1月15日下午，肉制品行業領先品牌金鑼集團與全球領先的監測和數據分析公司尼爾森中國在上海簽署了戰略合作協議。金鑼集團副總裁樊紅旺、尼爾森中國區總裁趙新宇、尼爾森高級總監余美琳等共同出席了此次簽約儀式，雙方約定在消費者洞察、產品創新支持、零售數據調研、數字化營銷、銷售與市場培訓等方面展開深度合作。
隨著消費升級，消費者消費需求更趨于多元化和個性化，肉制品企業想要在擠壓式的市場競爭中脫穎而出，就需要精準的分析消費者的消費需求與購物習慣，不斷進行產品創新和營銷創新，以迎合不斷升級的消費需求。正是基于此，金鑼集團選擇與尼爾森中國深度合作，展開對中國肉制品行業線下、線上完整的銷售全景監測，為企業新品研發、數字化+精準化營銷布局提供強有力的數據支持。
據金鑼集團副總裁樊紅旺介紹，尼爾森作為全球最具權威性的市場調研公司之一，在數據監測方面的能力毋庸置疑。這次強強聯合，通過尼爾森對全渠道持續性的銷售監測數據得出分析結果，可以幫助金鑼更全面地洞悉消費趨勢，掌握發展先機，這將為金鑼更針對性的新品研發和精細化的線上線下營銷資源布局，以及更精準的媒體投放規劃等提供參考支持，幫助企業提升品牌競爭力。同時對促進肉制品行業的轉型升級，線上線下銷售渠道融合發展有著重要意義。
“金鑼集團作為肉業領先品牌，在營銷、銷售等方面的實力毋庸置疑，雙方今后將加強在大數據營銷與系統化培訓等多方面的合作，將金鑼產業發展規劃和尼爾森領先業界的數據洞察能力相結合，用創新的理念和科學的方法，在信息碎片化的時代為企業提供真正權威的營銷數據支持，幫助品牌制勝銷售市場”，尼爾森中國區總裁趙新宇說。
事實上，這次合作并不是金鑼首次運用數字化營銷。早在2017年，金鑼便與今日頭條等平臺合作，針對消費者行為數據進行產品創新；實際上，2018年金鑼簽約中國女排并研發健康新品“健食力”，其實也是金鑼運用數字化技術洞察消費者“健康消費”需求而進行的一次有益實踐。此次雙方的合作，可以說是金鑼深化數字化和精準化營銷的一重大舉措，借助尼爾森強大的數據分析能力，金鑼必將在新品研發、市場營銷等方面取得更進一步的進展。
金鑼集團副總裁樊紅旺表示，作為肉制品行業領先品牌，金鑼要做的不僅僅是為消費者提供更多健康肉制品，更希望基于大數據，打造可持續性發展的營銷模式，為肉制品行業市場營銷升級提供有益探索和有力支撐。
