上海2018年12月3日電 /美通社/ -- 2018年11月27日，MMA 中國無線營銷聯盟于上海靜安四季酒店順利舉辦了中國無線營銷論壇，論壇由億動廣告傳媒 (Madhouse Inc.)聯合主辦，今年大會主題是【移動·新至】，吸引了許多來自國內外無線營銷及相關行業人士到訪出席，廣告主的出席參與度再創新高。
場內場外賓客如云，交流氣氛熱烈
左上：MMA中國聯合主席/碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲；右上：MMA中國聯合主席/傳立中國首席運營官林紅霞；左下：MMA中國廣告標準委員會主席/億動廣告傳媒(Madhouse Inc.)創始人兼董事會主席/澄志創投創始人馬良駿；右下：MMA中國新零售委員會主席/安索帕集團公司費芮互動創始人及首席執行官蔣美蘭
左上：寶潔大中華區品牌及商務運營采購總經理王可；右上：小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓；左中：bilibili 廣告營銷部總經理王旭；右中：奧美地亞傳媒（AuMedia）CEO陳尚武；左下：京東 ARVR商業營銷負責人宋麗；右下：它說（Touch Virtual）創始人、首席執行官李蓓貝
中國營銷數字瘋狂增長，行業的生態正在經歷劃時代的變革。MMA 中國聯合主席/碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲對到場嘉賓表示了歡迎，并且以主題演講“ARE YOU A SHEEP？”為論壇開場。她談到：“當你發現你在做的事情是跟絕大部分的群眾很類似的時候，這時候你必須要停下來重新思考一下我是不是在做正確的事情。”同時，李倩玲也分享在面對新科技和新技術時，應該如何去接受、擁抱和挑戰。
進入上午論壇，首先是展示 MMA 中國一直堅持的建立行業規范和透明化，由 MMA 中國廣告標準委員會主席/億動廣告傳媒 (Madhouse Inc.) 創始人兼董事會主席/澄志創投創始人馬良駿回顧了往年廣告標準委員會的發展和成就，并且匯報了廣告監測及驗證統一 SDK 和無效流量名單可喜的進展情況。
接下來論壇首個圓桌“廣告可見性和無效流量在中國的落地進展”登場，圓桌由 MMA 中國廣告標準委員會副主席/電通安吉斯首席產品官翁佩軍擔任主持人，圓桌嘉賓包括中國廣告協會會長助理/互聯網廣告委員會秘書長霍焰、百勝中國媒體共享服務總監張之彥和 RTBAsia 創始人兼首席執行官范秋華。席上，主持人拋出了目前行內關心的問題，三位圓桌嘉賓從各自角度闡述了今天對中國的數字營銷生態廣告可見性和無效流量的所見所感。針對中廣協和 MMA 中國正式發布了 SDK 驗證這一里程碑，百勝中國媒體共享服務總監張之彥公開聲明：“我們首先會擁抱這些已經通過測試，并且安裝這款 SDK 的媒體合作伙伴?！蓖瑫r，她也號召其他廣告主可以將推動標準的落地作為“Top List”，這樣才會推動整個行業的規范。
#p#分頁標題#e#在無線營銷的發展過程中，移動社交這個渠道已經成為品牌營銷的重要一環。寶潔大中華區品牌及商務運營采購總經理王可，分享主題演講“廣告透明化推動數字化創新”。王可將社交營銷類比二手車市場，光鮮的二手車烤漆下是買家不可見的零件，就如同現今還不夠透明的社交營銷環境。王可特別強調了三大倡議：一、希望社交廣告接受第三方監測；二、采用統一的廣告可見性測量標準；三、共同抵制虛假的流量。
主題演講后，第二個圓桌“移動社交營銷的透明度和效果衡量”由 AdMaster 首席執行官陳傳洽率領一眾嘉賓：寶潔大中華區品牌及商務運營采購總經理王可、可口可樂大中華區媒介及互動營銷總監楊曼曼、騰訊內容營銷平臺高級總監周云潔和微播易首席執行官徐揚深刻探討，分別以第三方、廣告主與社交媒體專家回答了如何監測和衡量社交媒體和 KOL 的效果、如何站在消費者和廣告主的立場，幫助去水和打假、如何控制社交平臺生態等切實問題。
下午先由 MMA 中國聯合主席/傳立中國首席運營官林紅霞為來賓致歡迎辭，并簡單介紹了下午場的內容是關于經濟新的增長點，九千歲及縱深市場的新一代經濟新勢力，用新技術探索移動營銷新方式以及新零售的解決之道。
