現如今，人工智能與營銷的結合正推動行業進階到智能互動營銷時代，這也為品牌營銷提供了更多維的創新視角，依靠人工智能技術成長起來的今日頭條，正在為品牌主提供更為豐富、多元的營銷策略，讓廣告成為有用的信息，讓人工智能更全面地應用于營銷之中。
7月25日，以“聚勢·智行”為主題的今日頭條營銷中國行在鄭州成功舉辦，活動現場，今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴、今日頭條河南分公司總經理王猛、華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林、今日頭條商業化營銷中心王翊等嘉賓，共同分享了智能營銷新趨勢。
多元布局搭建綜合信息平臺 人工智能成品牌營銷新引擎
今日頭條商業化營銷中心王翊介紹到：“字節跳動以智能推薦和智能社交驅動多元化產品布局，致力于成為全球創作和交流平臺。截止2018年7月中旬，字節跳動旗下全線產品國內總DAU超過4億，MAU超過8億。其中，西瓜視頻作為字節跳動旗下獨立短視頻平臺，正在迅猛成長，目前已成為國內最大的PUGC短視頻平臺，用戶日均觀看時長70分鐘，日均播放量超過40億。”
今日頭條商業化營銷中心王翊
在人工智能的驅動下，今日頭條個性化推薦算法不斷優化迭代，通過分析人、環境、內容特征并將三者進行匹配，讓推薦更加精準。目前，今日頭條日均處理數據10PB，每天用戶請求次數超過200億。王翊強調，“以人工智能技術為基礎構建出的智能化數字營銷解決方案，是品牌營銷的新趨勢。尤其是依托智能技術發展起來的短視頻，將帶動更交互、更原生、更社交的營銷升級。”
借助超級內容平臺 打造品牌一站式營銷陣地
華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任段淳林表示，“在人工智能+時代，智能營銷傳播的創新主要表現在內容差異化、創意差異化、互動差異化、傳播差異化、效果差異化五個方面。”由于人工智能的出現，內容生產和內容生態都已進入了一個黃金時代，在今日頭條人工智能+智能營銷的驅動下，可以更大化、更實效化釋放數據及內容營銷效能。
廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任、華南理工大學新聞與傳播學院段淳林教授
今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴介紹到，“智能化的理解用戶、智能化的數據融合、智能化的受眾連接、智能化的資產管理將是人工智能在營銷上的主要體現。為此，今日頭條以洞察、策略、創意、內容、推廣五大核心能力，賦能區域品牌營銷，同時依據精細化用戶經營及品牌管理體系，以流量經營、內容經營、數據經營為著力點，管理用戶與品牌，全面賦能品牌營銷。”
今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴
今日頭條的流量經營是智能化地對人群進行深耕，在技術的驅動下，讓信息精準觸達核心用戶。同時，將內容經營與廣告投放全面打通，通過品牌數據資產的智能應用，讓數據洞察更加精準。以智能內容管理構建智能內容營銷體系，建立品牌與用戶的生態、興趣、場景、創意多維連接，深入鏈接流量與內容，協同共振，助推品牌營銷升級。
活動現場還分享了世界杯期間品牌營銷案例：今日頭條緊跟這個全民關注的熱點，開通“足球預言帝”超級話題，超級話題閱讀量24小時內就突破1000萬，微話題的總閱讀量超過1.5億，討論量超過1.5萬。億級話題搭建起了品牌互動的平臺，眾多河南本地品牌通過微頭條參與超級話題玩轉用戶互動，品牌產品形成自發裂變傳播。
#p#分頁標題#e#基于多元化產品打造的品牌“V”計劃，為企業主提供內容營銷以及用戶管理的平臺服務。品牌“V”計劃以品牌短視頻平臺為品牌主陣地，充分發揮粉絲價值，聚合多端勢能釋放流量紅利，將內容、互動、電商三個端口實現聚合，幫助品牌達成一站式內容營銷策略。
品牌“V”計劃啟動
在活動最后，今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴、今日頭條河南分公司總經理王猛、河南寶視達眼鏡（連鎖）有限公司CEO陳功、COZY STEPES品牌經理宋亮、寶豐酒業銷售公司總經理張偉皓、南街村集團南街村鮮拌面市場總監朱橙橙、焦作云臺山旅游發展有限公司營銷總監王和平、建業集團品牌部總經理何佳穎一起啟動了品牌“V”計劃。
由今日頭條主辦的“聚勢·智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業營銷專家、本地企業精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業創新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內容賦能營銷，讓營銷推動企業快速成長。
