今年是我國正式實施嬰兒奶粉配方制的第一年，在新政實施后，市場競爭亦迅速轉(zhuǎn)入下半場，高端奶粉品牌越來越受到消費者的熱捧和青睞。對此，在眾多知名國內(nèi)外奶粉品牌中，愛他美率先聯(lián)手天貓超級品牌日，打造了專屬愛他美的雙11，成功吸引了大量消費者的關(guān)注，傳遞出健康、專業(yè)、高品質(zhì)的品牌形象。
4月25日，愛他美天貓超級品牌日盛大開啟。愛他美在天貓超級品牌日活動中，誠邀品牌代言人李娜聯(lián)合造勢，以李娜的健康形象為消費者講述品牌追求品質(zhì)的心智。同時，天貓也為品牌獻(xiàn)上專屬好禮，免費套組、秒殺活動等福利為愛他美賦能。
天貓超級品牌日創(chuàng)意賦能 全方位傳遞品牌形象
愛他美作為德國的高端嬰幼兒奶粉品牌，其在1968年誕生，在全球擁有兩大先進(jìn)研發(fā)中心，擁有超過400名科研人員，專注嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的研究。在2014年，愛他美正式進(jìn)入中國市場，并率先承諾所有產(chǎn)品100%官方進(jìn)口，品質(zhì)有保證。本次在天貓超級品牌日中力推的新品愛他美桌萃3段經(jīng)過精心研制，該系列突破性地添加了約占總脂肪含量高達(dá)50%的天然來源乳脂1，采用專利益生元組合2，特別設(shè)計了科學(xué)含量DHA3，為孩子們提供安心呵護。
為了向消費者全方位傳遞出品牌形象，天貓還與愛他美一同舉辦三亞Club Med小宇宙探索營活動。在活動中，李娜作為首席探索官助陣探索之旅，攜手百名探索體驗官踏入場景變幻的小宇宙迷宮，體驗各具風(fēng)情的五大洲體驗館，并在星星探索營夜內(nèi)觀星辰。這樣的線下活動讓消費者家庭更加親近品牌，與愛他美建立起不一樣的聯(lián)系，在有趣的活動中全方位感受品牌理念。
達(dá)能生命早期營養(yǎng)事業(yè)部中國阿里負(fù)責(zé)人林文文女士在愛他美天貓超級品牌日“小宇宙探索營“開營儀式中表示，達(dá)能紐迪希亞和天貓一向有著深厚和全面的合作關(guān)系。此次愛他美天貓超級品牌日活動，不僅是品牌活動營銷的一次新探索，更預(yù)示著雙方在合作中的無限可能。
而天貓品牌營銷中心總監(jiān)，秀珣女士則表示，天貓不僅僅是銷售平臺，更是品牌鏈接消費者的中心。今天“超級品牌日”產(chǎn)品賦能愛他美品牌在天貓平臺實現(xiàn)了品效合一，18年天貓將攜手愛他美進(jìn)行更多的嘗試，利用天貓營銷產(chǎn)品組合新零售、大數(shù)據(jù)幫助品牌全面升級。
奶粉行業(yè)迎新政 天貓助品牌搶占新消費市場
事實上，在過去的2017年，奶粉行業(yè)經(jīng)歷了一次重大變局。被稱為“史上最嚴(yán)奶粉政策”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊制度順利實施，也因為奶粉新政的推行，原本中國奶粉市場上的2000多個品牌迅速收縮，僅境內(nèi)外148家工廠的1138個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方獲得食藥監(jiān)總局的批準(zhǔn)。奶粉市場的強勢整頓也讓劣質(zhì)、偽裝、雜牌奶粉失去了生存機會，奶粉消費市場一下子釋放出了大量空間。誰能擁有合格的品質(zhì)和更出眾的營銷方式，誰就能有機會在這一次奶粉市場大整合中掌握優(yōu)勢。
除了奶粉新政外，奶粉行業(yè)在近年來也受到了其他因素的沖擊。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模從不到600億，2016年增長到1225億元，年均復(fù)合增速高達(dá)16.9%，這其中就有“二胎政策”的影響。更多的孩子意味著更多的家庭在關(guān)心孩子的健康成長，天貓超級品牌日在聯(lián)手愛他美打造創(chuàng)意營銷升級時，這個痛點也在活動中得到解決。
事實上，在愛他美天貓旗艦店上，就有“見證100%德國進(jìn)口流程”的鏈接入口。頁面內(nèi)有來自愛他美德國工廠的實拍視頻，將現(xiàn)代化的制造奶粉技術(shù)和優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)工序一一呈現(xiàn)，在嚴(yán)格的生產(chǎn)環(huán)節(jié)安全管控畫面下，愛他美的質(zhì)檢經(jīng)理誠懇地表示，出口至中國的愛他美奶粉都是由德國生產(chǎn)線生產(chǎn)，保證中國寶寶享用到品質(zhì)如一的愛他美產(chǎn)品。品牌在天貓發(fā)出的質(zhì)量承諾，是讓消費者放心的最好保證。
據(jù)了解，愛他美除了有品質(zhì)承諾外，還能根據(jù)產(chǎn)品的批號在天貓旗艦店上，獲得權(quán)威檢驗證書，追溯愛他美產(chǎn)品的來源，讓消費者更加安心。這樣的天貓賦能方式不只是愛他美，越來越多受消費者關(guān)注的品牌也有類似的功能頁面，消費者不用再擔(dān)心在線上購買到劣質(zhì)假貨，大幅提高消費者信心。
#p#分頁標(biāo)題#e#未來，天貓超級品牌日還將為奶粉行業(yè)、母嬰行業(yè)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)品牌提供新零售營銷玩法。針對不同的品牌，天貓超級品牌日將根據(jù)品牌現(xiàn)有資源、品牌調(diào)性和推新產(chǎn)品進(jìn)行不一樣的創(chuàng)意賦能，為消費者帶去信心，為品牌方帶去最合適的營銷方式，最終打造出消費者X品牌方的雙贏。
