12月27日，2018年CMO價值營銷峰會暨“金匠獎”頒獎盛典在北京舉行，“CMO金匠獎”是由CMO金匠獎組委會主辦，全球知名調研咨詢公司Forrester支持，CMO訓練營承辦的營銷界重量級盛典，意在發掘獨具匠心的品牌營銷，打造營銷界最具“工匠情懷”的營銷獎項，并為充滿匠人精神的營銷人而設，所有獲獎結果均由1000位知名企業CMO與業界專家評選出來。
首汽約車憑借今年4月份“給你全世界的美好，讓滿意成為一種習慣”的跨界營銷項目贏得“B2C最佳跨界營銷獎銅獎”，首汽約車副總裁胡緒雷因以創意營銷驅動商業增長而獲得“2018年度最佳增長黑客獎”。胡緒雷表示：“兩項榮譽肯定了首汽約車在中國出行市場營銷上的創新與發展，未來我們將再接再厲，突破現有營銷模式，通過更多的創新玩法，給用戶創造更好的體驗，并提供更多的價值，持續提升首汽約車的品牌地位。”
跨界合作建立用戶新認知 實現品效合一
“質量之魂，存于匠心”，對一家企業來說，除了自身產品和服務要過硬，有創意、具匠心的品牌營銷手段也至關重要。此次“B2C最佳跨界營銷獎銅獎”的頒發，也是業內對首汽約車跨界營銷“工匠精神”的肯定，更是首汽約車在國內市場品牌影響力得到提升的表現。
今年4月份，正處在品牌升級階段的首汽約車，圍繞新slogan“讓滿意成為一種習慣”，與寺庫達成品牌跨界合作。首汽約車整合雙方全產業鏈資源，在全城發起尋找“驚喜黃盒子彩蛋車”活動，并聯合KOL進行驚喜搭乘和活動直播等營造熱點話題，將活動推向高潮，同時將線上線下活動巧妙串聯，吸引了大量用戶參與。活動總曝光量達到2億，總互動量30萬+，新增激活量28萬，活動期間用車轉化增長4倍。
此次跨界營銷活動，在品牌層面大幅提升了品牌聲量及品牌價值感，強化了品牌理念，實現了品牌升級，在業務層面提升了新增用戶量，并有效將流量形成用車轉化，是首汽約車在品效合一模式上的升級探索。更重要的是，該活動向目標用戶傳達了高品質的出行及生活方式，并在用戶心中建立了新的認知，即首汽約車是可以無縫連接各種生活消費場景、給用戶帶來更多新的個性化體驗的出行生活服務平臺。
胡緒雷認為：“在情感經濟時代，品牌營銷需要找到新的突圍點，要通過在內容營銷、跨界合作等方面的創新，串聯起用戶生活的各個場景，加強與用戶之間的情感互動和情感聯系，提升用戶的個性化體驗，為用戶創造更多價值。”
以創新作為驅動力 開拓創意營銷的全新打法
在創新驅動的時代，除了產品和服務，營銷層面也需要以創新來實現突破和升級。首汽約車在致力于推進安全合規、提升服務品質的同時，也及其重視品牌營銷創新能力帶給企業的驅動力。
2018年，胡緒雷帶領團隊在新的業務模型中引入無界合作概念，開拓更多的合作領域，搭建開放的生態業務，創建了行業全新的商業模式，并幫助業務打開新的增長，因而受到業內認可，接連斬獲年度最佳多屏營銷獎金獎、年度創新營銷平臺獎、體育營銷類金獎等營銷類大獎。
除了與寺庫跨界合作的營銷活動，首汽約車今年備受行業關注的創意營銷活動還有“315招募媒體找茬官”、CI車載智能硬件系統整合營銷傳播、“首汽約車約你玩轉世界杯”活動等，都充分展現出了首汽約車平臺化營銷的強大能力及整個營銷團隊的卓越創造性。從首汽約車采取的一系列營銷創意打法可以發現，其并沒有局限在傳統的產品和業務宣傳中，而是深入挖掘用戶需求和痛點，將場景和出行完美融合，實現更多的創新之舉，因此受到用戶認可，取得了非常好的營銷效果。
新的互聯網時代，營銷環境在持續發生變化，而企業的品牌營銷需要基于對用戶需求的深刻洞悉，采取更加走心和有創意的內容和手段，為用戶創造價值，才能與用戶產生情感共鳴，從而實現營銷的目標和價值。正如胡緒雷所言，“將產品特色和傳播訴求與極具個性化、場景化的創意營銷相結合，讓消費者在參與活動的過程中，與產品有更多的交流和互動體驗，通過滿足消費者的需求去創造價值，才是傳播的意義所在，也是營銷活動取得成功的關鍵。”
#p#分頁標題#e#創新和價值是傳播永恒的主題，也是企業基業長青的源動力，首汽約車在價值引領之下，以創新驅動產品和服務升級、以創新開拓品牌營銷的全新打法，將讓其在互聯網出行時代引領新的發展和變革之路。
