近年來，我國民眾的健身意識逐漸增強，相對來說跑步作為最基礎的運動項目，越發受到大眾追捧。跑步打卡、曬馬拉松成績已經成為健康新人類曬社交圈的標配。
在眾多賽事當中，擁有22個合作品牌的廈馬，已經成為專業品牌的競技場。在這樣的歷史與商業開發程度下，國內大部分馬拉松賽事還沖著“雙金”奔跑時，廈馬已經邁向了國際白金標之路。
作為廈門馬拉松的頂級戰略合作伙伴和指定運動裝備贊助商，2019，是特步攜手廈馬的第11年，也是特步布局跑步領域的第13年。10多年來，特步深耕馬拉松市場，成為大中華區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。幾乎在各大馬拉松賽場上，都能看到特步的身影。對特步來說，從2007年贊助馬拉松開始，逐步布局跑步領域，是馬拉松營銷的“老玩家”。
新年伊始，特步憑借“廈馬WAY”和“國人競速”，打響了2019年馬拉松營銷的第一戰。
2019，哪種“廈馬WAY”讓你深入人心？
1月開工后的第一個周末，相信不少人都被廈門馬拉松刷屏。全新升級的參賽T和完賽T、中國馬拉松博覽會、國內高手云集、三槍起跑三次唱國歌、賽道進鬧市區、收容車改賽事援助車、最后1公里的關鍵引導……廈馬的每個細節都值得關注，每個跑者都體驗到了不同的“廈馬WAY”。
其中，最讓人印象深刻的就是國內精英跑者的巔峰對決。本屆廈馬，李子成、董國建、楊定宏、李春暉、程乾育、粟國雄、劉洪亮、牟振華、何引麗、李丹、馬玉貴等國內精英運動員的加入，而備受國人關注。特步在廈馬打造“國人競速”概念，組建“國人競速”戰隊，不僅集結國內高水平馬拉松運動員，還邀請各個城市及地區的跑步意見領袖，以及業內媒體的體驗，成為廈馬期間一大亮點。
當下，中國的馬拉松賽事數量呈現井噴式增長，馬拉松運動呈現出一片星火燎原的景象，全民健身的理念深入人心。馬拉松作為一項競技體育項目，國內優秀運動員也被關注。尤其是基普喬格已經將男子馬拉松世界紀錄提升到2小時01分39秒，日本接連打破男子馬拉松亞洲紀錄，跑進2小時10分以內的日本選手層出不窮。而中國馬拉松發展之路，也在“國人競速”概念提出的同時，成為業內及跑者熱議的話題。
事實上，無論是精英跑者數量規模，還是更多大眾選手的新PB結果，廈馬都是最能代表國人競速精神的一場馬拉松比賽。在這條最美賽道上，精英選手用實力奔跑，更多參賽者，用熱愛奔跑，每個人都有屬于自己的“廈馬WAY”。
攜手廈馬11年，特步馬拉松營銷進化論
運動品牌與馬拉松天然強關聯，都是一種運動生活方式的表達載體。注重大眾跑者體驗，以跑步為杠桿，廈馬與特步成為了彼此的最佳拍檔。2009到2019年的黃金11年里，廈馬保持著創新，特步也不斷進步，支持廈馬登上國際化舞臺。
2010年特步首次提出“愛跑步、愛特步”口號，伴隨著特步品牌一路走來，現在已經成為特步在跑步領域最獨特的標簽，2012-2013年，特步先后打造了“愛情馬拉松”和“音樂馬拉松”等概念，邀請體育和娛樂代言人出席，鼓勵跑者享受跑步、快樂跑步，2014年，特步首創96小時挑戰1000公里的廈馬主題活動，奧運冠軍陳定的加入引起眾多關注，2016年起，特步在跑步領域強勢發力，提出“真跑者”概念，推出了行業領先的超輕競技級馬拉松跑鞋——競速160，成為不少跑者刷新PB和馬拉松冠軍的王牌利器，“冠軍跑鞋”的概念深入人心。
2019年，廈馬向國際白金標賽事發起沖擊，特步的馬拉松營銷再次升級。從參賽服裝設計、專業裝備打造、全面跑者服務、賽事氛圍營造等各個層面，通過賽前、賽中、賽后多個維度，打造馬拉松營銷場景。
2019廈門馬拉松參賽服，延續廈馬主視覺，男女款設計，拼合在一起組合成廈門馬拉松logo，為三萬六千余名跑者帶來“非一般的感覺”。特步聯合廈門馬拉松打造完賽T，融合“FINISHER”和“給你一個廈馬威”，給跑者定制專屬的廈馬回憶。
