隨著抖音、快手等新興互聯(lián)網(wǎng)智能視聽平臺的迅速崛起與成熟，以自媒體Kol 為原生、娛樂內(nèi)容為載體、文旅消費(fèi)整合營銷為體現(xiàn)形式的全新文旅消費(fèi)形態(tài)正在形成的大背景下，借由第三屆文博會的契機(jī)，“文旅產(chǎn)業(yè)IP 大會暨新媒體營銷論壇” 于2018年8月12日上午在呼和浩特市新城賓館國賓北樓會議廳舉行。
大會由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部、內(nèi)蒙古自治區(qū)貿(mào)促會主辦，浙江黑石文化傳播有限公司
新元智庫(麻辣派)承辦。內(nèi)蒙古自治區(qū)文明辦副主任、草原文化節(jié)組委會辦公室副主任王曉平致辭。本次大會將整合內(nèi)蒙古自治區(qū)文娛產(chǎn)業(yè)資源，巧用互聯(lián)網(wǎng)基因和元素，打開資源通道，高起高打引進(jìn)與落地戰(zhàn)略級新媒體產(chǎn)業(yè)鏈資源，拉動并加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
內(nèi)蒙古自治區(qū)文明辦副主任、草原文化節(jié)組委會辦公室副主任王曉平致辭
大會當(dāng)天，十位文化產(chǎn)業(yè)一線創(chuàng)業(yè)者、資深研究專家、新媒體營銷大咖、頭部新媒體負(fù)責(zé)人進(jìn)行了精彩的主題演講和圓桌討論。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦發(fā)表了以《我國文化消費(fèi)形態(tài)的變化與文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意升級》 為主題的演講，詳細(xì)闡述了我國文化消費(fèi)形態(tài)歷史演變，特別分析了內(nèi)蒙古本地的現(xiàn)狀，提出把旅游產(chǎn)業(yè)上升為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，并列舉了幾大文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了說明。
新元智庫&新元資本創(chuàng)始人劉德良進(jìn)行了《IP 賦能--旅游產(chǎn)業(yè)的新物種與新營銷》的主題演講，提出文化、旅游的深度融合就是從資源型到創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)化，最核心的關(guān)鍵就是IP內(nèi)容的打造。并借以故宮、熊本熊等案例闡述了IP的重要性，具體介紹了與旅游相結(jié)合的IP應(yīng)該具備個性化、稀缺性、生命力、場景化、延伸性。
微播易營銷總經(jīng)理李俊宏帶來了《文旅企業(yè)如何做好「視頻營銷」》的主題演講，從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，介紹了目前新媒體營銷的態(tài)勢，并分析了各大主流新媒體平臺的特性，并為內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)如何借助新媒體營銷進(jìn)行了深入淺出的案例解說。
NewMedia 新媒體聯(lián)盟高級副總裁孫大海進(jìn)行了《如何用新媒體打造強(qiáng)勢城市旅游品牌》的主題演講，分析了目前比較成功的文旅項(xiàng)目在新媒體營銷的成功點(diǎn)，從傳播角度進(jìn)行倒推宣傳邏輯，最終以新媒體聯(lián)動形成傳播系統(tǒng)，達(dá)到可觀的營銷效果。
之后，由橘子娛樂CMO 張文廣、善禧文化副總經(jīng)理龍巍、NewMedia 新媒體聯(lián)盟高級副總裁孫大海、微播易營銷總經(jīng)理李俊宏、新片場內(nèi)容營銷總經(jīng)理馬新、星榜副總裁侯禹健六位嘉賓進(jìn)行了以《“雙微一抖”平臺下文旅營銷新打法》為主題的圓桌對話。探討新媒體環(huán)境下的新文旅和新消費(fèi)的落地問題，六位嘉賓各抒己見，以自身實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)洞察為出發(fā)點(diǎn)，討論新媒體營銷成功案例分析及新媒體平臺本身的運(yùn)營模式，為內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)提供了新思路。
最后，以“內(nèi)蒙古自治區(qū)首屆文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽景區(qū)、博物館定向合作計(jì)劃”的簽約儀式為本次論壇畫上一個圓滿的句號。
阿爾山國家森林公園、內(nèi)蒙古博物院、美岱召、金沙灣、響沙灣景區(qū)與六位著名的設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)師的簽約儀式
大會以“新媒介、新文旅、新消費(fèi)”為主題，著重探討文旅產(chǎn)業(yè)在IP打造與新媒體營銷方面的解決方案。廣邀業(yè)內(nèi)資深專家和一線企業(yè)從業(yè)者，打造了文化產(chǎn)業(yè)交流合作平臺，從而為文化產(chǎn)業(yè)博覽交易、投資融資、創(chuàng)新融合、項(xiàng)目引導(dǎo)、人才開發(fā)、提檔升級、對外交流，推動新時代內(nèi)蒙古文化繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。
與此同時，此次大會吸引了一線企業(yè)帶頭人、資深專家的深度參與，引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于內(nèi)蒙古文旅發(fā)展的廣泛關(guān)注，為內(nèi)蒙古的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚資源，推動戰(zhàn)略級新媒體產(chǎn)業(yè)文旅項(xiàng)目的落地，把內(nèi)蒙古的文旅產(chǎn)業(yè)打造成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新動能。
