日前，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行，以10年為跨度，審視高端家電消費之變。同時，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結果在會上正式公布，共有24款產品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產品獲得紅頂獎提名。
紅頂獎自2009年誕生以來，一直是國內家電領域的至高獎項。它有著極為嚴苛的評審標準，是我國目前唯一的專業高端家電評審獎項，指標包括技術先進性、外觀設計、市場影響、節能環保、用戶體驗等多方面。
2018年是紅頂獎的第十個年頭，同時也是紅頂獎與京東家電合作的第二年。京東家電作為本屆紅頂獎的獨家渠道協辦單位，不僅為獲獎產品提供了落地平臺，還與紅頂獎組委會共同打造“選高端好家電認準紅頂，買紅頂產品上京東家電”的價值鏈。
吳曉波曾在《激蕩十年》這本書里，借用北京大學國家發展研究院的周其仁教授的“水大魚大”來形容過去十年中國的經濟，當然也適合家電行業。過去十年，正是中國家電行業轉型升級的十年，也是中國家電消費升級的十年。家電產品在銷量與產品品質上都有了質的飛躍。這從紅頂獎發布的調查報告就可見一斑，十年前消費者購買高端家電的動機是更新換代，而現在有69%的消費者是為了提升生活品質。
“高端家電市場份額上升只是品質生活消費趨勢在家電領域的表現之一。”紅頂獎組委會負責人呂盛華先生表示，紅頂獎組委會每年都會發布高端家電產品消費者調查報告，紅頂獎不斷發展的十年也是高端家電市場不斷變化的10年。而變化的不止產品，還有消費者的購買渠道。根據十年間《調查》數據顯示，消費者網購高端家電的比例從5.7%升至目前的28%，網購已經成為消費者購買高端家電，僅次于家電連鎖賣場的選擇。
呂盛華坦言，一個有價值的獎項，僅僅有公正嚴格的評審是不夠的，還需要廣泛的的傳播，有良好的社會影響力，真正影響到目標消費群體才有價值和生命力。除了聯合各大媒體和傳媒，紅頂獎組委會還與京東聯手，推動紅頂獎產品的銷售，讓紅頂獎落地，惠及消費者。
京東是家電網購市場占比超過六成的零售平臺，2018年9月推出的獨家個性化定制品“京品家電”推動了線上渠道家電產品結構升級。此外，在上文提及的《調查》中28%選擇網購的消費者中，有近半數(46%)選擇在京東平臺購買。可以說，如今的京東是消費者購買高端家電產品的主流渠道之一。
現任京東集團高級副總裁、京東商城電子文娛事業群總裁閆小兵先生，曾在多個場合表示，京東家電高度認可紅頂獎的理念，即打造家電行業潮流標桿、推動產業結構轉型、幫助消費者構建美好品質生活、引導家電市場消費有序升級，這也正是京東家電所倡導的理念。此外，閆小兵本人也曾多次擔任紅頂獎評審專家。
這足以證明京東家電與紅頂獎的價值理念相吻合，而理念的契合也讓兩者的合作如魚得水。在第九屆紅頂獎頒獎典禮上，紅頂獎組委會與京東家電牽頭，聯合40余家家電品牌與機構成立“高端家電推廣聯盟”，力求獲得更廣泛的消費者認知度和更精確的高端消費引導度。京東家電為聯盟成員提供優質資源，搭建“紅頂高端專區”，全年度展示京東有售的紅頂獎獲獎高端產品，并在推廣期間對紅頂獎商品進行“打標”推薦，向消費者重點展示，極大地推動了以紅頂獎商品為代表的高端家電的銷售，有效地推動了消費升級。
據了解，今年消費者還可以在京東平臺找到紅頂獎專屬活動頁面，內含所有第十屆紅頂獎獲獎以及提名產品(僅限京東有售)。而在去年合作的基礎上，今年京東雙12返場大促期間，京東家電給予了紅頂獎獲獎產品，在京東APP端精準首焦、京東PC端精準首焦、京東PC首頁類目浮層活動位、京東APP館區首焦以及京東PC館區首焦等位置的露出。
除了這些，京東排行榜業務總經理吳語婷女士，還提及了京東排行榜將更好的體現紅頂獎價值。她表示，京東排行榜會對獲獎及入圍產品在詳情頁面進行打標認證，提高上榜商品及品牌的榮譽感，通過這樣一套完整的榜單營銷工具，可以讓紅頂獎能更好地觸達、滲透到消費者。
#p#分頁標題#e#呂盛華在第十屆紅頂獎頒獎典禮上坦言，“紅頂獎只有一個核心理念——堅持做品質生活的推動者。”而紅頂獎與京東家電的結合，無疑是強強聯手，對于兩者的合作，呂盛華給予了肯定和高度評價。他表示，京東家電不僅是紅頂獎的重要合作伙伴，也是家電市場消費升級的重要推動力量。與京東家電的合作，增加了紅頂獎產品展示窗口，也讓更多消費者方便選擇和買到紅頂獎產品 ，同時增進了紅頂獎和消費者更多的互動機會。
