重要節日：元旦
關鍵詞：新年、開始、預期、計劃
適用對象：全行業
操作說明：元旦天然適合品牌傳播和賣貨的節點，無論是哪一樣，只要操作好，都能活動不錯的效果。
元旦最常見的有上一年的賬單、跨年、新年的關鍵詞、新年簽、新年紅包、新年計劃等。借勢元旦的形式也可以多樣化，可以是圖文、海報、H5、短視頻等。
過往案例：
餓了么跨年海報
支付寶年度關鍵詞
重要節日：24節氣及傳統節日借勢
適用對象：全行業
涉及節日：
小寒 （01.05）、大寒（01.20）、立春（02.04）、雨水（02.19）
驚蟄（03.06）、春分（03.21）、清明（04.05）、谷雨（04.20）
立夏（05.06）、小滿（05.21）、芒種（06.06）、夏至（06.21）
小暑（07.07）、大暑（07.23）、立秋（08.08）、處暑（08.23）
白露（09.08）、秋分（09.23）、寒露（10.08）、霜降（10.24）
立冬（11.08）、小雪（11.22）、大雪（12.07）、冬至（12.22）
臘八節（01.13）、二月二龍抬頭（03.08）、清明節（04.05）等
操作說明：24節氣及一些傳統節日屬于可預期的熱點營銷，主要用來進行品牌營銷，在用戶面前露出，用白話說，就是混個熟臉；但是也有品牌借助24節氣包裝賣貨。
24節氣最常見的是借勢海報，其他形式較少見。海報比拼重在看哪家的更有創意。
過往案例：
杜蕾斯臘八節#臘八節，就要喝粥，吃豆豆#海報
▲杜蕾斯臘八節海報
洽洽食品臘八節遇上小寒的海報
百雀羚借勢24節氣賣貨海報
重要節日：情人節
關鍵詞：鮮花、禮物、情侶、單身狗、戒指、約會
適用對象：全行業，尤其是需要借勢賣貨的商家
操作說明：一年中共有12個情人節，具體包括：
1月14日日記情人節、2月14日情人節、3月14日白色情人節
4月14日黑色情人節、5月14日黃色玫瑰情人節、6月14日親吻情人節
7月14日銀色情人節、8月14日綠色情人節、9月14日相片情人節
10月14日葡萄酒情人節、11月14日電影情人節、12月14日擁抱情人節
同時加上520網絡情人節、中國傳統七夕、912示愛節，一年中至少有15個與情人有關的節日，情人節之間的借勢營銷可以相互借鑒。
目前我們主要關注2月14日的情人節、520網絡情人節以及七夕三個重大節日。
可以從以下幾個方面考慮情人節相關營銷點：
1、主要對象
是針對情侶，還是針對單身狗，還是分為情侶篇和單身狗篇。前些年的情人節大部分營銷者都把注意力放在情侶身上，但這幾年，有不少商家逆向思維，不僅僅關注情侶群體，還關注單身狗群體，獲得了不錯的反饋。
如vivo七夕節分別推出了戀人篇和單身篇。
“戀人篇”記錄了情侶生活的小細節，小感動，將情侶間的相處用恰當的語言表達出來，情侶看到仿佛就是在說自己。
每一次你一笑，我投降～
因為里面有你
有你，所以不怕～
▲ 左右滑動查看#戀人篇#
“單身篇”直擊單身狗的痛點，把單身狗可能遇到的問題都曬出來，并直接怒慫回去，以戲謔的方式表達了單身狗積極的生活態度。
單身瓜想怎么吃就怎么吃～
幸好只是路過
單身怎么了？
▲ 左右滑動查看#單身狗#篇
2、過節有關的物品
鮮花、戒指、看電影、聚餐等屬于傳統意義上，大家關注較多的點，近年也有商家借助情感嫁接，賣非傳統意義上的商品。
#p#分頁標題#e#2017年網易嚴選的七夕節#戀愛物語#，針對情侶情人節送禮的痛點，結合自家嚴選商品的特性，網易嚴選啟動9位漫畫家描繪9種告白。將自家的拉桿箱、錄音盒、零食、電飯鍋等并非傳統意義上的禮物，打造出不一樣的告白神器。
我不是鍋，是最溫暖的陪伴～
甜蜜果實相遇，剛好遇見你～
我不是稱，是兩人共同的愛好～
我不是錄音盒，是愛的絮語～
我不是登機箱，是跟你一起看世界的～
▲ 左右滑動查看#戀愛物語#
3、對過節的態度
不僅僅是祝福，也可以是惡搞。
滴滴七夕節的#破壞之旅#受到單身狗的熱烈歡迎。實力惡搞。
▲ 掃碼體驗
重要節日：春節
關鍵詞：春運、搶票、團圓、回家
操作說明：這里把小年、除夕、春節、元宵節等幾個話題一起表達，重點關注除夕和春節，但不局限于某一天。