小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓帶來全場主題演講“探索移動‘新紅利’”。鄭子拓告訴大家，隨著技術及服務的變革，會帶來營銷費用的傾斜，進而探索“新紅利”。他以小米的 AI、IoT、OTT 案例來探討更多媒介上與服務上的變化，這些變化為移動營銷帶來了很大的能量。
“新一代經濟新勢力”環節開始，bilibili 廣告營銷部總經理王旭為大家分享主題演講“年輕新勢力解鎖新能量”。基于對B站年輕用戶的洞察，王旭表示，“Z世代”具有以下三大特征：一、從小接受良好的教育，物質條件優越，是互聯網原住民；二、人文素養高，有著很強的創作和表達能力；三、付費意識強，物質文化生活非常豐富。在闡述完這一人群特征之后，王旭對于年輕化新生流量，也分享了自己的見解和觀點。
奧美地亞傳媒（AuMedia）CEO 陳尚武來分析有關下沉市場的營銷機遇，他以“未來，已來；中國下沉市場洞察與實踐”為題。陳尚武分享了在下沉市場大概19年以來的服務經驗和心得，闡述了目前對下沉市場的一些誤解包括：一線城市與縣級城市對于品牌的看法和認識程度不同、縣級城市的消費水平并不高等。針對這些誤解，陳尚武從人口分布、國家政策以及營銷案例出發，綜合發表了下沉市場的洞察與實踐。
接著開展這個環節的圓桌討論。由 MMA 中國聯合主席/傳立中國首席運營官林紅霞帶領嘉賓包括小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓、bilibili 廣告營銷部總經理王旭、奧美地亞傳媒（AuMedia）CEO 陳尚武和碚曦投資協作體高級副總裁張繼紅，一眾走在移動營銷風口上的專家熱烈分享和交流新興據點和年輕一族消費模式。嘉賓們分享了怎樣善用對于九千歲這群人的洞察，做好產品的開發以及對市場的服務、中國市場做得比較好的品牌以及他們是如何做到的。同時，在移動營銷走入縱深市場的時候應該先發展廣度還是應該先走深度的問題上，幾位嘉賓也分享了自己的觀點。
到了“移動營銷新形式”這個環節上，參與的嘉賓大腕都懂得把新媒體技術靈活玩轉到移動營銷上，增加用戶的眼球和轉化率。首先是京東 ARVR 商業營銷負責人宋麗的主題演講“移動營銷新視界 - 從奇趣體驗走向商業價值”。 宋麗希望立足于現階段，今后的商家能夠在京東實現品牌價值提升的同時，通過 AR 營銷這種互動有趣的體驗提升用戶的購買轉化力，實現真正的品效合一。
圓桌由 MMA 中國聯合主席/碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲主持，嘉賓包括京東 ARVR商業營銷負責人宋麗、網易 AR 市場負責人夏坤和百度 AR 商業化運營負責人吳瑩。嘉賓們分享了他們是如何看待 ARVR 這件事情，以及品牌在 ARVR 這兩個領域做了哪些事情，讓更多的 AR 跟營銷結合。同時，他們也展望了在 AR 應用的下一步發展。
#p#分頁標題#e#圓桌后由它說（Touch Virtual）創始人、首席執行官李蓓貝，以“AR營銷，點亮移動營銷新未來”為題，分享他們多年以 AR 為主要業務的種種觀點和經驗。李蓓貝肯定地告訴大家， AR 營銷技術可以讓很多被浪費掉的媒體或者自己自身的流量，去轉化為一種可以去主動獲取和轉換的內容。利用最簡易的軟件工具為B端企業主真正實現線上/線下的體驗、互動、購買一體化，也是“它說”希望打造的未來零售格局。
最后一個環節是火熱的新零售話題“新零售的顧客體驗與背后的科技”。主題演講由 MMA 中國新零售委員會主席/安索帕集團公司費芮互動創始人及首席執行官蔣美蘭分享她的題目“新零售增長觀：前臺無形，后臺運行”。蔣美蘭毫不猶豫地指出，新零售不是新跟舊的問題，沒有技術力支撐的零售變革，就是一個店面裝修，她又強調新零售是一個改造的過程，任何新技術都需要服務于營銷目的本身，新零售的解決方案是技術適配人。
接著的是由 MMA 中國新零售委員會副主席/驛氪創始人及首席執行官閔捷，帶領新零售達人嘉賓包括：谷歌數字化營銷業務大中華區負責人毛熠星、京東到家研發副總裁何輝劍、AK 男裝 CEO 周龍和上海復星智慧零售產業發展集團總裁助理徐瑋。嘉賓們分別從如何讓技術無感地優化零售、如何以店的角度復制更多的數字化、品牌如何講故事、如何利用社群營銷的方式讓社區用戶簡單直接地享受到服務和產品進行探討。同時，幾位嘉賓一致看好 AI 技術，分享如何把 AI 和新技術場景融入零售行業和觸達消費者，并且強調 AI 必須結合數據，否則基本上出來的就是一個空算的模式。
