第三屆“車影不凡” 2019汽車視頻營(yíng)銷大賞在京舉辦
推薦 2019-01-17 16:06:19
1月16日，由車影工場(chǎng)主辦的第三屆“車影不凡” 2019汽車視頻營(yíng)銷大賞在北京舉辦。時(shí)隔一年，300多位汽車內(nèi)容營(yíng)銷鏈路的各方大咖又一次相聚“車影不凡”，共同探討深度變革下的內(nèi)容營(yíng)銷新走勢(shì)。今年，“車影不凡”以“格局裂變，價(jià)值新生”為主題，各方來(lái)賓聯(lián)袂復(fù)盤、深造營(yíng)銷價(jià)值的高效解決方案，同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威，評(píng)選并頒發(fā)了2018汽車視頻營(yíng)銷領(lǐng)域最具價(jià)值的優(yōu)秀作品和獎(jiǎng)項(xiàng)，為推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展再次助力。
三年堅(jiān)守，把脈汽車營(yíng)銷的趨勢(shì)和變革
今年的“車影不凡”延續(xù)以往傳統(tǒng)，首先由車影工場(chǎng)創(chuàng)始人&CEO馬曉波作為開場(chǎng)嘉賓，帶來(lái)了《新格局下的新價(jià)值》主題演講。“車影不凡”與眾多汽車內(nèi)容領(lǐng)域的朋友們一同見證了市場(chǎng)“更多”可喜的變化，這其中包括“更多預(yù)算、更多共建、更多創(chuàng)新、更多期待、更多包容和更多贊譽(yù)”。如今，一年一度的車影不凡已經(jīng)成為所有汽車營(yíng)銷人和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們集體關(guān)注和期待的年度盛典，堅(jiān)持“致敬創(chuàng)意”、“思想碰撞”的初心，致力于挖掘更多好的內(nèi)容，通過經(jīng)驗(yàn)交流、點(diǎn)燃思考讓未來(lái)更有方向，這是在策劃舉辦“車影不凡”之初就設(shè)定的終極目標(biāo)和絕對(duì)使命。
從2017年開始，馬曉波除了車影工場(chǎng)的創(chuàng)始人和CEO之外，又多了一重身份——汽車內(nèi)容天使投資人。過去的一年里，車影工場(chǎng)打造了一批深受用戶和客戶喜愛的頂級(jí)內(nèi)容IP。目前車影工場(chǎng)旗下共有九大IP，《汽車洋蔥圈》、《汽車女魔頭》、《汽車情報(bào)組》、《敢動(dòng)派》、《極速拍檔》、《馭見》、《終極代駕》、《汽車娛樂星球》、《上車吧好漢》。各大IP分別自成一派，特色鮮明、定位精準(zhǔn)，極大地滿足了用戶的觀看需求，抓住了客戶的痛點(diǎn)和爽點(diǎn)。
馬曉波在會(huì)上不但回顧了車影工場(chǎng)自成立以來(lái)，一路創(chuàng)業(yè)的努力與成績(jī)，也逐一分享了2018年平臺(tái)完成的一些經(jīng)典案例，并具體闡述了汽車內(nèi)容行業(yè)中存在的內(nèi)容層面的爛梗頻現(xiàn)和新星匱乏，以及效率層面溝通低效、缺乏共振、發(fā)行受限等現(xiàn)象的解決方案。
從內(nèi)容品質(zhì)層面來(lái)講，車影工場(chǎng)一直憑借對(duì)創(chuàng)意的匠人之心和專業(yè)的創(chuàng)研團(tuán)隊(duì)，為品牌方及用戶帶來(lái)超出預(yù)期的創(chuàng)意作品，同時(shí)不斷挖掘更具潛力、鮮明人設(shè)的新IP，拒絕單一孵化，全力高效為IP賦能;從效率層面來(lái)講，車影工場(chǎng)憑借對(duì)內(nèi)外部需求溝通的專業(yè)語(yǔ)言以及從制作到分發(fā)等一系列流程的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，成就了高效的溝通閉環(huán)，并且協(xié)同跨界機(jī)制還將內(nèi)外部KOL資源有效整合，最大化實(shí)現(xiàn)跨界效能，繼續(xù)拓展多維分發(fā)。
最后，馬曉波發(fā)布了車影工場(chǎng)2019的年度計(jì)劃，包括孵化+投資更多有創(chuàng)意的IP和節(jié)目，找到更多“志趣相投”的合作伙伴做有趣的跨界，以及對(duì)MCP方面的進(jìn)一步規(guī)劃等。車影工場(chǎng)的MCP模式是打造品牌內(nèi)容工場(chǎng)，幫助品牌打造更多創(chuàng)意視頻及工具型內(nèi)容，希望能憑借車影工場(chǎng)在汽車垂直產(chǎn)業(yè)鏈的中間地位，通過能動(dòng)的整合、協(xié)調(diào)和分配上下游資源，將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)高效的提供給最終用戶，從而保障全產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到The one生態(tài)平衡。
行業(yè)大咖干貨分享 內(nèi)容營(yíng)銷思維升級(jí)
本屆“車影不凡”的分享嘉賓中，不但有在汽車內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)域從業(yè)近20年的，領(lǐng)克汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒;也有專注于社會(huì)化營(yíng)銷的成功踐行者IMS新媒體商業(yè)創(chuàng)始人兼CEO李檬、擅長(zhǎng)利用數(shù)據(jù)等技術(shù)方式精準(zhǔn)營(yíng)銷的Target Social創(chuàng)始人蘇旋;以及多年來(lái)一直內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)術(shù)領(lǐng)域活躍的優(yōu)秀學(xué)者中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授周艷。捷豹路虎中國(guó)市場(chǎng)和產(chǎn)品營(yíng)銷執(zhí)行副總裁胡波由于未能趕到現(xiàn)場(chǎng)，由捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)媒介與內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳潔代為分享。另外，曾經(jīng)的關(guān)八會(huì)長(zhǎng)馬睿首次以新片場(chǎng)合伙人兼CMO的新身份亮相，從他擅長(zhǎng)的娛樂角度，為大家分享了年輕用戶在視頻內(nèi)容觀看習(xí)慣上的變化，并且官宣了2019年新片場(chǎng)和車影工場(chǎng)將開展深度合作、共建跨界引擎。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓金句：
李檬：這是一個(gè)屬于新媒體的時(shí)代，必須要以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)積極面對(duì)。
周艷：內(nèi)容賦能新營(yíng)銷，讓商品與消費(fèi)者的鏈接更緊密!
