(經(jīng)濟觀察)廣東山區(qū)：名優(yōu)特產(chǎn)“搭車”新零售 綠水青山變“金山銀山”
中新社廣州1月1日電 (許青青 盧育辛)在廣東山區(qū)連州，容易腐爛、不易保存的農(nóng)村名優(yōu)特色生鮮產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的“新零售”方式，快速走出深山進入市場，這讓當(dāng)?shù)氐木G水青山將真正成為“金山銀山”。
每年12月，是廣東連州菜心豐收的采摘季。連州因地處粵北清遠的高海拔山區(qū)，秋冬季節(jié)，晝夜溫差大，特殊氣候使種植出來的菜心比其它地區(qū)的菜心更爽口汁多，經(jīng)霜打后更清甜細嫩，多年來已遠近馳名。但以往由于冷鏈物流技術(shù)落后，設(shè)備簡陋，當(dāng)?shù)氐牟诵拇蟛糠侄甲吲l(fā)渠道到廣州的江南市場。同時，因為缺少必要的產(chǎn)后預(yù)冷處理，損耗率較高；有時候菜心產(chǎn)量增加，還會遇到中間商壓價的情況。
去年11月，連州市連正農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與阿里巴巴集團旗下的“盒馬鮮生”合作，實現(xiàn)了上午采摘，中午12點進冷庫進行預(yù)冷處理，當(dāng)天晚上12點從連州發(fā)車到廣東中山配送中心，第二天上午在恒溫加工間進行分揀加工，下午運輸?shù)綇V州、深圳的盒馬鮮生門店。通過源頭直采、冷鏈物流的方式，減少了菜心損耗，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)和鮮度。該基地總經(jīng)理陳洪輝告訴記者，與傳統(tǒng)批發(fā)渠道相比，走新零售渠道的連州菜心盈利能增加20%。
在改善供應(yīng)鏈的同時，運用科技手段提升消費者的購物體驗成為營銷方向之一。京東集團的生鮮品牌“7FRESH”采用了諸多科技手段，如智能購物車，使用前，車體會彈出一個裝有手環(huán)的框，“主人”佩戴上手環(huán)，智能購物車便會自動跟隨。消費者不再需要購物車時，它自動返航回到充電處，等待下一位顧客的召喚。水果配備了“魔鏡”系統(tǒng)，消費者拿起帶有二維碼標識的水果，“魔鏡”便可自動掃描感應(yīng)，將水果的原產(chǎn)地、甜度、溯源等信息展示在鏡面上。
除了阿里巴巴和京東，各大電商紛紛搶灘線下生鮮市場。如蘇寧集團的“蘇鮮生精品超市”、美團點評“小象生鮮”、騰訊集團領(lǐng)先投資的“每日優(yōu)鮮”等……廣東的名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品如水東芥菜、何氏桂花魚、廉江紅橙、徐聞菠蘿、茂名荔枝、新墾蓮藕等正在借助這些電商平臺不斷走出“深山老林”，快速走入消費市場。
為什么以前讓各大商家畏懼如猛虎的生鮮市場，如今卻成了電商巨頭們的“香餑餑”？業(yè)內(nèi)人士分析認為，雖然電商已經(jīng)普及，但84%的零售依然是通過線下門店，而生鮮類更是95%來自線下。此外，互聯(lián)網(wǎng)電商在大數(shù)據(jù)這塊的積累可以解決傳統(tǒng)的生鮮市場無法解決的問題，如標準化不足、冷鏈物流落后、鮮度管理不足等。
“盒馬鮮生”廣州采購總監(jiān)佘咸平表示，基于大數(shù)據(jù)的采購和銷售，可以清楚看到顧客的需求是什么，可以很精準地針對顧客的需求，對產(chǎn)品實現(xiàn)定制，而不是有什么商品就賣什么商品，而是主動的設(shè)計商品。通過大數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)對貨量的精準把握，避免滯銷，實現(xiàn)最大效率。佘咸平認為，“未來農(nóng)業(yè)將走向標準化，甚至走向工業(yè)化”。
連州市科技和農(nóng)業(yè)局局長謝凱華希望借助新零售實現(xiàn)連州菜心優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的目標，從而實現(xiàn)菜農(nóng)真正的增產(chǎn)增收。“之后，通過大數(shù)據(jù)，做產(chǎn)銷計劃，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場脫節(jié)的問題。”
謝凱華還表示，“不光連州菜心，連州其他的名特優(yōu)新品種，都希望可以借助新零售走向珠三角、走向粵港澳大灣區(qū)，甚至走向全國。”(完)
