本報(bào)北京1月8日電（記者王斯敏）高校是開(kāi)展國(guó)際傳播的重要載體，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要力量。在海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，哪些中國(guó)高校最有“存在感”，通過(guò)自身網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)贏得更多關(guān)注？為對(duì)此給出科學(xué)評(píng)估，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、教育新聞與傳媒研究中心，光明日?qǐng)?bào)智庫(kù)研究與發(fā)布中心，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)于8日在京聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告》。報(bào)告顯示，在被測(cè)評(píng)的141所中國(guó)內(nèi)地高校中，海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名前十位的高校依次為：北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、南京航空航天大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、天津大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、四川大學(xué)。
研究選取的141所我國(guó)內(nèi)地高校，涵蓋了全部雙一流大學(xué)和原211大學(xué)。《報(bào)告》挖掘這些高校2017年10月15日至2018年10月15日在Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六個(gè)平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)綜合模型計(jì)算分析得出其海外網(wǎng)絡(luò)傳播力指數(shù)與排名。
為增加研究的比較維度，《報(bào)告》選取了43所入選QS世界大學(xué)排名亞洲200強(qiáng)的港澳臺(tái)地區(qū)高校加入全景分析評(píng)價(jià)，并選擇了斯坦福大學(xué)、耶魯大學(xué)、哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院四所美國(guó)高校及日本東京大學(xué)、京都大學(xué)，韓國(guó)首爾大學(xué)、高麗大學(xué)4所日韓高校作為對(duì)比參照。
按照我國(guó)內(nèi)地加港澳臺(tái)地區(qū)共184所高校的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名，前十位依次為：北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港城市大學(xué)、香港大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、香港理工大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)、臺(tái)灣師范大學(xué)、澳門(mén)大學(xué)、香港中文大學(xué)。
研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)內(nèi)地高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力呈現(xiàn)鮮明特征：高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名與學(xué)術(shù)傳播力排名、QS世界大學(xué)排名強(qiáng)相關(guān)，學(xué)術(shù)傳播力排名和QS世界大學(xué)排名越高，高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力越強(qiáng)；北京、上海、南京、杭州四地高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力表現(xiàn)突出，排名前十中有八所高校位于此四座城市；與美國(guó)、日韓和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)高校相比，我國(guó)內(nèi)地高校整體傳播力得分較低，高校間差異較大，但整體傳播力持續(xù)提升，北京大學(xué)、清華大學(xué)的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力已超過(guò)港澳臺(tái)地區(qū)高校及日韓參照高校。
《報(bào)告》分析了我國(guó)內(nèi)地高校在海外網(wǎng)絡(luò)傳播力方面的主要差距：在海外社交平臺(tái)的傳播力明顯較弱，活躍度低、粉絲量少；英文百科詞條建設(shè)尚需完善，參與編輯的用戶數(shù)量較低、次數(shù)較少；內(nèi)地高校YouTube平臺(tái)建設(shè)與我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)高校、日韓參照高校、美國(guó)參照高校差距較大。
《報(bào)告》就提升高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力提出政策建議：將海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)納入高校國(guó)際化整體戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力與海外網(wǎng)絡(luò)傳播力“雙提升”；實(shí)現(xiàn)高校海外傳播形象品牌化，建立中國(guó)大學(xué)海外傳播數(shù)據(jù)庫(kù)；加強(qiáng)高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)矩陣化建設(shè)，加大統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，提升中國(guó)高校海外品牌塑造的交互性；提升運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化水準(zhǔn)，統(tǒng)籌大學(xué)內(nèi)外宣力量，構(gòu)建海內(nèi)與海外傳播的融媒體生態(tài)；充分發(fā)揮海外傳播視頻化優(yōu)勢(shì)，利用影像更好地實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。
光明日?qǐng)?bào)副總編輯陸先高、中國(guó)傳媒大學(xué)教授張毓強(qiáng)等專家學(xué)者對(duì)《報(bào)告》作出點(diǎn)評(píng)，從評(píng)價(jià)維度的進(jìn)一步拓展、評(píng)價(jià)方法的進(jìn)一步細(xì)化、研究結(jié)論的轉(zhuǎn)化應(yīng)用等方面給出建議。
《報(bào)告》已是第五年發(fā)布。此次發(fā)布為北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院、光明日?qǐng)?bào)智庫(kù)研究與發(fā)布中心聯(lián)合打造的“京師中國(guó)傳媒智庫(kù)發(fā)布平臺(tái)”第25期活動(dòng)。