同時，特步推出廈門馬拉松紀念款跑鞋，將跑步文化、賽事文化、城市文化以獨特的創意設計體現在裝備上，賦予更深的文化內涵，既給跑者提供最好的跑步體驗，同時也有人文情懷。
特步還為跑者準備了有趣的歡迎儀式。廈門是特步的大本營，早在廈馬開賽前夕，便在廈門高崎機場到達廳，布置了濃郁的廈馬氛圍，以主人翁的姿態歡迎來自全國各地的跑者。
第三屆中國馬拉松博覽會，特步以全新視覺及形象亮相，為跑者提供參賽T恤印字、定妝照拍攝、足型測試、體脂測試等一系列賽前服務。其中，“國人競速”區域吸引著眾多跑者聚集。
11年以來，特步與廈馬攜手并進，相伴成長。特步深耕馬拉松領域，在一定程度上，有效推動了馬拉松在國內的發展。“愛跑步，愛特步”的口號深入人心，“要跑步，找特步”是特步的目標，也是特步作為“中國大眾跑者首選品牌”的責任和使命。
火熱馬拉松產業，特步怎樣打造跑步生態圈？
1月8日，國家統計局聯合國家體育總局，共同發布了2017全國體育產業的一組公告數據：“2017年，全國體育產業總規模為2.2萬億元，增加值為7811億元，比2016年增長了15.7%。”具體細分到內部產業結構來看，體育用品及相關制造的總產出與總規模最大，這足以說明這條賽道的領先地位。
在這樣絕佳的發展前景下，特步早已悄悄地把營銷場景轉移到了馬拉松賽場，在發展的過程中，選擇了聚焦布局全民參與最廣泛、增長最快的馬拉松產業。
據官方資料顯示，特步在2018年共贊助了40余場馬拉松和跑步活動，成為大中華區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，也讓特步在品牌社會化過程中，形成了以跑者成長需求為核心，兼顧跑者在裝備、賽事、社交、服務等四個維度的要求，實現產業閉環，從而打造出特步跑步生態圈。
2015年，特步提出以消費者為核心的產品+、體育+、互聯網+的“3+”戰略，從線下到線上，完善轉型和升級。
同年，特步運動科學實驗室應運而生，這是特步集團斥巨資精心打造的世界先進國內頂級的實驗室，立足于鞋、專業運動員、大眾跑者三大方面的研究，無論是專業運動員還是普通大眾，都可以從中受益。其實，實驗室還有一項重要的工作，就是為專業運動員進行技術分析。通過三維測力臺、3D動作捕捉系統、足底壓力鞋墊、高速攝像等精密儀器，測試運動力學相關數據，為他們定制個人專屬訓練和比賽用鞋。
同時，特步推出減震旋、動力巢、氣能環、柔立方及柔軟墊等五大跑鞋科技平臺，服裝應用無縫、冰爽及秒干等技術，提升運動表現，由此實現產品的自我升級和功能突破。
最終為了深入溝通不同類型的跑者群體，特步從專業和時尚、運動和文化等維度布局體育營銷戰略。
除馬拉松賽事外，特步還冠名贊助了歡樂跑、企鵝跑等賽事，自創321全民跑步節等IP活動，從專業到大眾，時刻保持和跑者的交流與溝通。除比賽和活動外，特步也希望跑者能有團隊感、歸屬感，成立特跑族，建立特步跑步俱樂部，滿足跑者的社交需求。
同時，特步緊跟時代脈搏，將“互聯網+”納入到3+戰略體系之內，涉及與主流互聯網平臺的戰略合作伙伴關系、大數據分析與應用、O2O平臺建設、小程序開發、自主研發321GO跑步APP，以及供應鏈優化和快速反應產品等方方面面，并且推出了定制化產品、線下智慧門店。
不同的品牌在消費者心中都有各自的標簽與定義，如今特步正在將跑步的標簽貼在了其品牌形象之上，讓大家一跑步就想到特步，從而牢牢把控住了這種高凈值人群的線下場景，在運動品牌的競爭中先拔頭籌。
最后整體可以看出，品牌的專業化標簽打造也需要時間的沉淀。對于特步來說，將“跑步”戰略進行到底，也將成為這家運動品牌的一場“商業”馬拉松，跑出一條屬于自己的“馬拉松WAY“。
