▲ 中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立
加速建立4K生態(tài)
3月29日，在工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)下，來自超高清視頻產(chǎn)品制造、視頻傳輸、內(nèi)容生產(chǎn)、應(yīng)用和服務(wù)領(lǐng)域的企事業(yè)單位、專業(yè)機構(gòu)共同發(fā)起倡議，聯(lián)合組建中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，欲構(gòu)建先進完善的超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在聯(lián)盟首屆會員大會上，通過了《中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程》、《中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工作組管理辦法》等文件，選舉產(chǎn)生了理事會成員、副理事長和理事長單位。42家單位當(dāng)選首屆理事單位。聯(lián)盟還設(shè)立了政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、評測認證等9個工作組，以匯聚合力，推動重點任務(wù)。
點評：2017年我國4K電視的市場滲透率達到58%，未來兩三年4K電視將進一步普及，2020年中國4K電視普及率將超過75%。中國超高清電視普及率已經(jīng)非常高，但是超高清拍攝設(shè)備、超高清內(nèi)容、驅(qū)動芯片、編解碼技術(shù)等還不是非常成熟，限制了超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將打通超高清產(chǎn)業(yè)鏈，加速建立超高清產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
▲ 陣營添丁價格下降
OLED電視市場擴大
2017年，OLED電視陣營成員已經(jīng)擴展到13家，既包括飛利浦、索尼、松下、LG電子，也有創(chuàng)維、長虹和康佳等，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。其中索尼和LG電子是全球OLED電視市場的主力軍，創(chuàng)維是中國OLED市場的先鋒。2018年OLED電視陣營進一步擴大，由原來的13家增加到15家。與此同時，為了加快OLED電視的普及，OLED電視廠商推出了性價比更高的產(chǎn)品。例如，索尼今年推出的55英寸A8F電視，價格已經(jīng)降到1.5萬元以內(nèi)，創(chuàng)維更是將55英寸OLED電視的價格拉到了1萬元以內(nèi)。
點評：彩電市場同質(zhì)化競爭非常激烈，OLED電視作為差異化產(chǎn)品逐漸在高端電視市場獲得消費者的認可。而且OLED電視在高端電視市場的份額有可能繼續(xù)擴大。為了獲得更多的利潤，將會有越來越多的廠商加入OLED電視陣營。但是目前OLED電視面板供應(yīng)商只有LG Display一家，OLED電視市場的大小始終受LG Display OLED電視面板產(chǎn)能的限制。
▲ 三星夏普8K電視上市
電視將進入8K時代
目前，在主流電視品牌中，只有夏普和三星8K電視面市。三星Q900系列8K電視分辨率高達7680×4320，峰值亮度4000nits，支持三星獨有的8K AI調(diào)制技術(shù)，可以將現(xiàn)有內(nèi)容轉(zhuǎn)換到8K分辨率。夏普AUOUS 8K曠視系列均擁有采用二代UV光傳導(dǎo)技術(shù)的日本原裝液晶面板，搭載DOLBY VISION HDR技術(shù)，以及最新的AI煌彩技術(shù)、自主研發(fā)的64位8K“金剛”智能解碼芯片，配備四核CPU（A73+A53）和四核GPU，支持HDMI2.1，通過一根HDMI線即可完成8K視頻的播放，并且首次支持USB設(shè)備直接播放8K視頻
點評：今年8K電視雖然呼聲很高，不少廠商展出了8K電視，但是大部分是明年才真正面市。8K電視的發(fā)展速度比業(yè)界預(yù)計的要慢一些，很大程度上是因為受8K電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不成熟的制約。2019年受到SoC解決方案尚不成熟，產(chǎn)品良率偏低以及成本過高等因素影響，預(yù)計實際量產(chǎn)出貨的數(shù)量非常有限。
