出了“愛陪你跑”的全新理念，就是希望用“跑步”的方式去聯結家人、朋友、同事，甚至鄰里之間的關系，使跑步成為城市家庭的一種溝通方式和生活常態。
最終云南白藥“愛跑538”，實現了從線上到線下，從地區到全國，從平臺到活動，從內容到情感，從個體到家庭的全域整合營銷，掀起白藥獨有的“我們是健康生活方式的倡導者，我們一起為健康中國加油”創新公益營銷風潮。
促動行業健康發展，助力實現互聯網時代的偉大品牌
互聯網改變的是人的生活方式，營銷回歸人的本質。互聯網產業形態不斷發展迭代，但人的本質一直不變。如何利用互聯網優勢服務于人，讓品牌、內容、產品、服務，進入人的生活場景，不能只是寄望于的某一個差異化的定位、出奇制勝的策略、創意的強度、媒體的爆點以及自媒體的自娛自樂。而是需要真正回歸以人為中心，創造原生內容，展開全域整合營銷，以達成品效合一。
#p#分頁標題#e#原生動力倡導建立原生營銷體系：首先，要更貼近品牌。為品牌輸出定制化的消費者體驗及互動，以互聯網平臺為核心陣地將內容分發擴散，形成品牌專屬的資產沉淀；其次，要更貼近消費者。在品牌消費及應用契合度最高的生活場景中，與消費者產生最直接的交集、即時關系，實現高效轉化。
原生動力希望通過其孜孜不倦的努力和堅守，為行業在消費升級時代健康發展貢獻自己的一份力量。幫助品牌回歸初心，創造有情懷、有溫度的品牌，始終倡導企業責任、社會價值和人文價值，賦予品牌正能量。幫助品牌不斷創造正向文化價值及高附加值，在中國制造到中國智造的新型國際經濟環境中，講好中國品牌故事。
原生動力數字傳媒，正保持源源不斷的創新力和突破力，讓中國原生營銷理論和生態體系不斷進化與升級。原生動力數字傳媒不僅僅是一家互聯網傳媒和內容整合營銷公司，更是一家有態度的創新企業。正如原生動力創始人兼CEO徐進所說：“當丟掉浮華和那些對于現在沒有實際意義的榮光，首先擁有的便是歷事磨心后的精華和人生的寬度。你是不是已將所有最寶貴的時間和最有價值、最具創造力的思想和行動，都提供給你最熱愛的行業、客戶、用戶，并與他們一起創造新的思想、新的理念、新的整合以及新的可能，并最終通過不斷的認知、實踐和修正，做更多對行業有價值和有社會意義的事，這才是我們現在共同努力的方向。”
