本報(bào)記者 雷曉燕 見習(xí)記者 程航 通訊員 曹俊杰
今天，在上海光大會(huì)展中心，2018浙江(上海)旅游交易會(huì)正在火熱舉行。
守著自家攤位，遂昌縣旅委市場營銷科科長袁勇和同事們極力吆喝：“五行遂昌，一諾千金。歡迎組團(tuán)到遂昌旅游。” “大叔大媽，再過一個(gè)多月就要過年了，到遂昌鄉(xiāng)村過大年，熱鬧……”
2018年走到了尾聲，這也是袁勇今年最后一次出差。掐指一算，一年12個(gè)月，他大概出差了3個(gè)月，“都是為了遂昌旅游。”1978年出生的他看上去有些疲憊，語氣里卻是滿滿的擔(dān)當(dāng)。
1999年從寧波大學(xué)計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)畢業(yè)后，袁勇進(jìn)了遂昌一家企業(yè)，干的，是專業(yè)對口的工作。
“技術(shù)員的工作，挺適合我。”看上去，他是典型的理工男，打扮樸樸素素，不善言辭，性格靦腆，一說話就不由自主地臉紅、激動(dòng)。
2003年，麗水市招考公務(wù)員。
得知消息，一輩子務(wù)農(nóng)的父母很支持：去考。袁勇覺得可行：去行政單位上班，也許，各方面都能得到提升。
于是，經(jīng)過報(bào)名、考試、體檢等一系列程序，技術(shù)員“變身”公務(wù)員，在遂昌縣檔案局工作了八九年。
2012年，通過公務(wù)員選調(diào)考試，已是檔案局中層干部的袁勇再次面臨選擇——去旅委市場營銷科當(dāng)一名普通科員。
很多人都覺得他“虧”了，但他覺得值。理由是，“一來，想看看自己有多大本領(lǐng)；二來，想看看自己能為社會(huì)作多大的貢獻(xiàn)。”
第二次“轉(zhuǎn)崗”，擺在他面前的，是一個(gè)全新的領(lǐng)域。
袁勇說，2006年以前，遂昌基本沒有什么高等級景區(qū)。2006年遂昌通高速公路后，開始大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，數(shù)年間先后建成了南尖巖景區(qū)、遂昌金礦國家礦山公園、千佛山景區(qū)、神龍谷景區(qū)4家4A級景區(qū)，以及紅星坪溫泉、湯沐園溫泉、竹炭博物館3家3A級景區(qū)。4A級景區(qū)數(shù)量位居全市前列，成為浙江旅游發(fā)展的一匹黑馬，成功地打出了遂昌的旅游品牌。
可是，面對節(jié)節(jié)升溫甚至火爆的旅游形勢，他坦言：“隔行如隔山。剛開始，我蠻恐慌。在大好形勢下，不知道如何營銷，把握住機(jī)會(huì)。這種無力感和恐慌感，現(xiàn)在想來還是記憶猶新。”
“不過，我不怕，既然決定來挑戰(zhàn)，就全力以赴。”袁勇說。
從“門外漢”到“策劃者”，他一路追趕市場潮流
近幾年來，遂昌旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，盡管工作經(jīng)驗(yàn)為零，袁勇還是堅(jiān)定了為遂昌旅游事業(yè)貢獻(xiàn)自己一份綿薄之力的信念。
做營銷工作，經(jīng)常要在各主要旅游客源市場做宣傳推介活動(dòng)，出差便成了家常便飯。
2014年，遂昌縣旅委通過各景區(qū)上一年游客數(shù)據(jù)分析，掌握到游客的團(tuán)隊(duì)和散客結(jié)構(gòu)比率發(fā)生了重大的變化，自駕游和自助游上升明顯。
為了更加直接地面對散客群體，縣旅委決定在上海的100家社區(qū)和杭州的50家社區(qū)開展遂昌旅游進(jìn)社區(qū)的地推活動(dòng)。那一年，袁勇和同事以及各景區(qū)的營銷人員幾乎每個(gè)月都要在兩地的社區(qū)，開展旅游推介活動(dòng)。
家人三天兩頭見不著他的人影，經(jīng)常打趣他：不是在出差，就是在出差的路上，公務(wù)員都這么忙？
袁勇笑了笑，回遂昌短暫休整后，又開始了新一輪的出差。
他自豪地說，“那一年，遂昌的旅游依然保持了游客數(shù)量的較大增長。所有的辛苦是值得的，我們的付出有了回報(bào)。”
旅游宣傳需要不斷地推陳出新，也就是說，在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，要將產(chǎn)品包裝得更有吸引力。
2017年，響應(yīng)國家復(fù)興傳統(tǒng)年節(jié)的號召，遂昌縣旅委與自然造物公司合作，策劃開展“大過中國節(jié)·端午遂昌行”活動(dòng)。