▲ 電視市場再添跨界玩家
“醉翁”意在智能家居
9月12日，一加科技CEO劉作虎在微博宣布：“隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，未來家庭智能生活場景將和現(xiàn)在有很大不同，家庭和其他生活場景將會‘無縫連接’。抱著對未來強烈的好奇心和期待，我們希望以一個探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，奉獻一份自己的力量，從家庭生活中最重要的智能設(shè)備——智能電視入手。”劉作虎認為，一臺好的智能電視首先應(yīng)該擁有精美的外觀設(shè)計、高品質(zhì)的圖像質(zhì)量、豐富的內(nèi)容體驗，還應(yīng)該為用戶提供更智能的無縫連接。
點評：繼聯(lián)想、小米、樂視進入智能電視市場之后，暴風(fēng)、微鯨、PPTV、看尚、風(fēng)行等廠商涉足智能電視領(lǐng)域。但是絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沒能在智能電視市場中有所作為，目前只剩小米電視還保持一些市場熱度。今年傳出OPPO、vivo和華為也要入局電視市場，這些玩家可能和一加一樣，本意不在智能電視本身，而是為了撬動智能家居市場。
▲ 世界杯掀起營銷戰(zhàn)
彩電廠商各放大招
世界杯不僅是四年一次的全球足球盛宴，更是彩電廠商難得的全球市場營銷機會。作為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，海信ULED電視和海信激光電視LOGO頻繁亮相世界杯賽場，賺足了眼球，提升了海信電視全球品牌知名度。世界杯期間，海信電視銷量在法國、加拿大、意大利、捷克等市場獲得大幅提升。長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳等彩電廠商也不甘示弱，紛紛舉起了體育營銷的大旗，它們或簽約比利時國家隊、或聯(lián)手足球明星、或競標(biāo)場館項目等，利用各種營銷手段向全球消費者展示品牌實力，也取得了一定的市場效果。
點評：世界杯特別吸睛，2018年俄羅斯世界杯共有超過35.72億觀眾收看賽事。以世界杯為代表的大型體育賽事已經(jīng)成為彩電廠商與消費者溝通的平臺，更是彩電廠商走向全球市場的機會。當(dāng)前中國彩電市場已經(jīng)相對飽和，如果中國彩電品牌要獲得更大的發(fā)展，必須走向全球化。借助體育賽事營銷出海是中國彩電廠商全球化過程中的必經(jīng)之路。
▲ 尺寸下探伴隨價格降低
激光電視駛?cè)肟燔嚨?br/>
前幾年，雖然與同尺寸液晶電視相比，激光電視相對價格不高，但是6萬～7萬元的絕對價格還是讓不少人望而卻步。從2018年開始，激光電視價格開始松動。極米皓·LUNE是單色激光光源，0.65英寸DMD顯示芯片，分辨率為1080p，價格在2萬元以內(nèi)。海信也推出了激光電視L5，將4K激光電視尺寸下探到80英寸，價格下降到2萬元以內(nèi)，促進了4K激光電視銷量的提升，在上市30周里有23周進入產(chǎn)品暢銷榜的前十位。
點評：隨著尺寸繼續(xù)下探，價格不斷下降，激光電視市場規(guī)模將進一步獲得提升。海信、長虹、極米、小米、華錄、暴風(fēng)、堅果等廠商也在涌入激光電視市場。激光電視產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的快車道。但是這么多品牌中，真正具有技術(shù)實力，能夠生產(chǎn)出具有特色產(chǎn)品的還是少數(shù)，大多數(shù)品牌還是依托于OEM、ODM來快速推出產(chǎn)品，形成概念。
▲ 面板價格下滑市場低迷
彩電價格戰(zhàn)頻現(xiàn)
隨著新增產(chǎn)能的不斷增加，以及電視市場增長遇到一定瓶頸，液晶面板價格持續(xù)走低，電視廠商成本壓力減輕，這給彩電廠商提供了一定的降價空間，彩電行業(yè)價格戰(zhàn)不斷。剛開始彩電廠商的價格戰(zhàn)主要在55英寸及以下尺寸段的電視，例如，55英寸4K液晶電視價格降到1999元；后來價格戰(zhàn)的尺寸段延伸到65英寸，618期間，風(fēng)行率先將65英寸4K電視價格下降到2999元。到了雙11，彩電線上市場價格戰(zhàn)更加激烈，基本達到了今年價格的最低點。例如，雙11期間55英寸4K液晶電視價格進一步壓到1800元，65英寸4K液晶電視擊穿2800元。
