城市數(shù)據(jù)團(tuán)一直關(guān)注城市的發(fā)展。最近在頭條的小伙伴那里看到一份《短視頻與城市形象研究白皮書》的報告，發(fā)現(xiàn)短視頻是一個解讀城市形象的新角度。于是，我們摘取了原報告的部分內(nèi)容，并加入自己的思考和數(shù)據(jù)，撰寫了本文。
如蝴蝶效應(yīng)一般，四個多月后的重慶洪崖洞景區(qū)熱度攀升全國第二，4.6萬平方米的彈丸之地日均客流量高達(dá)4.5萬人次。
從某種角度而言，這像是新一輪的城市形象宣傳與搶人大戰(zhàn)。
而包括抖音在內(nèi)的短視頻億級日活用戶量，更為各地展開移動端上的城市營銷奠定了堅實(shí)的流量基礎(chǔ)。
城市營銷的首要工作是打造城市形象，從PC端互聯(lián)網(wǎng)，到移動端圖文，再到移動端短視頻，技術(shù)更迭使得內(nèi)容傳播的主體、形式、時間等都發(fā)生了較大改變。
由于短視頻時間短的特點(diǎn)，短視頻在具體闡述城市形象時很難呈現(xiàn)完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹?，更多是在展示充滿煙火氣息的豐富細(xì)節(jié)。例如，重慶李子壩穿樓而過的輕軌、南寧十字路口的電動車大軍、馬鞍山怪坡水往高處流的奇景，以小見大，細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)讓人們感受到城市的千姿百態(tài)。
盡管單個短視頻的內(nèi)容有限，但熱情踴躍的市民們提供了不同觀察視角的大量短視頻，讓城市細(xì)節(jié)不斷豐富，進(jìn)而塑造出了立體飽滿的城市形象。
例如，大雁塔的光影秀、西北特色的地方飲食等內(nèi)容令固化的西安“古都”形象得到活化；“不知身在第幾層”的山城特質(zhì)、火鍋與美女的“火辣”內(nèi)涵，讓具像化的重慶形象更有區(qū)分度；多元地方美食和成熟商業(yè)休閑設(shè)施，令“來了就不想走”的成都形象得到了更全面的展示。
在短視頻面前，不只是大城市，那些知名度不高的城市也能生機(jī)煥發(fā)。諸如滿城盡是電動車、 因高綠化率而生的“綠城”舊稱則成為新的南寧城市名片；古塔古寺古城樓，現(xiàn)代設(shè)施與古代建筑和諧共處的畫面讓正定的城市形象迭代完成。
短視頻對于城市形象提升的作用是顯而易見的。無論是帶動城市旅游發(fā)展，還是輸出城市文化，城市形象的提升效果也飛速轉(zhuǎn)化為可感知的多種實(shí)際收益。如西安、重慶這些短視頻營銷較為成熟的地區(qū)，近年來旅客量明顯提升。
然而，僅僅做好城市形象宣傳的工作是不夠的。成功的城市營銷不僅僅是吸引游客來，還要讓游客玩得開心、樂意消費(fèi)。從這個角度來說，成都的表現(xiàn)比重慶更好一些：盡管成都的旅客流量只有重慶的一半，近年來的旅游營收卻與之基本持平。
在這場新型搶人大戰(zhàn)中，城市之間表面上拼的是美食美景、趣人趣事等軟實(shí)力，實(shí)際上還是在拼城市的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展活力等硬實(shí)力，這一點(diǎn)從各地的旅客人均消費(fèi)力就能看出。#p#分頁標(biāo)題#e#
沒有城市愿意籍籍無名，所以城市不能沒有話題。而如何做到與時俱進(jìn)，并讓城市價值經(jīng)久不衰，這是對每一座城市的考驗。
