深耕中國汽車市場十五載，一汽豐田始終堅(jiān)持“為用戶造好車”的理念，推出卡羅拉、RAV4榮放、普拉多等多款品質(zhì)車型，贏得近700萬車主的支持與信任。如今面對市場環(huán)境的巨變，一汽豐田發(fā)布“致真 至極”全新品牌口號，率先升級變革進(jìn)入企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)。
“真”是品牌的價(jià)值觀，是真實(shí)、真心和真誠，代表一汽豐田的價(jià)值認(rèn)同以及待人待物的態(tài)度和主張；“極”是品牌的方法論，代表一汽豐田在每一個(gè)看得見或看不見的細(xì)節(jié)上竭盡全力，做到最好。
奕澤IZOA——“致真 至極”首款踐行車
作為一汽豐田首款TNGA豐巢概念下的戰(zhàn)略車型，奕澤IZOA從誕生之初就竭力詮釋“致真 至極”的品牌口號。如果將中國車市比喻成天下武林，那么奕澤IZOA就是一個(gè)武功登峰造極的武林高手。
新都市下的年輕消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，在熱衷于互聯(lián)科技和酷炫的生活方式的同時(shí)，消費(fèi)更加趨于理性。奕澤IZOA面對擁有這些特點(diǎn)的年輕消費(fèi)群體，靠的是真正越級的產(chǎn)品力，用直接、實(shí)在的產(chǎn)品價(jià)值來讓用戶感知，這也是對一汽豐田“真”這一品牌價(jià)值觀的自我表達(dá)與自我實(shí)現(xiàn)。
比如首創(chuàng)性加入齒輪傳動(dòng)的10速雙傳動(dòng)CVT變速箱，將AT與CVT優(yōu)勢巧妙結(jié)合，達(dá)到動(dòng)力性、操控平順性與燃油經(jīng)濟(jì)性的極致平衡；SEXY DIAMOND鉆石設(shè)計(jì)理念帶來的潮流外觀；使用軟質(zhì)皮革營造的越級觸覺享受，以及偏向駕駛席一側(cè)的中控臺設(shè)計(jì)帶來更為便利的人性化操作，都體現(xiàn)出奕澤IZOA對于客戶需求與客戶最真實(shí)感受的重視。
而“極”于奕澤IZOA而言，則體現(xiàn)在永無止境地追求操控與安全的極致。比如首款TNGA 2.0L 噴氣流控發(fā)動(dòng)機(jī)，最大熱效率達(dá)到世界頂級40%，百公里綜合油耗僅為5.7L；同級罕見的后縱臂型雙叉臂式獨(dú)立懸架及低重心車身，帶來猶如轎車般的操控體驗(yàn)；全系標(biāo)配Toyota Safety Sense豐田智行安全及同級絕無僅有的10個(gè)SRS空氣囊在內(nèi)的12項(xiàng)越級配置；大量采用強(qiáng)度高達(dá)1500Mpa的超高強(qiáng)度鋼材，并使用LSW激光螺旋焊接工藝，提升焊接密度，將“極”的物性熔鑄于奕澤IZOA的骨架中。
作為“致真 至極”品牌理念下的首款踐行車，奕澤IZOA以獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢技壓群雄，呼應(yīng)著年輕消費(fèi)者的多元化需求。
擁車全周期呵護(hù) 奕澤IZOA的給力護(hù)法
如果說奕澤IZOA依靠自身的實(shí)力練就了一身硬功夫，那么一汽豐田的擁有全周期呵護(hù)就是它的給力護(hù)法。對于一汽豐田而言，“致真 至極”的品牌口號不僅是產(chǎn)品制造品質(zhì)的升級，也是品牌圍繞“人、車、生活”全周期，拓展新的價(jià)值鏈業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供全程呵護(hù)，使其真正享受誠信、無憂的擁車生活。
所以，在用戶的擁車全周期中，“真”是一汽豐田通過多樣化的金融政策服務(wù)，為用戶提供不同的優(yōu)惠政策及更為快速的審批放款流程，加快提車步伐；是消費(fèi)者面對市場上良莠不齊、真假難辨的零件時(shí)，一汽豐田通過純牌零件措施，提供符合豐田全球標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格透明的純牌零件，使消費(fèi)者真正安心。
“極”對一汽豐田而言，是提供頂級舒心的服務(wù)體驗(yàn)。通過利用多樣化服務(wù)形式、構(gòu)建5Q服務(wù)體系等方式打造差異化服務(wù)優(yōu)勢，確保業(yè)界No.1的服務(wù)水平；提供包括24小時(shí)免費(fèi)道路救援、快速定損、理賠、車輛維修等360°一站式服務(wù)的AAA品牌保險(xiǎn)。
絕佳產(chǎn)品力加上擁車周期內(nèi)的全方位護(hù)航，奕澤IZOA全面踐行品牌口號“致真 至極”，為用戶帶來全新出行方式與品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)一汽豐田加速邁向汽車營銷3.0時(shí)代。