在數(shù)月時(shí)間里，袁勇和同事們與策劃團(tuán)隊(duì)多次開溝通會(huì)，到遂昌各地走訪、收集當(dāng)?shù)靥厣旯?jié)習(xí)俗，并將遂昌端午習(xí)俗、遂昌長粽、放龍排等獨(dú)特的文化符號進(jìn)行提煉，完善整個(gè)活動(dòng)的方案，還拍攝了活動(dòng)宣傳片、活動(dòng)籌備的紀(jì)錄片等。
在整個(gè)活動(dòng)的策劃過程中，袁勇和同事們白天到各個(gè)點(diǎn)位指導(dǎo)，確保活動(dòng)順利進(jìn)行；晚上經(jīng)常加班到深夜，周末還要開方案溝通會(huì)。“那段時(shí)間，每天都在忙碌中度過。”
經(jīng)過各方不懈努力，“大過中國節(jié)·端午遂昌行”活動(dòng)取得了巨大的成功，遂昌這座山城成了“網(wǎng)紅”：端午三天，遂昌縣三次登上央視，新媒體編發(fā)相關(guān)新聞近千篇；“端午遂昌行”宣傳片點(diǎn)擊量超過370萬人次，10萬根長粽通過互聯(lián)網(wǎng)銷往全球；15萬人在小長假期間涌向遂昌，給遂昌當(dāng)?shù)貛砹?443萬元的旅游收入。該活動(dòng)還在2017中國(國際)休閑發(fā)展論壇上，榮獲“2017年度中國經(jīng)典休閑范例”獎(jiǎng)項(xiàng)……
所有的一切，讓參與整個(gè)活動(dòng)的袁勇備感自豪。
從“宣傳者”到“引爆者”，他融入全域旅游的新征程
新時(shí)期，新奮斗，新征程。
#p#分頁標(biāo)題#e#以前，游客往往傾向于“景點(diǎn)旅游”；現(xiàn)在，旅游市場由觀光游覽類，向休閑療養(yǎng)、文化創(chuàng)意、養(yǎng)生養(yǎng)老等復(fù)合型體驗(yàn)型項(xiàng)目轉(zhuǎn)型，發(fā)展全域旅游成為旅游事業(yè)新的主導(dǎo)思想。
2016年，遂昌縣第十五次黨代會(huì)明確提出將“全域旅游”列為未來五年發(fā)展三大主題之一。2017年1月，遂昌縣被列入全省首批全域旅游示范縣創(chuàng)建名單，加快該縣從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”的轉(zhuǎn)變。
一系列的“頂層設(shè)計(jì)”，讓袁勇對遂昌旅游發(fā)展的前景更加充滿信心。
山水人文皆為景。近年來，遂昌通過整合區(qū)域旅游資源，培育核心旅游產(chǎn)品，加快打造旅游轉(zhuǎn)型升級的主平臺(tái)。
時(shí)代在變，袁勇的工作重心不變，腦洞卻越開越大。
旅游+農(nóng)業(yè)，旅游+音樂，旅游+教育……“全域旅游具有旅游產(chǎn)業(yè)融合性高、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，如何在準(zhǔn)確把握市場動(dòng)態(tài)和游客出游需求變化的前提下，充分發(fā)揮、有效利用這些特點(diǎn)，成了這幾年我思考和著力最多的重點(diǎn)。”他說。
自己腦洞不夠大，袁勇就向他人學(xué)習(xí)成功的范例；點(diǎn)子不夠潮，時(shí)不時(shí)和景區(qū)的營銷人員一起來場“頭腦風(fēng)暴”，和相關(guān)公司合作，借智借力，為的，就是幫遂昌旅游吸金，讓綠水青山，變成實(shí)打?qū)嵉慕鹕姐y山。
2018年夏天，古琴演奏家巫娜等音樂家主動(dòng)聯(lián)系遂昌縣，希望在國慶假期組織一批音樂家在獨(dú)山村舉辦音樂演出活動(dòng)。
袁勇介紹，“這是一個(gè)非常好的宣傳遂昌旅游的契機(jī)。我們積極與對方聯(lián)絡(luò)溝通，商談活動(dòng)舉辦的細(xì)節(jié)、對接活動(dòng)的整體方案。”
在雙方團(tuán)隊(duì)的共同努力下，獨(dú)山音樂趴活動(dòng)取得了良好的效果，音樂表演、秋日集市、長桌宴、農(nóng)趣親子等成為遂昌國慶期間的一大亮點(diǎn)。活動(dòng)舉辦的兩天時(shí)間里，國內(nèi)媒體爭相報(bào)道，共有上萬人次游客參與到活動(dòng)中來，小小的獨(dú)山村被擠爆了。
近年，通過成功舉辦“大過中國節(jié)·端午遂昌行”“2018湯公音樂節(jié)”“全省療休養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”等影響力較大的活動(dòng)，引爆了游客的出游熱情，挖掘出游客潛在的旅游需求；通過深挖高坪杜鵑節(jié)、北界紅提節(jié)、新路灣油菜花節(jié)等節(jié)慶內(nèi)涵，串起四季不同風(fēng)景，使得遂昌旅游人氣一直保持了令人滿意的熱度。
“一場場活動(dòng)的背后，都凝聚著旅游人的汗水和智慧。我作為其中的一員，一直在努力。希望遂昌的旅游事業(yè)越來越旺。”他說。