春節是一個比較宏大的問題，涉及的東西比較多，需要多方面考慮?？梢詮倪^年前、過年中以及年后3部分來分析。
1、過年前
外面的游子想回家，可能會涉及搶票。這當中一個比較大的話題點就是春運，春運路上見聞、春運旅途艱辛、維護春運的工作人員很不容易、春運路上的人就是遷徙的鳥兒……年前還要準備年貨，大掃除、準備對聯等過年的物料。
2、過年中
走親訪友，遇見七大姑八大姨的提問，婚姻問題、相親，孩子問題等。在家看春晚，吐槽還是褒獎？
春節也可以很喜慶，今日頭條開啟發紅包模式
3、過完年
返程上班，與家人離別，媽媽精心準備了一包包吃的喝的，踏上外出的旅途，看到父母老了，不舍孩子……
呈現形式上不受限，圖文、海報、H5、短視頻都可以，能呈現主題就可以。
蘋果拍攝的春運短片《三分鐘》，不是每一個人過節都能陪在家人身邊。
▽
【四月份】
【五月份】
【六月份】
母親節等特定群體節日
操作說明：母親節、父親節、婦女節、兒童節、青年節、教師節、愚人節等節日均是我們的重要營銷節點，需要根據自家的平臺特性進行選擇。
這里把這些看似不相關的幾個節日放到一起說，主要是這幾類節日都是針對具體某一類別的人，母親、父親、婦女、兒童、青年、教師等。
不同群體的痛點、癢點不一樣。關鍵是要找到相關群體關注的點，或者本身出發點就是關注某一群體。
如母親節可以表達對媽媽的愛，也可以關注剛剛榮升媽媽的年輕女子，也可以對媽媽表示感謝等。
過往案例：
母親節OLAY關注年輕媽媽
母親節愛帝宮發起#你應該待在媽媽身邊#的拷問
愚人節一定要愚人嗎？也可以說真話啊，美麗小鋪愚人節就是這么操作的。
▽
【七月份】
【八月份】
【九月份】
儀式感節日
#p#分頁標題#e#操作說明：這里把中國的幾個傳統節日端午節、中秋節、重陽節和國外的幾個大的節日萬圣節、感恩節、圣誕節等串在一起，主要考慮到這些節日都有一定的儀式感，每個節日都有對應的代表性物品、習俗等。
如端午節的粽子、中秋節的月餅、重陽節的糍粑、萬圣節的南瓜、感恩節的火雞、圣誕節的圣誕樹等。
節日里有哪些習俗？人們都如何慶祝？商家可以借勢節日賣貨，還可以進行品牌推廣。
做營銷時可以基于節日的儀式特色，還可以開創節日的新玩法，將自家的理念與產品有效結合。
過往案例：
中秋歐派《狼人的煩惱》探討人性
圣誕及瑞幸咖啡聯合天天P圖推出圣誕鹿角H5
開學季
關鍵詞：學生、青春、學習
操作說明：讀書季主要包括每年的2月和9月開學，每年6月的中高考，每年12月左右的國考和1月左右的研考，以及畢業季。這些都是圍繞學生主體展開。
表形式上不受限，圖文、海報、話題、H5、短視頻都可以，綜合過往商家的操作來看，海報的使用比例較高。
過往案例：晨光開學季的海報
京東開學季AR地圖帶用戶解鎖大學
▽
【十月份】
【十一月份】
【十二月份】
雙11等購物節
關鍵詞：買、折扣、購物車、促銷
操作說明：一年中少不了買買買，但總有幾個購物節，刺激著用戶瘋狂剁手。如618、818、雙11、雙12購物節、黑色星期五等，其中618和雙11關注度最高。無論是平臺還是商家都極盡全力借力購物節。
為刺激用戶消費，購物節期間，不僅會出一系列的促銷折扣、領券、紅包、購物津貼等，還會借助廣告打動用戶。
海報、圖文、短視頻、H5都有嘗試，有京東、天貓的傳統玩法，也有網易考拉的野路子玩法，各有各的精彩。關鍵點在于找到用戶痛點，獲得用戶認可。
過往案例：
蘇寧易購和PP體育的雙11跨界營銷
放假的節日
操作說明：清明節、勞動節、國慶節等節日都伴隨假期，是外出游玩的好機會，同時也是線下線上品牌營銷賣貨的好時機。
關注用戶，其實就是在關系自己。這里時間點，更多的是關注用戶的吃喝玩樂。也可以是對假期的擁堵等進行吐槽，與用戶站在同一邊。
海報、圖文、短視頻都可以，沒有局限。
過往案例：
杜蕾斯國慶節海報：堵在路上不如堵在床上
*運營小賣部（ID:iiixmb）百萬運營者的補給站。運營百科全書，運營知識、營銷案例、實用教程、更新資訊、功能解讀、系統課程。有關運營的，來這里就對了！
以上，就是2019營銷日歷，適合收藏在手。