點評：中國彩電市場已經(jīng)相對飽和，要實現(xiàn)大幅增長比較困難。單純的價格戰(zhàn)難以激起人們的購買欲望，更多的是加快了部分換機市場的節(jié)奏，但是換機市場潛能并沒有被充分挖掘出來，顯得今年彩電市場有些低迷。而且如今彩電市場處于消費升級階段，人們對產(chǎn)品的要求更高，彩電廠商應(yīng)該推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品或者符合個性化需求的產(chǎn)品。
▲ 百度入股創(chuàng)維投資極米
AI電視成布局熱點
3月12日，極米科技宣布獲得百度等投資機構(gòu)超6億元投資。5月，極米與百度成立AI無屏實驗室。依托百度DuerOS技術(shù)，極米無屏電視搭載了全新的極米AI系統(tǒng)。創(chuàng)維酷開也獲得了百度的青睞。3月16日，創(chuàng)維宣布，深圳酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司獲得百度公司戰(zhàn)略投資10.55億元。百度AI操作系統(tǒng)DuerOS與酷開系統(tǒng)實現(xiàn)全面對接，百度的人臉識別、圖像識別等前沿技術(shù)能力全面引入酷開系統(tǒng)，雙方還將在AI領(lǐng)域展開一系列深度合作，共同向消費者提供智慧家庭入口級的產(chǎn)品和服務(wù)。
點評：隨著基于大數(shù)據(jù)、云計算、機器學(xué)習(xí)等的人工智能技術(shù)的日漸成熟，人工智能技術(shù)被應(yīng)用到電視當(dāng)中，智能電視升級為AI電視。AI電視有可能成為智慧家庭的入口，創(chuàng)維、海信、小米等廠商都將AI電視作為重點進行布局。像百度一樣的人工智能廠商也希望與家電廠商開展各種跨界合作，切入到智慧家庭當(dāng)中。AI系統(tǒng)將成為電視的標(biāo)配。
▲ 京東方10.5代線量產(chǎn)華星11代線投產(chǎn)
加快彩電大尺寸化
3月，京東方對外宣稱，京東方合肥第10.5代液晶面板生產(chǎn)線今年3月順利量產(chǎn)，目前產(chǎn)線綜合良率已超過70%。該條產(chǎn)線是全球首條最高世代線，也是全球首條10.5代線，項目總投資458億元，主要生產(chǎn)65英寸及以上超大尺寸超高清液晶顯示屏，設(shè)計產(chǎn)能為每月12萬片玻璃基板。京東方合肥第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線整體設(shè)備的自動化和智能化水平及采用的核心工藝技術(shù)，都已經(jīng)達到業(yè)界相當(dāng)高水平。11月，華星光電深圳第11代液晶面板生產(chǎn)線（t6）也進入投產(chǎn)階段。
點評：京東方合肥10.5代線量產(chǎn)之后，正在緊鑼密鼓地推進武漢10.5代線建設(shè)。華星光電第二條11代線已經(jīng)奠基。富士康廣州10.5代線預(yù)計明年量產(chǎn)。10.5代線能夠經(jīng)濟切割65英寸面板以及更大尺寸面板，65英寸面板產(chǎn)能將大量釋放，彩電主流尺寸將由55英寸切換到65英寸，加速65英寸及以上尺寸電視的普及。
▲ 業(yè)務(wù)調(diào)整高層變動
彩電市場遇到增長瓶頸
2018年中國彩電市場表現(xiàn)低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年中國彩電市場量漲額跌，第三季度彩電更為低迷，量額都出現(xiàn)下滑，其中零售額同比下滑15.2%。為了應(yīng)對市場頹勢，有的廠商更換高層，有的廠商剝離業(yè)務(wù)。TCL將9家主要面向消費者的家電企業(yè)的股份出售給9月成立的廣東TCL工業(yè)控股公司。TCL集團將把重點放在半導(dǎo)體和顯示器上作為其核心業(yè)務(wù)，重點是研究和開發(fā)下一代顯示技術(shù)和材料。原創(chuàng)維集團CTO、酷開網(wǎng)絡(luò)原董事長王志國，出任深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長、法人代表一職，任期3年。同時，創(chuàng)維集團總裁、創(chuàng)維數(shù)碼CEO劉棠枝，不再兼任創(chuàng)維-RGB電子有限公司的任何職務(wù)。
點評：彩電市場玩家眾多，競爭非常激烈，一直以來利潤都非常低，不到5%。近兩三年來，彩電市場遇到增長瓶頸，利潤遭到進一步削減，有的時候連1%都不到。未來兩三年有的彩電廠商很可能淘汰出局。主流彩電品牌必須在保有原有體量的前提下，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，在高端電視市場獲取一定的利潤。
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