易寒：搶奪用戶的時(shí)間即是搶奪未來(lái)商業(yè)市場(chǎng)，讓傳播以層級(jí)擴(kuò)大，而不是只做簡(jiǎn)單的加法。
胡波：優(yōu)秀的視頻內(nèi)容營(yíng)銷，應(yīng)該讓用戶覺得真實(shí)且有共鳴。
馬睿：“短”和“快”是短視頻營(yíng)銷無(wú)法擺脫的兩大自然屬性，而跨界的欄目化、持續(xù)性恰恰可以突破這兩點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
蘇旋：能夠裂變下去，達(dá)到“馬太效應(yīng)”的傳播才是好傳播。
權(quán)威頒獎(jiǎng)嘉賓頒出四大類12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#本屆“車影不凡”大賞頒獎(jiǎng)部分包括“最佳官方運(yùn)營(yíng)類”、“最佳品牌廣告類”、“最佳視頻創(chuàng)作類”和“最佳品牌原創(chuàng)類”四大類12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，全方位、多層次地涵蓋汽車視頻營(yíng)銷領(lǐng)域。為結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)和人們內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，在往屆的獎(jiǎng)項(xiàng)基礎(chǔ)上增加了最佳官方賬號(hào)抖音獎(jiǎng)和最佳豎版短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)。
本屆頒獎(jiǎng)嘉賓除了來(lái)自車影工場(chǎng)MCN成員外，還有來(lái)自業(yè)界的大咖級(jí)人物。BBDO 董事總經(jīng)理游寧在頒發(fā)“最佳品牌廣告類”獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，以自己在汽車行業(yè)及廣告行業(yè)的多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，言簡(jiǎn)意賅的闡述了優(yōu)秀廣告的基本要素。作為平臺(tái)方負(fù)責(zé)人的一下科技副總裁涂暉、車家號(hào)資訊中心創(chuàng)客云部總監(jiān)車家號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仝斐，分別為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)了“最佳品牌原創(chuàng)類”和“最佳視頻創(chuàng)作類”獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)她們以平臺(tái)視角為品牌方和內(nèi)容創(chuàng)作者分析了未來(lái)內(nèi)容制作和傳播的趨勢(shì)。克勞銳CEO張宇彤頒出了“最佳官方運(yùn)營(yíng)類”獎(jiǎng)項(xiàng)，并向大家傳授了在各平臺(tái)獲得真愛粉的秘籍。
“車影不凡”2019汽車視頻營(yíng)銷大賞獲獎(jiǎng)名單如下：
一、最佳官方運(yùn)營(yíng)類
最佳微博運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng) 東風(fēng)日產(chǎn)
最佳微信運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng) 梅賽德斯-奔馳
最佳抖音運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng) 一汽-大眾
二、最佳品牌廣告類
最佳視覺廣告獎(jiǎng) 路虎中國(guó)
最佳故事情節(jié)廣告獎(jiǎng) 雷克薩斯中國(guó)
最佳創(chuàng)意廣告獎(jiǎng) 梅賽德斯-奔馳
三、最佳視頻創(chuàng)作類
最佳創(chuàng)作獎(jiǎng) 領(lǐng)克汽車
最佳劇情創(chuàng)作獎(jiǎng) 寶馬中國(guó)
最佳豎版短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng) 上汽通用凱迪拉克
四、最佳品牌原創(chuàng)類
最佳原創(chuàng)內(nèi)容獎(jiǎng) 一汽馬自達(dá)
最佳線下互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng) 上汽通用別克
最佳事件營(yíng)銷獎(jiǎng) 捷豹中國(guó)
此次“車影不凡” 2019汽車視頻營(yíng)銷大賞，深度聚焦汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的破局之道，分享了最新、最有價(jià)值的營(yíng)銷趨勢(shì)動(dòng)態(tài)和內(nèi)容導(dǎo)向，與各方來(lái)賓共同迎接內(nèi)容價(jià)值聚合時(shí)代的到來(lái)。與會(huì)嘉賓表示，每年的“車影不凡”是為整個(gè)汽車內(nèi)容營(yíng)銷的同仁搭建了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，不但有過往的復(fù)盤也有未來(lái)的前瞻。這個(gè)冬天很冷，但所有大會(huì)參與者的心很熱，愿大家對(duì)好內(nèi)容的執(zhí)著堅(jiān)守，為2019開啟更美的篇章。
