2018年悄悄過(guò)去。
回望這一年，在上海這個(gè)大城市，每一個(gè)人都為生活而奮斗著。
有多少人是收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，又有多少人是傷痕累累；有多少人不是逞強(qiáng)就是要強(qiáng)，又或者不得不堅(jiān)強(qiáng)。2018這一年列車(chē)已經(jīng)到站，新的2019年從“心”出發(fā)！定下一個(gè)新的目標(biāo)，并朝之不斷進(jìn)發(fā)。讓未來(lái)變得更加可期。新一年999感冒靈溫暖“列車(chē)”現(xiàn)已出發(fā)。
一直致力于為社會(huì)帶去滿(mǎn)滿(mǎn)正能量的999感冒靈，延續(xù)著“暖暖的 很貼心”的理念，這一次“空降”魔都上海，展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)愛(ài)上海奮斗人群的活動(dòng)。給予這座大城市一次特別關(guān)懷，增添了一絲溫暖。
1、上海站主題活動(dòng)：“儂好2019，下一站未來(lái)可期”
伴隨著過(guò)年的鐘聲即將敲響，很多人的心里褪去了社會(huì)的角色扮演，漸漸回歸到一種自然放松的狀態(tài)。每個(gè)人都會(huì)回顧過(guò)去一年，對(duì)自己有個(gè)小總結(jié)以及期盼。
基于對(duì)在大城市人們生活狀態(tài)的洞察，999感冒靈針對(duì)新舊年交替之際，通過(guò)對(duì)用戶(hù)心理狀態(tài)的捕捉，從而提出本次上海站的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)：儂好2019，下一站，未來(lái)可期。
999感冒靈沒(méi)有追求強(qiáng)烈的情緒表達(dá)，而是向社會(huì)大眾發(fā)聲，如朋友般在第三人稱(chēng)角度上，鼓勵(lì)消費(fèi)者其表達(dá)自我對(duì)未來(lái)的暢想。
999感冒靈瞄準(zhǔn)上海CBD地區(qū)，選擇陸家嘴路豐和路站、東方路張楊路站、東方路乳山路站的三塊公交牌，并將其創(chuàng)意改裝成【許愿投屏公交亭】。用兩塊Led屏拼接打造成車(chē)窗既視感，讓人經(jīng)過(guò)的時(shí)候看到流動(dòng)的上海街景。
（創(chuàng)意改裝后的公交亭靜態(tài)圖）
同時(shí)，這個(gè)公交站亭還引入人像感應(yīng)的黑科技——來(lái)往的路人只要經(jīng)過(guò)這個(gè)公交亭，公交亭的畫(huà)面就會(huì)自動(dòng)“定格畫(huà)面”。消費(fèi)者只要一停下，就會(huì)馬上被抓住眼球。
但最有意思的地方在于，消費(fèi)者只要掃描公交站上的活動(dòng)二維碼，拍上愿望宣告照、輸入2019年小目標(biāo)之后，神奇的事情就發(fā)生了！
你的照片和愿望馬上會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)許愿公交亭上。原本普通無(wú)奇的公交亭搖身一變，成為趣味許愿打卡網(wǎng)紅點(diǎn)。
通過(guò)創(chuàng)新的許愿形式，999感冒靈再次向社會(huì)傳遞了溫暖向上的正能量。用觸摸得到的許愿形式，鼓勵(lì)更多的年輕人從小目標(biāo)規(guī)劃，讓每個(gè)人在2018留下的所有遺憾，都能成為過(guò)去，在2019年重新出發(fā)，努力實(shí)現(xiàn)自己的愿望。
2、線上線下整合造勢(shì)，用實(shí)際行動(dòng)為社會(huì)帶來(lái)溫暖。
為進(jìn)一步擴(kuò)大【許愿活動(dòng)】聲量，999感冒靈并沒(méi)有對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行地域局限，而是在線上官方雙微平臺(tái)設(shè)立了許愿活動(dòng)，讓全國(guó)網(wǎng)友都能參與其中。
（“錦鯉抽獎(jiǎng)“的互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)計(jì)，受到網(wǎng)友熱烈歡迎）
同時(shí)聯(lián)合一眾知名的微博大V持續(xù)造勢(shì)話題，圍繞話題#儂好2019，下一站未來(lái)可期#，在微博以多內(nèi)容、多形式的操作發(fā)起話題討論和互動(dòng)，盡可能的向上海人民傳遞品牌的暖心溫度，加深對(duì)品牌記憶和提升999感冒靈品牌美譽(yù)度和知名度。
三、獲得用戶(hù)的認(rèn)可，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可
此次999感冒靈上海站的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，基于地域性特點(diǎn)，在跨年的節(jié)點(diǎn)選擇有差異化的品牌訴求，滿(mǎn)足用戶(hù)的心理處境，低門(mén)檻高共鳴的創(chuàng)意活動(dòng)，俘獲了大量在上海生活的人芳心，有效提升了品牌認(rèn)知度。
而999感冒靈作為藥業(yè)領(lǐng)袖品牌，每年不僅為廣大消費(fèi)者提供接近3億杯溫暖，并且多年來(lái)一直堅(jiān)持向社會(huì)傳達(dá)正能量和社會(huì)責(zé)任感的公益品牌。而此次在新年即將來(lái)臨之際，999感冒靈通過(guò)“儂好2019”活動(dòng)與上海群眾搭建了一座溝通的橋梁，為這一個(gè)寒冷的冬天增加一絲溫暖。
這一年，我們喜悅過(guò)、喪氣過(guò)、振奮過(guò)、也迷茫過(guò)。而999感冒靈的暖心活動(dòng)，貼心的為每位消費(fèi)者，提供一個(gè)感情上宣泄的出口。通過(guò)這次活動(dòng)，讓人們可以對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期待，擁有著實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的勇氣與力量。
