當(dāng)?shù)貢r間6月20日，第十二屆全球乳品峰會在波蘭首都華沙盛大舉行。中國奶粉的實力代表——伊利旗下金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉憑借“了不起的孩子”項目，一舉入圍最佳消費者參與活動。伊利旗下創(chuàng)新產(chǎn)品伊利酸奶奶片也榮譽入圍最佳零食獎。
全球乳品峰會是享譽全球的行業(yè)頂級盛會，本次獎項由FoodBev Media組織評選，多個維度的獎項展示了世界各地各食品企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的卓越風(fēng)采。世界乳制品創(chuàng)新獎（World Dairy Innovation Awards）作為該獎勵計劃中重要構(gòu)成之一，展示了世界各地各乳制品公司的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，其每一次獎項的評選和頒發(fā)，都是乳品創(chuàng)新趨勢的印證。
此次金領(lǐng)冠入圍最佳消費者參與活動，得益于在與《了不起的孩子》IP合作中的創(chuàng)新性表現(xiàn)。雙方共同打造原生內(nèi)容突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目簡單的視覺植入，將品牌與IP進行了高度融合。此外，在全國范圍內(nèi)開展“尋找了不起的中國寶寶”活動同時，整合兩大新媒體平臺資源，通過互動擴大了傳播范圍。更重要的是，金領(lǐng)冠首創(chuàng)了網(wǎng)紅寶寶直播方式，為此次整合營銷增添了直播元素，使節(jié)目形式更加多元化，也為品牌傳播和精準(zhǔn)營銷提供了更多可能。通過整合線上線下優(yōu)質(zhì)資源，利用親子綜藝節(jié)目的傳播力，以及內(nèi)容上的深度合作，金領(lǐng)冠在擴大了產(chǎn)品知名度的同時，實現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收。
金領(lǐng)冠了不起的孩子冠名
事實上，金領(lǐng)冠本身的產(chǎn)品更是堅持16年母乳研究創(chuàng)新研發(fā)的成果。2003年起，伊利開始自主研究中國母乳特點，通過在中國不同省份采集母乳樣本并檢測分析，積累了百萬份母乳營養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)。2007年，伊利建成了中國首個企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫，其覆蓋率、可靠性和準(zhǔn)確性在國內(nèi)首屈一指。2009年，伊利發(fā)布了以企業(yè)為主導(dǎo)的首部《中國母乳研究白皮書》，標(biāo)志著中國母嬰數(shù)據(jù)全面、系統(tǒng)地進入全球高端配方奶粉研發(fā)序列。而其母乳研究的重大成果——獲得中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎的“含α-乳清蛋白和β－酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”，已成功運用在金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。憑借過硬的產(chǎn)品實力，金領(lǐng)冠已成為多年來中國媽媽們的首選奶粉品牌。
據(jù)悉，2018年的“了不起的中國寶寶”也在火熱進行中，感興趣的媽媽們可以關(guān)注金領(lǐng)冠官方微博@金領(lǐng)冠，參與#尋找了不起的中國寶寶#話題報名，曬出你家萌寶了不起的瞬間，贏得金領(lǐng)冠奶源地-新西蘭之旅！
熱賣中的金領(lǐng)冠
不管是營銷還是產(chǎn)品本身，金領(lǐng)冠始終將創(chuàng)新視為發(fā)展的重要驅(qū)動力。在營銷上，力爭做到定位精準(zhǔn)，創(chuàng)新營銷，不斷提升品牌競爭力。在產(chǎn)品上，不斷提升創(chuàng)新科研能力，力爭取得更多優(yōu)秀研發(fā)成果，為中國寶寶健康成長提供專業(yè)營養(yǎng)。
